3、融媒體時(shí)代推動智庫成果社會化傳播的思路與機(jī)制創(chuàng)新
《關(guān)于加強(qiáng)中國特色新型智庫建設(shè)的意見》指出，“著眼于壯大主流輿論、凝聚社會共識，發(fā)揮智庫闡釋黨的理論、解讀公共政策、研判社會輿情、引導(dǎo)社會熱點(diǎn)、疏導(dǎo)公眾情緒的積極作用。鼓勵智庫運(yùn)用大眾媒體等多種手段，傳播主流思想價(jià)值，集聚社會正能量”。這既強(qiáng)調(diào)了中國特色新型智庫在輿論引導(dǎo)、社會服務(wù)等方面所應(yīng)發(fā)揮的重要作用，又明確了新型智庫要善于運(yùn)用大眾媒體路徑，在融媒體背景下做好智庫成果傳播和轉(zhuǎn)化工作。對此，建議以制度設(shè)計(jì)和機(jī)制創(chuàng)新為抓手，推動融媒體時(shí)代智庫成果的社會化傳播。
強(qiáng)化新型智庫的社會化傳播意識，完善創(chuàng)新性、規(guī)范化的頂層制度設(shè)計(jì)。在黨管智庫的前提下，加強(qiáng)對智庫成果的統(tǒng)籌和調(diào)控，加強(qiáng)智庫與決策部門的對接、與各類相關(guān)主體的良性互動，構(gòu)建政府、學(xué)界、智庫、媒體、社會公眾相貫通的發(fā)展格局。逐步建立研究成果政府采購機(jī)制和對接平臺，把供給端與需求端有效連接起來，形成多維的、適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)社會需要的研究成果交換和評價(jià)體系。堅(jiān)持以人民為中心的傳播導(dǎo)向，堅(jiān)持以質(zhì)量為根本的傳播理念，建立相應(yīng)的審核和發(fā)布制度，規(guī)范智庫類成果發(fā)布的程序、形式和渠道。
強(qiáng)化新型智庫的專業(yè)化經(jīng)營意識，構(gòu)建去行政、扁平化的管理運(yùn)行機(jī)制。一是推動智庫組織形式社會化。推動形成更加靈活的運(yùn)行機(jī)制，以更加前沿的思想理念和更加濃厚的創(chuàng)新氛圍助推生產(chǎn)更多高質(zhì)量的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)更高的傳播效率和更好的傳播效果。要把握智庫成果傳播規(guī)律，設(shè)立媒體運(yùn)營專員等，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)媒體關(guān)系，策劃組織智庫宣傳活動。二是推動智庫研究方向?qū)I(yè)化?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，要處理好研究質(zhì)量與傳播效率之間的關(guān)系，解決好傳播的便捷性與生產(chǎn)質(zhì)量的高要求之間的矛盾，避免網(wǎng)絡(luò)傳播思維下智庫成果的低水平重復(fù)。要針對低端產(chǎn)能嚴(yán)重過剩、高端產(chǎn)能嚴(yán)重不足問題，建立專業(yè)化、差別化、高質(zhì)量的智庫成果體系。三是推動智庫人員構(gòu)成多樣化。作為思想生產(chǎn)的集中地，智庫要有海納百川的情懷，積極吸納各類優(yōu)秀人才加盟，特別是優(yōu)秀的實(shí)際工作部門研究型人才、具有潛質(zhì)的社會科學(xué)研究人才和新聞采編人才。相對于從事一般新聞報(bào)道的記者，做深度調(diào)查和評論寫作的從業(yè)者更容易向智庫專家轉(zhuǎn)型。
強(qiáng)化新型智庫的雙向驅(qū)動意識，形成全程化、立體化的智庫成果服務(wù)體系。在融媒體時(shí)代，智庫既要靠研究驅(qū)動，又要靠運(yùn)營驅(qū)動，既要依靠智庫成果在決策層產(chǎn)生內(nèi)部影響力驅(qū)動，也要依靠智庫成果的社會化傳播產(chǎn)生外部影響力來驅(qū)動。智庫影響公共政策，可以體現(xiàn)在制定前的決策咨詢、制定中的方案討論、出臺后的政策解讀，包括以第三方身份開展政策效果評估。要同時(shí)抓好智庫研究與智庫運(yùn)營，把智庫的運(yùn)營鏈向兩端延伸，增強(qiáng)前端吸引力、中端生產(chǎn)力、后端影響力，通過智庫成果的豐富化、智庫運(yùn)營的專業(yè)化，形成復(fù)合傳播、多元發(fā)展的格局。
特別要重視的是，隨著決策民主化、科學(xué)化的推進(jìn)，決策者正越來越多地通過媒體來了解民意。有些合理化議題，遇到難以進(jìn)入決策者視野、內(nèi)部轉(zhuǎn)化窗口關(guān)閉的情況，可通過社會化傳播、社會輿論力量的撬動，引起決策者關(guān)注，從而進(jìn)入政策議程。
