促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展，是滿足人民群眾不斷增長(zhǎng)的體育消費(fèi)需求的基礎(chǔ)，是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要方面。當(dāng)前，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展既存在市場(chǎng)需求旺盛、社會(huì)各界重視等有利條件，也面臨總體規(guī)模小、結(jié)構(gòu)不合理、品牌優(yōu)勢(shì)不明顯、產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低等問(wèn)題。抓住有利條件，解決突出問(wèn)題，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展，應(yīng)結(jié)合我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，進(jìn)一步明確體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

　　堅(jiān)持服務(wù)群眾的方向，大力發(fā)展體育健身市場(chǎng)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)消費(fèi)群體的擴(kuò)大和消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮。應(yīng)堅(jiān)持體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)群眾的方向，加大體育健身市場(chǎng)建設(shè)力度，積極穩(wěn)妥推進(jìn)體育服務(wù)體系建設(shè)。加強(qiáng)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為全民健身活動(dòng)的開(kāi)展創(chuàng)造良好條件，吸引更多群眾參與體育活動(dòng)。注重體育服務(wù)體系建設(shè)，加大社會(huì)體育指導(dǎo)員隊(duì)伍建設(shè)和管理力度，鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)力量辦體育，引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民創(chuàng)建群眾體育社團(tuán)、健身俱樂(lè)部，形成政府引導(dǎo)、企業(yè)和社會(huì)團(tuán)體主導(dǎo)、群眾廣泛參與的體育健身市場(chǎng)格局。

　　堅(jiān)持市場(chǎng)化運(yùn)作的方向，積極開(kāi)發(fā)體育競(jìng)賽和表演市場(chǎng)。體育賽事是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心環(huán)節(jié)，成熟繁榮的體育競(jìng)賽和表演市場(chǎng)能夠帶動(dòng)體育器材、服裝、建筑、場(chǎng)地租賃、廣告宣傳等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。市場(chǎng)化運(yùn)作是現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大特色。應(yīng)總結(jié)和借鑒國(guó)外體育賽事運(yùn)作的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，制定完善各類(lèi)扶持政策，適當(dāng)放寬行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范和推動(dòng)各類(lèi)競(jìng)賽與表演市場(chǎng)化運(yùn)作。引導(dǎo)各地結(jié)合實(shí)際情況，集中區(qū)域內(nèi)資金、人才與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，精心培育具有國(guó)際影響力的體育賽事品牌。加強(qiáng)與國(guó)外體育界的聯(lián)系，發(fā)展友好城市關(guān)系，積極支持體育競(jìng)賽和表演走出國(guó)門(mén)。

　　堅(jiān)持品牌引領(lǐng)的方向，做大做強(qiáng)體育用品產(chǎn)業(yè)。建設(shè)自主品牌是做大做強(qiáng)體育用品產(chǎn)業(yè)的基本途徑，也是提高產(chǎn)業(yè)附加值和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的基本方式。在體育用品產(chǎn)業(yè)方面，我國(guó)最缺的并不是資金、技術(shù)，而是世界級(jí)品牌。目前，全球產(chǎn)值超過(guò)10億元的體育用品品牌中，前10名均為國(guó)外企業(yè)所有。我國(guó)應(yīng)采取有力措施，鼓勵(lì)企業(yè)兼并、聯(lián)合、重組，整合資源，創(chuàng)建世界知名品牌，提升體育用品產(chǎn)業(yè)的實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，搶占國(guó)內(nèi)國(guó)際體育用品市場(chǎng)。

　　堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展的方向，推進(jìn)假日體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展。隨著生活水平的提高，利用節(jié)假日進(jìn)行體育休閑娛樂(lè)活動(dòng)成為人們的時(shí)尚選擇。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)把握商機(jī)、創(chuàng)新思路，積極發(fā)展體育休閑旅游業(yè)，滿足人們養(yǎng)生、保健、愉悅身心等多層次、多元化需求。大力發(fā)展生態(tài)體育旅游，引導(dǎo)消費(fèi)者親近自然、欣賞自然、享受自然，達(dá)到陶冶情操、鍛煉身體的目的。大力發(fā)展農(nóng)閑體育旅游，讓人們?cè)趨⒓芋w育活動(dòng)的同時(shí)享受自然、寧?kù)o、舒適的田園風(fēng)情。大力發(fā)展濱海體育旅游，開(kāi)發(fā)沿海旅游景點(diǎn)和海濱度假旅游體育項(xiàng)目，提高服務(wù)質(zhì)量和水平，壯大濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)。

　　堅(jiān)持人才興業(yè)的方向，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)是復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，需要大量的通體育、懂經(jīng)濟(jì)、會(huì)服務(wù)、善經(jīng)營(yíng)、能管理的復(fù)合型人才。目前，高素質(zhì)人才缺乏已經(jīng)成為制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。比如，體育產(chǎn)業(yè)缺乏宏觀規(guī)劃人才，體育用品行業(yè)缺乏品牌建設(shè)與國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)策劃人才，體育中介與服務(wù)市場(chǎng)缺乏專業(yè)性強(qiáng)、綜合素質(zhì)高的經(jīng)紀(jì)人群體，體育旅游、文化、廣告等行業(yè)也缺乏相關(guān)人才。解決人才匱乏問(wèn)題，需要各方面共同努力。應(yīng)鼓勵(lì)高校順應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，合理設(shè)置專業(yè)方向；鼓勵(lì)企業(yè)、社會(huì)機(jī)構(gòu)和外來(lái)資金參與辦學(xué)；鼓勵(lì)人才到國(guó)外進(jìn)修學(xué)習(xí)。通過(guò)培養(yǎng)大批人才，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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