作者為中國傳媒大學(xué)教授

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要探索文化和科技融合的有效機(jī)制，用互聯(lián)網(wǎng)思維和信息技術(shù)改進(jìn)文化創(chuàng)作生產(chǎn)流程，推動‘硬件’和‘軟件’全面升級，實(shí)現(xiàn)文化建設(shè)數(shù)字化賦能、信息化轉(zhuǎn)型，把文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化發(fā)展優(yōu)勢?！薄笆逦濉币?guī)劃綱要提出“推進(jìn)文化和科技融合，推動文化建設(shè)數(shù)智化賦能、信息化轉(zhuǎn)型”。以科技賦能激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，是推動文化高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇和關(guān)鍵路徑。我們要抓住新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的歷史機(jī)遇，推動文化建設(shè)數(shù)智化賦能、信息化轉(zhuǎn)型，構(gòu)筑文化發(fā)展新優(yōu)勢，為建設(shè)文化強(qiáng)國提供堅(jiān)實(shí)支撐。

促進(jìn)文化和科技深度融合，系統(tǒng)性增強(qiáng)文化發(fā)展新動能

文化繁榮興盛是中國式現(xiàn)代化的重要標(biāo)志。推動文化建設(shè)數(shù)智化賦能、信息化轉(zhuǎn)型，可以系統(tǒng)性增強(qiáng)文化發(fā)展新動能，滿足人民群眾精神文化生活新期待，增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，為社會主義文化繁榮興盛注入強(qiáng)勁力量。

激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，將文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢。數(shù)智技術(shù)正全面滲透到文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)各環(huán)節(jié)，使靜態(tài)文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)榭缮疃乳_發(fā)的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，成為文化發(fā)展動能轉(zhuǎn)換的重要因素。人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)字孿生等技術(shù)的應(yīng)用，不僅豐富了文化的表達(dá)方式、呈現(xiàn)手段，極大提升了文化產(chǎn)業(yè)的效能，還催生出數(shù)字文博、網(wǎng)絡(luò)視聽、互動影游等新業(yè)態(tài)。這些業(yè)態(tài)遵循數(shù)字空間的內(nèi)在邏輯，生發(fā)出全新的美學(xué)表達(dá)、消費(fèi)模式與產(chǎn)業(yè)生態(tài)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)潛力，成為拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵力量，為文化強(qiáng)國建設(shè)夯實(shí)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)根基。

踐行文化為民理念，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。社會主義文化本質(zhì)上是人民大眾的文化，堅(jiān)持文化發(fā)展為了人民、依靠人民。隨著智能社會程度不斷加深，人民群眾精神文化需求呈現(xiàn)高品質(zhì)、個性化、便捷化的新特點(diǎn)。數(shù)字化平臺與智能技術(shù)的應(yīng)用有效打破時空阻隔與資源壁壘，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作主體的去中心化，使人民群眾成為文化創(chuàng)新創(chuàng)造的重要力量。推動文化建設(shè)數(shù)智化賦能、信息化轉(zhuǎn)型，有助于為人民群眾參與文化創(chuàng)造搭建平臺、提供條件，不斷涵育人民群眾文化原創(chuàng)能力，同時提升文化產(chǎn)品與服務(wù)的總體供給水平，推動文化發(fā)展成果更公平、更廣泛、更便捷地惠及全體人民。

提升文化傳播效能，增強(qiáng)中華文明傳播力影響力。在經(jīng)濟(jì)全球化縱深發(fā)展與數(shù)字文明加速演進(jìn)的時代背景下，數(shù)智技術(shù)的應(yīng)用為提升中華文明傳播力影響力提供重要支撐。數(shù)智技術(shù)通過構(gòu)建沉浸式、參與式、社交化的傳播環(huán)境，營造中華文化傳播的新場景。同時通過系統(tǒng)性解碼與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)譯，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的哲學(xué)思想、人文精神與價值理念等轉(zhuǎn)化為可感知、可交互、可對話的數(shù)字化形態(tài)，轉(zhuǎn)化為參與全球文明對話的軟實(shí)力資源，提升中華文化國際傳播的針對性與接受度，重塑國際傳播的敘事邏輯與接受語境，為展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象開辟新空間。

