作者：劉翠霞，系中央黨?！矅倚姓W院〕習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心研究員、報刊社編審
【學思踐悟】
建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村，是推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的題中應有之義。2025年9月，中共中央宣傳部等七部門聯(lián)合印發(fā)《“文藝賦美鄉(xiāng)村”工作方案（2025—2027年）》，為文藝賦美鄉(xiāng)村作出戰(zhàn)略部署、明確實踐路徑。2026年中央一號文件明確提出，“推進‘文藝賦美鄉(xiāng)村’，豐富農(nóng)村文化產(chǎn)品和服務供給”。這些重要部署充分彰顯了以習近平同志為核心的黨中央以文化力量推進鄉(xiāng)村現(xiàn)代化的深遠戰(zhàn)略考量。文藝賦美鄉(xiāng)村并非零散的文化活動，而是以文化根脈為基礎(chǔ)、以價值轉(zhuǎn)化為動能、以長效格局為保障的系統(tǒng)性工程，三重實踐維度層層遞進、有機聯(lián)動，共同支撐著鄉(xiāng)村文化振興與全面發(fā)展。
構(gòu)建本土化鄉(xiāng)村文藝生態(tài)體系
鄉(xiāng)村振興既要塑形也要鑄魂，本土化文藝生態(tài)是鄉(xiāng)村文化的“根”，是文藝賦美鄉(xiāng)村的底層支撐。所謂本土化鄉(xiāng)村文藝生態(tài)體系，是以鄉(xiāng)土文化根脈為核心、以農(nóng)民為主體、以公共文化空間為載體，系統(tǒng)保護傳承農(nóng)耕文明、民俗傳統(tǒng)、非遺技藝與鄉(xiāng)村美學的復合系統(tǒng)。守住鄉(xiāng)土文化根脈，才能避免“千村一面”，讓鄉(xiāng)村文藝有靈魂、有特色、有活力，為后續(xù)傳播升級與價值轉(zhuǎn)化筑牢基礎(chǔ)。這既是傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、弘揚農(nóng)耕文明的必然要求，也是滿足農(nóng)民精神文化需求、培育文明鄉(xiāng)風、激發(fā)鄉(xiāng)村內(nèi)生動力的關(guān)鍵舉措，更是把文化資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢、推動鄉(xiāng)村全面振興的前提保障。
當前，全國層面已全面推進鄉(xiāng)村文化資源普查與保護傳承，實施鄉(xiāng)村記憶工程、農(nóng)耕文化傳承保護工程，結(jié)合第四次全國文物普查發(fā)掘農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，加強傳統(tǒng)村落與歷史文化名鎮(zhèn)名村保護。各地依托新時代文明實踐中心、基層綜合性文化服務中心、農(nóng)家書屋、鄉(xiāng)村戲臺等陣地，打造嵌入式公共文化新空間，提升鄉(xiāng)村美育館、村藝工坊、寫生基地使用效能。人才培育方面，建立“文藝賦美鄉(xiāng)村”人才庫，培育鄉(xiāng)土文化能人、非遺代表性傳承人、鄉(xiāng)村達人，推動文藝工作者下沉鄉(xiāng)村、結(jié)對共建?！拔幕M萬家”“三下鄉(xiāng)”“我們的節(jié)日”等活動常態(tài)化開展，“村晚”“村BA”“村超”等“村字號”品牌影響力不斷擴大。與此同時，也應看到，部分地區(qū)文化資源挖掘不深、存在同質(zhì)化建設(shè)問題；本土文藝人才總量不足、專業(yè)能力偏弱；公共文化空間利用率不高、服務效能偏低。
為進一步推進本土化鄉(xiāng)村文藝生態(tài)體系建設(shè)，一要深化文化根脈保護。系統(tǒng)梳理鄉(xiāng)村自然稟賦、人文積淀、民俗傳統(tǒng)等，編纂村史村志，建好農(nóng)耕博物館、鄉(xiāng)村記憶館，編制鄉(xiāng)村美學導則，推動本土文化融入鄉(xiāng)村建設(shè)與景觀設(shè)計。二要建強本土人才隊伍。完善“本土培育+專業(yè)下沉+青年回流”三維人才體系，壯大鄉(xiāng)土文化能人、非遺代表性傳承人隊伍，推動國有文藝院團與基層團體結(jié)對幫扶。三要優(yōu)化文化空間供給。盤活鄉(xiāng)村閑置資源，拓展嵌入式公共文化新空間，提升鄉(xiāng)村美育、文創(chuàng)展示、藝術(shù)體驗等服務功能，推動文化資源直達基層。
