作者為長(zhǎng)安大學(xué)教授

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華文明的智慧結(jié)晶和精華所在，是中華民族的根和魂。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要使中華民族最基本的文化基因與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會(huì)相協(xié)調(diào)，以人們喜聞樂(lè)見(jiàn)、具有廣泛參與性的方式推廣開(kāi)來(lái)”“著力賡續(xù)中華文脈、推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展”。文化產(chǎn)業(yè)是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下繁榮發(fā)展社會(huì)主義文化的重要載體，在激發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活力方面具有重要作用?！笆逦濉币?guī)劃綱要對(duì)“加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”作出戰(zhàn)略部署，要求“健全文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系”“推進(jìn)文旅深度融合”。深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神，落實(shí)好“十五五”規(guī)劃綱要部署，要以文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合培育新發(fā)展動(dòng)能，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，激發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活力。

文化產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)門類。作為一種重要的人文經(jīng)濟(jì)形態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，以文化產(chǎn)品和服務(wù)為介質(zhì)，以現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系為承載，推動(dòng)文化資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在豐富人民精神生活、增強(qiáng)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力方面具有重要價(jià)值。同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)具有高附加值、高融合性等特點(diǎn)，有創(chuàng)新性強(qiáng)、融合性強(qiáng)、可塑性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，在與科技、旅游、商業(yè)、農(nóng)業(yè)、體育、生態(tài)等的深度融合中展現(xiàn)出巨大優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)出新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展、消費(fèi)場(chǎng)景推陳出新的良好態(tài)勢(shì)，成為拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)就業(yè)、活躍市場(chǎng)、提振信心的新亮點(diǎn)。

文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，有利于推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機(jī)結(jié)合、共鳴共振，推動(dòng)中華文化綻放更加燦爛的光芒。比如，文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生產(chǎn)生活搭建聯(lián)動(dòng)橋梁。在前沿技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，文化產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意激活傳統(tǒng)、以產(chǎn)品連接生活，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化突破博物館與典籍的局限，融入現(xiàn)代生產(chǎn)生活場(chǎng)景，成為出場(chǎng)出圈的重要抓手和突破口。近年來(lái)，文博熱、非遺熱等傳統(tǒng)文化熱潮涌動(dòng)，古韻國(guó)風(fēng)成為年輕人眼中的“頂流審美”，“城超”“村超”爆火，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為兼具精神價(jià)值與市場(chǎng)活力的文化資源，既進(jìn)一步激發(fā)了人民群眾的文化熱情，又豐富了現(xiàn)代生產(chǎn)供給、提升了生活品質(zhì)。又如，文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品迭代升級(jí)與業(yè)態(tài)創(chuàng)新。發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，既能夠激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，滋養(yǎng)壯大文學(xué)藝術(shù)、新聞出版、廣播影視、演藝娛樂(lè)等傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，弘揚(yáng)文化經(jīng)典；又能推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素創(chuàng)新發(fā)展，培育文化創(chuàng)意、研學(xué)旅行、數(shù)字文化、沉浸式體驗(yàn)等新興業(yè)態(tài)，不斷豐富優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給、培育新型文化業(yè)態(tài)。這將推動(dòng)傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品更具創(chuàng)新性、業(yè)態(tài)更具現(xiàn)代性、市場(chǎng)更具開(kāi)放性，促進(jìn)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)不斷轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。再如，文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界。順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，推進(jìn)文化與科技深度融合，創(chuàng)新中華文化元素、文化形象、文化符號(hào)的表達(dá)方式，拓寬傳播渠道，能讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力、創(chuàng)造力和影響力愈益強(qiáng)大。當(dāng)前，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與數(shù)智技術(shù)深度融合。從悟空和哪吒風(fēng)靡全球到“數(shù)字敦煌”“數(shù)字故宮”“良渚遺址5000+”數(shù)智應(yīng)用廣受好評(píng)，在智能翻譯、算法推薦、模塊化生產(chǎn)等技術(shù)支持下，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展對(duì)中華文化出海的推動(dòng)作用不斷增強(qiáng)。

“十五五”時(shí)期，我國(guó)將由中等收入國(guó)家邁向高收入國(guó)家。從歷史經(jīng)驗(yàn)看，這個(gè)階段正是文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的時(shí)期。錨定2035年建成文化強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略目標(biāo)，要順應(yīng)時(shí)勢(shì)加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，加大改革力度、強(qiáng)化政策支持、用好科技支撐，著力繁榮發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的活化利用。具體可在以下方面著力。

深化新技術(shù)應(yīng)用和賦能。當(dāng)前，科技力量為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了全新土壤，極大提升了文化內(nèi)容的生產(chǎn)效率、傳播效能和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，促使文化新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，也不斷促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活起來(lái)”。順應(yīng)這一趨勢(shì)，要在堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)、筑牢文化安全底線的基礎(chǔ)上守正創(chuàng)新，穩(wěn)步推進(jìn)5G網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字孿生、人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)應(yīng)用，培育壯大以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為特色的垂直領(lǐng)域大模型及應(yīng)用等新業(yè)態(tài)，推動(dòng)開(kāi)發(fā)“云上展覽”“文物云游”“智慧考古”“云演藝”等新場(chǎng)景；同時(shí)，探索文化和科技融合的有效機(jī)制，建立健全適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的生產(chǎn)模式、消費(fèi)模式、貿(mào)易模式等，確保在提升文化產(chǎn)業(yè)數(shù)智化、融合化水平的同時(shí)，增強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播力和影響力。

打造中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP和應(yīng)用場(chǎng)景。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化自帶“流量密碼”，只要“打開(kāi)方式”正確，就會(huì)形成“破圈”效應(yīng)。找準(zhǔn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生產(chǎn)生活的連接點(diǎn)，打造文化IP和應(yīng)用場(chǎng)景，就能使中華文化形象可觸、代際傳承，綻放更大光彩。為此，可發(fā)揮好博物館、紀(jì)念館等作用，創(chuàng)新展覽展陳形式，開(kāi)發(fā)適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)需求的文創(chuàng)產(chǎn)品，創(chuàng)新文化遺產(chǎn)展示方式，生動(dòng)鮮活講好文物故事；也可聚焦文物考古、博物館、中醫(yī)藥、國(guó)畫、中華詩(shī)詞、中國(guó)書法等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，打造覆蓋文學(xué)、漫畫、動(dòng)畫、影視、游戲、演藝等領(lǐng)域的具有IP潛質(zhì)的文化產(chǎn)品矩陣，以數(shù)實(shí)融合培育文化消費(fèi)場(chǎng)景，形成富有文化底蘊(yùn)和市場(chǎng)號(hào)召力、對(duì)口對(duì)味的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和場(chǎng)景體系。

培育優(yōu)秀文化企業(yè)和品牌。優(yōu)秀文化企業(yè)和品牌以創(chuàng)意為核心、以市場(chǎng)為導(dǎo)向，能夠增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。為此，要堅(jiān)持有效市場(chǎng)和有為政府相結(jié)合，完善文化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，加大財(cái)政、稅收、金融等方面政策支持力度，做強(qiáng)文化企業(yè)、擦亮文化品牌；同時(shí)，完善文化貿(mào)易政策，支持文旅企業(yè)和平臺(tái)“走出去”，聚焦放大中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，率先在數(shù)字內(nèi)容、影視動(dòng)漫、游戲競(jìng)技、工藝美術(shù)等優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，培育彰顯中華文化底蘊(yùn)的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和品牌矩陣，用豐富多彩的文化載體向世界講好中華文化故事。