提升文化領(lǐng)域治理效能，筑牢意識形態(tài)與文化安全防線。文化領(lǐng)域治理是國家治理的重要組成部分，是推進(jìn)文化強(qiáng)國建設(shè)的重要內(nèi)容。數(shù)字化浪潮給傳統(tǒng)治理模式帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，這就要求治理能力的提升必須與技術(shù)進(jìn)步同步，充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)賦能文化領(lǐng)域治理作用，構(gòu)建綜合治理體系。推動數(shù)字技術(shù)與文化領(lǐng)域治理深度融合，是創(chuàng)新治理思路、優(yōu)化治理方式的重要抓手，助力實(shí)現(xiàn)文化領(lǐng)域治理從被動響應(yīng)到主動干預(yù)、從粗放管理到精準(zhǔn)施策的轉(zhuǎn)變，有效防范化解意識形態(tài)風(fēng)險，維護(hù)文化數(shù)據(jù)安全，確保文化發(fā)展健康有序。

文化建設(shè)數(shù)智化賦能、信息化轉(zhuǎn)型的基本要求

習(xí)近平總書記指出：“要堅(jiān)持把社會效益放在首位，牢牢把握正確導(dǎo)向，守正創(chuàng)新，大力弘揚(yáng)和培育社會主義核心價值觀，努力實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)統(tǒng)一，確保文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。”習(xí)近平總書記的重要論述，指明了文化和科技融合的發(fā)展方向，為推動文化建設(shè)數(shù)智化賦能、信息化轉(zhuǎn)型提供了根本遵循。

堅(jiān)持價值引領(lǐng)與技術(shù)賦能相統(tǒng)一。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“塑造科技向善的文化理念，讓科技更好增進(jìn)人類福祉”?？萍紕?chuàng)新必須堅(jiān)持正確的價值導(dǎo)向，在技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用的全鏈條嵌入價值判斷。算法模型的訓(xùn)練數(shù)據(jù)、推薦邏輯應(yīng)主動融入向上向善的價值導(dǎo)向，從源頭引導(dǎo)內(nèi)容生態(tài)健康發(fā)展。應(yīng)鼓勵和扶持運(yùn)用數(shù)智技術(shù)創(chuàng)作弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的精品力作，使技術(shù)成為講好中國故事、彰顯時代精神的得力助手。網(wǎng)絡(luò)平臺要將社會效益放在首位，優(yōu)化算法機(jī)制，主動擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的觸達(dá)范圍，讓數(shù)字文化空間成為滋養(yǎng)人心、凝聚共識、鞏固壯大主流思想輿論的堅(jiān)強(qiáng)陣地。

堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展與安全可控相協(xié)同。習(xí)近平總書記指出：“面對生成式人工智能等新技術(shù)的涌現(xiàn)，要統(tǒng)籌好發(fā)展和安全?！蔽幕ㄔO(shè)既要不斷探索新業(yè)態(tài)、新場景、新模式，也要警惕數(shù)據(jù)泄露、深度偽造、算法操控等新型風(fēng)險。要構(gòu)建與發(fā)展相匹配的安全治理框架，在有效防范化解風(fēng)險中持續(xù)釋放創(chuàng)新活力。完善與文化數(shù)字化進(jìn)程相適應(yīng)的法律法規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)體系，為數(shù)據(jù)要素流通、新業(yè)態(tài)監(jiān)管、跨境文化內(nèi)容管理提供法律遵循。發(fā)展主動式、嵌入式的安全技術(shù)，提升對文化數(shù)據(jù)資產(chǎn)的風(fēng)險感知、預(yù)警與處置能力。壓實(shí)文化數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、傳播平臺的安全管理責(zé)任，推動其將安全要求內(nèi)嵌于業(yè)務(wù)全流程。