拓寬鄉(xiāng)村文藝傳播與價值轉(zhuǎn)化渠道
根植鄉(xiāng)土的文藝資源只有通過傳播升級才能打破時空邊界、擴大影響力，只有通過價值轉(zhuǎn)化才能從“靜態(tài)資源”變?yōu)椤鞍l(fā)展動能”。這是連接文化根基與鄉(xiāng)村發(fā)展的關(guān)鍵橋梁，既能提升鄉(xiāng)村文化話語權(quán)、增強文化吸引力，又能賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、增加農(nóng)民收入，形成“文化賦能產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)反哺文化”的良性循環(huán)，為文藝賦美鄉(xiāng)村提供持續(xù)動力。做好傳播升級與價值轉(zhuǎn)化，既是順應數(shù)字化發(fā)展趨勢的必然選擇，也是推動文藝賦美鄉(xiāng)村從“有”向“優(yōu)”、從“送文化”向“種文化、興產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵路徑。
當前，數(shù)字技術(shù)廣泛應用于鄉(xiāng)村文藝傳播，短視頻、直播、新媒體平臺成為鄉(xiāng)村文化“破圈”主渠道，各地積極創(chuàng)作反映鄉(xiāng)村振興的網(wǎng)絡(luò)文學、微短劇、數(shù)字文創(chuàng)等作品，推動鄉(xiāng)村故事轉(zhuǎn)化為文旅消費場景。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化方面，實施傳統(tǒng)工藝振興、鄉(xiāng)村工匠培育工程，提升農(nóng)產(chǎn)品文化附加值；開展鄉(xiāng)村旅游藝術(shù)提升行動，培育農(nóng)文旅融合新業(yè)態(tài)；打造地域特色文化IP，搭建線上文化藝術(shù)品交易平臺。與此同時，也應看到實踐中面臨的一些制約。比如：鄉(xiāng)村文藝數(shù)字化傳播能力區(qū)域不均衡，偏遠地區(qū)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施與人才短板明顯；文化價值轉(zhuǎn)化鏈條不完善，文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化、附加值不高；農(nóng)文旅融合深度不足，IP打造與市場運營能力偏弱；傳播與轉(zhuǎn)化的協(xié)同機制不夠健全。
接下來，要以數(shù)字技術(shù)為支撐，推動鄉(xiāng)村文藝“破圈”傳播，打通文化資源—文藝創(chuàng)作—產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化鏈條，將鄉(xiāng)土文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、經(jīng)濟優(yōu)勢與發(fā)展優(yōu)勢。一是強化數(shù)字傳播能力建設(shè)。推進鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)全覆蓋與數(shù)字設(shè)備普及，搭建區(qū)域性鄉(xiāng)村文藝數(shù)字平臺，開展數(shù)字技能培訓，引導媒體與網(wǎng)絡(luò)達人助力鄉(xiāng)村文化宣傳。二是完善價值轉(zhuǎn)化鏈條。以藝術(shù)設(shè)計提升農(nóng)產(chǎn)品包裝與文化附加值，做強非遺工坊與傳統(tǒng)工藝，開發(fā)庭院經(jīng)濟與家庭式文創(chuàng)產(chǎn)品，打造具有辨識度的鄉(xiāng)村文化IP。三是深化農(nóng)文旅融合。實施鄉(xiāng)村旅游藝術(shù)提升行動，推動鄉(xiāng)村資源與影視、研學、體驗等業(yè)態(tài)結(jié)合，舉辦文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意大賽，拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品銷售渠道。四是夯實美育支撐。實施學校美育浸潤行動，推動高校藝術(shù)專業(yè)師生下沉鄉(xiāng)村，拓展美育實踐課堂，以美育提升鄉(xiāng)村文藝創(chuàng)作與審美水平。
