荊學(xué)民：中國(guó)特色政治傳播理論的基礎(chǔ)、軸心與邊界【4】

2015年04月13日16:12來(lái)源：中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)

中國(guó)特色政治傳播理論的邊界

強(qiáng)調(diào)構(gòu)建中國(guó)特色政治傳播理論的基礎(chǔ)是中國(guó)特色社會(huì)主義政治文明，確定中國(guó)特色政治傳播理論的軸心是提升政治宣傳品質(zhì)，在理論對(duì)實(shí)踐邏輯的耦合意義上，中國(guó)特色政治傳播理論的邊界也就自然清晰了。這個(gè)邊界應(yīng)明確表達(dá)為：決不能脫離中國(guó)特色社會(huì)主義政治體制談?wù)撝袊?guó)特色政治傳播，決不能離開(kāi)政治宣傳的歷史和現(xiàn)實(shí)談?wù)撜蝹鞑?，決不能在政治宣傳以外尋找新的要素，絕不能擺脫政治宣傳基本要素的相互關(guān)系重塑政治傳播的過(guò)程和框架。超出這種邊界，肯定是一條走不通的理論歧途。

現(xiàn)在學(xué)界有很多人在研究中國(guó)的政治宣傳向政治傳播的轉(zhuǎn)型，認(rèn)為“傳播”與“宣傳”有很大的區(qū)別，比如，宣傳關(guān)心主體，傳播關(guān)心受眾；宣傳偏重單向，傳播偏重雙向；宣傳側(cè)重直接，傳播側(cè)重間接；宣傳強(qiáng)調(diào)覆蓋，傳播強(qiáng)調(diào)滲透；宣傳具有剛性，傳播兼有柔性；宣傳重視信息篩選，傳播重視信息公開(kāi)，等等，因而，“宣傳”應(yīng)向“傳播”轉(zhuǎn)型。其實(shí)，這幾點(diǎn)并不能成為“宣傳”與“傳播”的本質(zhì)區(qū)別，實(shí)現(xiàn)“從宣傳到傳播轉(zhuǎn)型”，倒不如說(shuō)，這仍然是在政治宣傳范疇內(nèi)提升政治傳播品質(zhì)的努力，這實(shí)質(zhì)上還在我們所強(qiáng)調(diào)的邊界之內(nèi)。包括政治宣傳的政治傳播，有其基本的構(gòu)成要素，這些要素包括主體、受眾與媒介。進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì)以來(lái)，隨著資本要素越來(lái)越深層次地滲入政治傳播過(guò)程，也逐步形成了相對(duì)獨(dú)立于主體、受眾與媒介的現(xiàn)代政治傳播的基本要素。這些基本要素之間相互作用、互相聯(lián)系，形成了多樣化的現(xiàn)代政治傳播形態(tài)，比如政治宣傳、政治溝通、政治營(yíng)銷(xiāo)等。作為政治傳播基本要素中的主體，政治權(quán)力始終居于統(tǒng)攝地位，因而政治權(quán)力主體與媒介的關(guān)系是任何政治傳播形態(tài)中決定政治傳播性質(zhì)的主導(dǎo)性關(guān)系。當(dāng)媒介的功能完全政治權(quán)力化，喪失了社會(huì)表達(dá)、社會(huì)閥門(mén)、社會(huì)引領(lǐng)功能，必將導(dǎo)致政治傳播的服務(wù)對(duì)象單一化，成為無(wú)視社會(huì)發(fā)展規(guī)律和有效作用于受眾的“主觀意志推行過(guò)程”；相反，當(dāng)媒介追求所謂的“價(jià)值中立”或完全受資本制約，進(jìn)而成為危及政治權(quán)力主體和有效政治過(guò)程的合法性時(shí)，政治傳播亦將成為以媒介操弄為目的的媒介暴力過(guò)程或資本異化傳播過(guò)程，導(dǎo)致社會(huì)混亂，瓦解社會(huì)團(tuán)結(jié)。為此，我們強(qiáng)調(diào)，構(gòu)建中國(guó)特色政治傳播理論的邊界，就是要保持政治傳播中政治權(quán)力主體與媒介的合理關(guān)系，實(shí)現(xiàn)積極、健康、有序的政治傳播，其核心在于為黨更好地實(shí)現(xiàn)執(zhí)政使命，帶領(lǐng)人民實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，為人民共享改革成果，過(guò)上共同富強(qiáng)的美好生活，作出扎實(shí)有效的學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)。

（作者系國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目“中國(guó)特色政治傳播理論與策略體系研究”首席專(zhuān)家、中國(guó)傳媒大學(xué)政治傳播研究所所長(zhǎng)）