堅(jiān)持系統(tǒng)謀劃與重點(diǎn)突破相統(tǒng)一。文化建設(shè)數(shù)智化賦能、信息化轉(zhuǎn)型涉及基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)據(jù)資源、產(chǎn)業(yè)應(yīng)用等多個維度，具有系統(tǒng)性、整體性。必須加強(qiáng)前瞻性思考和全局性謀劃，統(tǒng)籌技術(shù)路線、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、資源配置與發(fā)展節(jié)奏。加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，明確總體目標(biāo)、主要路徑和重大工程，集中優(yōu)勢資源實(shí)現(xiàn)率先突破，以帶動整體水平提升。聚焦文化數(shù)字化關(guān)鍵核心技術(shù)、標(biāo)桿項(xiàng)目等領(lǐng)域重點(diǎn)突破，形成可復(fù)制推廣的成熟模式。以點(diǎn)帶面、點(diǎn)面結(jié)合，穩(wěn)步推動文化建設(shè)數(shù)智化賦能、信息化轉(zhuǎn)型縱深發(fā)展。

堅(jiān)持有效市場與有為政府相結(jié)合。充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用和更好發(fā)揮政府作用，是構(gòu)建高水平社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的內(nèi)在要求，也是推動文化建設(shè)數(shù)智化賦能、信息化轉(zhuǎn)型必須堅(jiān)持的原則。要激發(fā)市場活力，營造公平、透明、可預(yù)期的市場環(huán)境，保障各類經(jīng)營主體平等參與競爭；鼓勵科技企業(yè)、文化企業(yè)加大研發(fā)投入，探索可持續(xù)的商業(yè)模式。更好發(fā)揮政府作為戰(zhàn)略引導(dǎo)者、基礎(chǔ)保障者、秩序維護(hù)者的作用，制定好戰(zhàn)略規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策；加強(qiáng)事中事后監(jiān)管，維護(hù)公平競爭秩序，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益；通過政府購買服務(wù)、提供普惠性數(shù)字文化產(chǎn)品等方式，保障基本公共文化服務(wù)供給。

找準(zhǔn)推動文化建設(shè)數(shù)智化賦能、信息化轉(zhuǎn)型的著力點(diǎn)

“十五五”時期，應(yīng)緊密圍繞國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略部署，聚焦關(guān)鍵環(huán)節(jié)持續(xù)用力，將科技創(chuàng)新的勢能切實(shí)轉(zhuǎn)化為文化繁榮發(fā)展的強(qiáng)大動能與持久優(yōu)勢，為繼續(xù)推動文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

筑牢數(shù)字底座，夯實(shí)文化數(shù)據(jù)資源體系。文化數(shù)字底座建設(shè)是推動文化建設(shè)數(shù)智化賦能、信息化轉(zhuǎn)型的技術(shù)前提，旨在通過技術(shù)賦能，實(shí)現(xiàn)文化資源從物理形態(tài)向數(shù)字形態(tài)的轉(zhuǎn)換，進(jìn)而形成可計(jì)算、可關(guān)聯(lián)、可增值的文化數(shù)據(jù)資產(chǎn)。應(yīng)加快布局算力網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)文化數(shù)據(jù)的存儲、傳輸、交易、分發(fā)，構(gòu)建支撐文化資源高效匯聚、流通與應(yīng)用的底層架構(gòu)。著力推動文化機(jī)構(gòu)存量資源的數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化與互聯(lián)互通，對博物館、圖書館、檔案館等機(jī)構(gòu)的存量文化資源進(jìn)行系統(tǒng)性數(shù)字化采集、專業(yè)化標(biāo)注與結(jié)構(gòu)化存儲，為文化資源數(shù)字化保存和傳播奠定基礎(chǔ)。