強(qiáng)化新型智庫與媒體良性互動意識，開辟便捷式、無縫化的合作共贏通道。智庫可以生產(chǎn)充裕的研究成果，為媒體提供源源不斷的原材料；媒體可以凝聚大批智庫專家，圍繞一些重大問題展開專題討論并及時(shí)轉(zhuǎn)化成果。發(fā)揮媒體與智庫的各自優(yōu)勢，形成由傳統(tǒng)媒體到新媒體再到自媒體的完整傳播鏈條。
媒體要更多地承擔(dān)起傳播智庫成果的職責(zé)，建立多形態(tài)的專業(yè)化智庫成果發(fā)布平臺。有條件的紙質(zhì)媒體，應(yīng)加大對智庫成果的支持力度，開辟智庫成果或決策咨詢專欄，部分期刊可以向智庫轉(zhuǎn)型，一方面為廣大智庫專家提供成果轉(zhuǎn)化平臺，一方面為決策者和社會公眾提供更加聚焦的智庫成果集中地。
新型智庫發(fā)展，需要匯集并凝聚各領(lǐng)域具有家國情懷的專家學(xué)者。對于媒體而言，隨著自媒體的發(fā)展和傳播速度的加快，越來越多的記者要由采寫新聞消息向深度報(bào)道轉(zhuǎn)型，由以敘述事實(shí)見長向分析事理見長轉(zhuǎn)型，為進(jìn)行智庫研究夯實(shí)基礎(chǔ)。
強(qiáng)化智庫研究成果集成的大數(shù)據(jù)意識，打造兼容傳統(tǒng)與現(xiàn)代傳播方式的評價(jià)體系。一是建立傳統(tǒng)媒體與新型媒體相貫通的集成體系，讓更多優(yōu)秀成果以更快速度得以傳播。二是打造智庫研究成果數(shù)據(jù)庫，堅(jiān)持公益導(dǎo)向，在具有引領(lǐng)性、龍頭性作用的媒體機(jī)構(gòu)牽頭下，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等方式合理構(gòu)建。三是把評價(jià)與傳播結(jié)合起來，以評價(jià)促進(jìn)傳播，讓智庫的優(yōu)秀研究成果釋放更多正能量，在推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化進(jìn)程中發(fā)揮更大作用。
在智庫研究成果評價(jià)體系建立過程中，要堅(jiān)持五個結(jié)合：第一，堅(jiān)持?jǐn)?shù)量與質(zhì)量相結(jié)合，以質(zhì)量為主的評價(jià)體系，引導(dǎo)智庫研發(fā)高質(zhì)量的成果?？蛇\(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行點(diǎn)擊次數(shù)評價(jià)、閱讀數(shù)量評價(jià)、閱讀深度評價(jià)、閱讀廣度評價(jià)等，完善研究成果大眾化傳播的實(shí)時(shí)監(jiān)測和質(zhì)量評價(jià)機(jī)制。第二，堅(jiān)持第三方評價(jià)、同行評價(jià)與用戶、社會評價(jià)相結(jié)合，以用戶、社會評價(jià)為主的評價(jià)體系。學(xué)術(shù)論文的評價(jià)以學(xué)術(shù)影響力作為主要指標(biāo)，重點(diǎn)看引用量；智庫成果的評價(jià)主要以政策影響力和思想影響力為指標(biāo)，重點(diǎn)看對決策者和民眾的影響度。因此，在智庫評價(jià)中，同行評價(jià)的權(quán)重不宜太高，要確立以用戶和讀者為主的評價(jià)取向，打造思想理論界的“大眾點(diǎn)評”。第三，堅(jiān)持短期評價(jià)與長期評價(jià)相結(jié)合，更加注重長期效果的評價(jià)體系。思想理論產(chǎn)品對社會公眾的影響往往是潛移默化的，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和評價(jià)的難度相對更大。評價(jià)智庫成果是一個長期的過程，不少智庫成果的效果顯現(xiàn)需要一個較長時(shí)間。第四，堅(jiān)持國內(nèi)影響力評價(jià)和國際影響力評價(jià)相結(jié)合，推動更多高端智庫致力于研究成果的國際傳播，增強(qiáng)中國智慧的境外傳播力與全球影響力。第五，堅(jiān)持智庫評價(jià)、產(chǎn)品評價(jià)與區(qū)域評價(jià)相結(jié)合?？赏ㄟ^大數(shù)據(jù)，分析各個區(qū)域的思想理論素質(zhì)指數(shù)，比如產(chǎn)出數(shù)、關(guān)注度、影響力、品牌化，繪制思想理論成果產(chǎn)出地圖，進(jìn)行區(qū)域思想理論創(chuàng)新力評價(jià)。
?。ㄗ髡呦到K省中國特色社會主義理論體系研究中心特聘研究員，江蘇省社科聯(lián)研究室主任；本文系“2017中國智庫治理暨思想理論傳播高峰論壇”征文二等獎作品）
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