健全文藝賦美鄉(xiāng)村長效機制
文藝賦美鄉(xiāng)村是一項長期系統(tǒng)工程。根脈堅守與生態(tài)構(gòu)建奠定基礎(chǔ)，傳播升級與價值轉(zhuǎn)化激活動能，而長效制度保障則是鞏固成效、放大效益的關(guān)鍵。只有健全文藝賦美鄉(xiāng)村長效機制，立足文藝賦美鄉(xiāng)村的系統(tǒng)性、長期性要求，才能避免形式主義、短期行為，推動工作常態(tài)化、規(guī)范化、可持續(xù)開展；完善政策引領(lǐng)、部門協(xié)同、社會參與、群眾自治的工作機制，有效整合政府、市場、社會多方資源，強化資金、人才、考核等配套保障，形成多元主體協(xié)同發(fā)力、可持續(xù)推進的工作格局，確保文藝賦美鄉(xiāng)村久久為功、行穩(wěn)致遠。
當前，文藝賦美鄉(xiāng)村已納入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略整體部署，《“文藝賦美鄉(xiāng)村”工作方案（2025—2027年）》明確10項重點任務。隨著政策引領(lǐng)不斷強化，部分地區(qū)將文藝賦美鄉(xiāng)村納入考核評價體系，完善資金扶持、項目孵化等政策。社會力量參與渠道逐步拓寬，企業(yè)、高校、公益組織、文創(chuàng)團隊等下沉鄉(xiāng)村，開展結(jié)對幫扶與資源整合。村民自發(fā)成立文藝社團、志愿者隊伍，自主運營“村字號”文體活動，形成內(nèi)生發(fā)展動力，自治機制不斷健全。當然，在推進過程中仍面臨一些堵點。比如：部門協(xié)同合力有待加強；社會力量參與機制有待健全；市場化運作水平仍需提高；群眾自治能力參差不齊，自我造血能力偏弱；考核評價與激勵約束機制不夠完善，形式主義問題仍需防范。
要進一步健全文藝賦美鄉(xiāng)村長效機制，讓文藝賦美鄉(xiāng)村從階段性活動轉(zhuǎn)向制度化、常態(tài)化工作。一是強化政策引領(lǐng)與部門協(xié)同。明確目標任務與責任分工，完善資金、場地、人才等配套政策，確保各項部署落地見效。二是構(gòu)建多元參與格局。搭建社會力量參與平臺，引導企業(yè)、高校、文藝團體與鄉(xiāng)村結(jié)對共建，整合文化、技術(shù)、市場資源，形成“政府引導、市場運作、社會參與”模式。三是健全群眾自治機制。支持村民成立文藝社團、文創(chuàng)協(xié)會、志愿者隊伍等，完善自我組織、自我管理、自我運營制度，實現(xiàn)“自我造血”。四是加強規(guī)范管理與考核激勵。堅決反對形式主義，不搞“一刀切”與盲目鋪攤子，加強案例總結(jié)與示范推廣。
文藝賦美鄉(xiāng)村是新時代鄉(xiāng)村文化振興的重要實踐，更是推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要支撐。從本土深耕構(gòu)建文藝生態(tài)，到數(shù)字賦能拓寬傳播路徑，再到多元共建完善長效機制，文藝賦美鄉(xiāng)村的實踐探索要始終圍繞傳承農(nóng)耕文明、滿足群眾需求、賦能鄉(xiāng)村發(fā)展的核心目標，既讓文藝扎根鄉(xiāng)村、貼近群眾，實現(xiàn)精神富足；又讓文藝賦能產(chǎn)業(yè)、治理、生態(tài)，推動鄉(xiāng)村全面振興，為建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化作出新的更大貢獻。
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