聚焦內(nèi)容創(chuàng)新，打造數(shù)字文化精品力作。習(xí)近平總書記指出：“衡量文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和水平，最重要的不是看經(jīng)濟(jì)效益，而是看能不能提供更多既能滿足人民文化需求、又能增強(qiáng)人民精神力量的文化產(chǎn)品?！蓖苿游幕ㄔO(shè)數(shù)智化賦能、信息化轉(zhuǎn)型，要堅(jiān)持用互聯(lián)網(wǎng)思維和信息技術(shù)改進(jìn)文化創(chuàng)作生產(chǎn)流程，提升文化原創(chuàng)能力。鼓勵文化機(jī)構(gòu)與科技企業(yè)協(xié)同創(chuàng)新、深度融合，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能生成內(nèi)容、8K超高清、數(shù)字孿生等前沿技術(shù)，突破傳統(tǒng)文化藝術(shù)表現(xiàn)的時空邊界和媒介限制，持續(xù)打造思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的數(shù)字文化精品。

拓展融合場景，培育新型文化業(yè)態(tài)。習(xí)近平總書記指出：“加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，形成更多新的文化產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn)。”新型文化業(yè)態(tài)是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。2025年，文化新業(yè)態(tài)行業(yè)對規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入增長的貢獻(xiàn)率為81.6%，拉動規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入增長6.0個百分點(diǎn)，展現(xiàn)出較高的活躍度和成長性?！笆逦濉币?guī)劃綱要提出：“發(fā)展數(shù)字動漫、沉浸式展演、線上演播、短視頻、微短劇等新型文化業(yè)態(tài)”。要積極拓展數(shù)智技術(shù)在文化領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，培育壯大新型文化業(yè)態(tài)，催生文化新場景、新消費(fèi)與新主體。拓展數(shù)智技術(shù)在旅游、公共文化服務(wù)等領(lǐng)域的應(yīng)用邊界，打造虛實(shí)融合的文化新體驗(yàn)，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的實(shí)現(xiàn)形式，不斷擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給。

健全體制機(jī)制，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)。技術(shù)賦能文化建設(shè)需要有力有效的制度保障。要破除體制機(jī)制障礙，營造有利于技術(shù)創(chuàng)新與文化繁榮的制度環(huán)境。完善文化數(shù)字化法規(guī)制度，出臺文化數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)界定、流通交易、安全治理等配套規(guī)章，明確數(shù)字文化產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)歸屬、使用權(quán)限與收益分配規(guī)則。健全文化市場治理體系，建設(shè)覆蓋內(nèi)容審核、市場監(jiān)測、版權(quán)保護(hù)、風(fēng)險預(yù)警的智慧監(jiān)管平臺，提升文化治理的精準(zhǔn)性與有效性。優(yōu)化產(chǎn)業(yè)扶持政策，完善財(cái)稅金融支持政策，降低中小文化企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成本。加快制定文化數(shù)據(jù)采集、存儲、傳輸、交換、安全等國家標(biāo)準(zhǔn)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動文化設(shè)備、軟件系統(tǒng)、數(shù)據(jù)格式的兼容互通。構(gòu)建“政產(chǎn)學(xué)研用”協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制，形成政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、社會參與的多元化投入格局。

培育復(fù)合型人才，強(qiáng)化文化發(fā)展智力支撐。人才是第一資源，要構(gòu)建多層次、跨學(xué)科、全鏈條的人才培養(yǎng)體系，為文化數(shù)字化發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)智力支撐。推動高校優(yōu)化學(xué)科專業(yè)布局，設(shè)立數(shù)字人文等交叉學(xué)科，培養(yǎng)文化科技復(fù)合型人才。依托重大文化數(shù)字化項(xiàng)目與工程，建立產(chǎn)學(xué)研協(xié)同育人基地，在實(shí)踐中鍛煉、培育人才。建立健全文化科技人才流動機(jī)制，鼓勵科研院所、高校與文化企業(yè)之間的人才交流，通過學(xué)術(shù)研討、項(xiàng)目合作、人才互聘等方式，促進(jìn)文化領(lǐng)域與科技領(lǐng)域人才的深度對話與知識共享。