作者單位：中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理學院

習近平總書記強調(diào)：“要弘揚生態(tài)文明理念，培育生態(tài)文化，讓綠色低碳生活方式成風化俗”“深化人工智能等數(shù)字技術應用，構(gòu)建美麗中國數(shù)字化治理體系，建設綠色智慧的數(shù)字生態(tài)文明”。生態(tài)環(huán)境法典規(guī)定：“在確保安全前提下促進信息技術、數(shù)字技術、人工智能技術等的應用，提高生態(tài)環(huán)境保護的科學技術水平”“弘揚生態(tài)文化”。以數(shù)字智慧賦能生態(tài)文化建設，有利于推進生態(tài)文化的傳播推廣和轉(zhuǎn)化利用，激發(fā)生態(tài)文明建設的內(nèi)生動力，推動經(jīng)濟社會發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型，為加快推進人與自然和諧共生的現(xiàn)代化提供有力科技支撐。

厚植生態(tài)理念，凝聚綠色共識。生態(tài)文化培育始于價值引領、理念根植，數(shù)字智慧能夠突破傳統(tǒng)傳播邊界，助力構(gòu)建全覆蓋、沉浸式的傳播體系。以數(shù)字賦能厚植生態(tài)理念，一是借助數(shù)字技術搭建科普平臺，普及生態(tài)知識；二是依托社交網(wǎng)絡打造互動社區(qū)，引導公眾關注、參與綠色話題討論；三是通過數(shù)字化激勵機制，推動綠色生活方式成為社會共識。比如，將習近平生態(tài)文明思想融入國民教育與社會教育的全過程，可依托大數(shù)據(jù)技術與新媒體矩陣搭建全域傳播網(wǎng)絡，通過開發(fā)線上精品課程、制作科普短視頻等方式，推動生態(tài)理念進入學校、社區(qū)、企業(yè)和家庭。

驅(qū)動綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，推廣低碳生活方式。“十五五”規(guī)劃綱要提出：“加快形成綠色生產(chǎn)生活方式。”綠色生產(chǎn)生活方式是生態(tài)文化的具體體現(xiàn)。數(shù)字賦能綠色生產(chǎn)與低碳生活，已成為推動可持續(xù)發(fā)展的強大動力。依托工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術，可以優(yōu)化生產(chǎn)流程、降低能耗，推動綠色制造、循環(huán)利用落地，建立綠色產(chǎn)品數(shù)字認證與溯源體系，以市場需求倒逼企業(yè)提升綠色競爭力，從而推動生產(chǎn)方式綠色轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。在日常生活中，可通過搭建碳普惠平臺，鼓勵節(jié)水節(jié)電、舊物回收等低碳行為，讓綠色低碳生活方式成風化俗。

賦能生態(tài)治理，促進社會協(xié)同。數(shù)字智慧通過數(shù)據(jù)整合打破信息壁壘，優(yōu)化治理流程，實現(xiàn)生態(tài)治理精準化、高效化；通過數(shù)字平臺拓寬群眾參與渠道，推動治理模式從被動應對向主動預防轉(zhuǎn)變，全方位提升治理效能，促進生態(tài)文化的廣泛滲透。比如，通過衛(wèi)星遙感、物聯(lián)網(wǎng)等，構(gòu)建天空地一體化立體監(jiān)測體系，實時監(jiān)測森林、濕地、草原等生態(tài)系統(tǒng)，形成全域生態(tài)數(shù)字圖譜。依托智能感知系統(tǒng)，精準識別生態(tài)隱患、評估治理成效，為科學決策提供數(shù)據(jù)支撐，實現(xiàn)生態(tài)治理從局部攻堅轉(zhuǎn)向全域協(xié)同。比如，在塞罕壩生態(tài)建設、庫布其沙漠治理等實踐中，數(shù)字技術發(fā)揮了重要賦能作用。此外，數(shù)字智慧能夠助力全民參與生態(tài)文明建設，通過鼓勵和引導公眾線上認養(yǎng)樹木、參與低碳減排活動等形式，形成共治合力，促進生態(tài)保護成為全民事業(yè)。

拓展生態(tài)文化傳播渠道，打造多元傳播矩陣。利用數(shù)字技術創(chuàng)新傳播形態(tài)，變革傳統(tǒng)傳播機制，實現(xiàn)了信息的個性化、互動化傳播。新大眾文藝是新時代生態(tài)文化傳播的重要手段，數(shù)字智慧為生態(tài)文藝創(chuàng)作傳播開辟了新路徑，通過打造有溫度、有影響力的生態(tài)文化IP，讓生態(tài)故事傳得開、記得住，轉(zhuǎn)化為深入人心的生態(tài)價值認同?？梢劳袛?shù)字技術，推動生態(tài)文藝作品精品化，引導文藝工作者借助短視頻、動漫、戲劇等形式創(chuàng)作，展現(xiàn)生態(tài)之美。打造數(shù)字生態(tài)文化品牌，開展生態(tài)數(shù)字閱讀等活動，推出輕量化、易傳播的生態(tài)文化精品，讓生態(tài)故事走進大眾。