作者：趙婷，系山東大學(xué)當(dāng)代社會(huì)主義研究所副所長、教授

近年來，我國文化和旅游深度融合發(fā)展，逐步形成以文塑旅、以旅彰文的發(fā)展格局。習(xí)近平總書記指出，“文旅融合前景廣闊，要推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，真正打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)”。紅色文化是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)全國人民在革命、建設(shè)與改革過程中形成的紅色遺存、紅色精神等紅色資源的匯總，是科學(xué)社會(huì)主義落地于中國實(shí)踐的先進(jìn)成果，既體現(xiàn)了馬克思主義基本原理同中國具體實(shí)際、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的結(jié)合，又不斷守正創(chuàng)新、豐富發(fā)展。隨著文化和旅游融合的范圍日益廣泛，紅色文化與旅游深度融合發(fā)展的特征逐步凸顯、前景廣闊，這對(duì)建設(shè)文化強(qiáng)國和旅游強(qiáng)國具有重要意義，在獨(dú)具特色的中國旅游發(fā)展道路上發(fā)揮著重要作用。

一

習(xí)近平總書記指出，“紅色是中國共產(chǎn)黨、中華人民共和國最鮮亮的底色，在我國960多萬平方公里的廣袤大地上紅色資源星羅棋布，在我們黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)中國人民進(jìn)行百年奮斗的偉大歷程中紅色血脈代代相傳”。如今，紅色文化在中國大地上遍地開花，既具有歷史的厚重底蘊(yùn)，又體現(xiàn)著鮮明的區(qū)域特色；既是一種重要的精神文化財(cái)富，也是旅游業(yè)發(fā)展的重要資源。

紅色文化與旅游深度融合發(fā)展，以人為本是其根本價(jià)值旨?xì)w。中國共產(chǎn)黨一以貫之的人民性是紅色文旅的底色。一方面，紅色文化形成于中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)全國人民在不同歷史階段的艱苦奮斗，以人民群眾的具體實(shí)踐為素材，體現(xiàn)了“人民是歷史的創(chuàng)造者，人民是真正的英雄”。紅色文化傳承著人民群眾鑄就的紅色基因，寄托了人民群眾對(duì)美好生活的向往，在人民群眾實(shí)現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的實(shí)踐中煥發(fā)出新的時(shí)代生命力。另一方面，打造紅色文化旅游，出發(fā)點(diǎn)是源于對(duì)人的關(guān)注，最終是對(duì)人的需求與發(fā)展的滿足。在融合發(fā)展中，紅色文化以旅游為物質(zhì)載體，能夠豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，賦予旅游產(chǎn)品兼具歷史厚度和地域特色的底蘊(yùn)與內(nèi)涵，創(chuàng)造出豐富多樣的文旅消費(fèi)場景，進(jìn)一步滿足人民群眾的物質(zhì)需求與精神需要。

紅色文化與旅游深度融合發(fā)展，是文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要途徑。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“要進(jìn)一步推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，發(fā)展全域旅游，把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)”。各地豐富多樣的紅色文化是促進(jìn)文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的橋梁，紅色文化資源豐富的地區(qū)利用具有地域特色的紅色文化資源，推動(dòng)旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)等跨界融合、協(xié)同發(fā)展，是革命老區(qū)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑之一。近年來，全國各地積極探索紅色文旅深度融合的發(fā)展路徑，促進(jìn)紅色基因轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能。如江西省先后發(fā)布《紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃綱要（2024-2028年）》《建設(shè)紅色基因傳承先行區(qū)規(guī)劃（2024-2028年）》，加快推進(jìn)全國紅色基因傳承示范區(qū)建設(shè)，健全紅色文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制，打造出贛南“中央蘇區(qū)”、贛西“湘贛紅旗”、贛北“奮勇開拓”、閩浙贛“血染豐碑”等一系列紅色旅游區(qū)，創(chuàng)造了一系列精神文明與物質(zhì)文明協(xié)同并進(jìn)的人文經(jīng)濟(jì)案例。

紅色文化與旅游深度融合發(fā)展，有利于統(tǒng)籌文旅發(fā)展與國家文化安全。文化安全是國家安全的重要方面，紅色文化富有中國共產(chǎn)黨的紅色基因，體現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨人的理想信念、家國情懷與政治本色。傳承紅色文化，能夠增強(qiáng)文化自信、抵御不良文化的侵襲。習(xí)近平總書記指出，“注重運(yùn)用新時(shí)代偉大變革成功案例，充分發(fā)揮紅色資源育人功能，不斷拓展實(shí)踐育人和網(wǎng)絡(luò)育人的空間和陣地”。在紅色文化與旅游深度融合發(fā)展的實(shí)踐陣地中，紅色資源舉目可見、觸手可及，這進(jìn)一步增強(qiáng)了以紅色基因培育時(shí)代新人的效能。蘊(yùn)含紅色基因的歷史文化記憶得到具象化呈現(xiàn)，為體驗(yàn)者提供價(jià)值引領(lǐng)和精神動(dòng)力。游客全方位體驗(yàn)到民族情感的洗禮，有助于紅色基因的傳承、紅色血脈的賡續(xù)，鞏固中國共產(chǎn)黨的文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，防范化解國家文化安全面臨的各類風(fēng)險(xiǎn)。

二

文化旅游業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是滿足人民群眾美好生活需要的重要途徑。當(dāng)前，各地文旅市場百花齊放，文旅深度融合有效提振消費(fèi)市場，加速形成以文塑旅、以旅彰文格局，賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。各地依托紅色資源創(chuàng)新實(shí)踐，在規(guī)劃引領(lǐng)、內(nèi)容挖掘、數(shù)智賦能等方面持續(xù)發(fā)力，推動(dòng)紅色文旅高質(zhì)量發(fā)展，讓紅色基因在融合發(fā)展中代代相傳、煥發(fā)新生。紅色文化作為黨領(lǐng)導(dǎo)人民在百余年奮斗中積淀的寶貴精神財(cái)富，是文旅融合的核心底色與重要?jiǎng)幽堋！秶鴦?wù)院關(guān)于推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展工作情況的報(bào)告》指出，要“通過旅游發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化，弘揚(yáng)革命文化”“挖掘利用革命文物、紀(jì)念設(shè)施等紅色資源，推出紅色旅游精品線路，開展紅色草原建設(shè)，更好傳承紅色基因、賡續(xù)紅色血脈”。推進(jìn)紅色文化與旅游深度融合，必須堅(jiān)守人民立場，注重規(guī)劃引領(lǐng)、多方協(xié)同，加強(qiáng)對(duì)紅色文化的挖掘和研究，加快紅色文旅數(shù)智化賦能，助力建設(shè)文化強(qiáng)國、旅游強(qiáng)國，推進(jìn)中國式現(xiàn)代化。

注重規(guī)劃引領(lǐng)、多方協(xié)同。首先，應(yīng)該認(rèn)識(shí)到紅色文化與旅游深度融合的重要性，看到其在經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展與傳承紅色基因中的雙重作用，加強(qiáng)對(duì)紅色文化的學(xué)術(shù)研究與宣傳，結(jié)合新的時(shí)代條件對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)造性闡釋，用新時(shí)代黨的創(chuàng)新理論鑄魂育人、啟智潤心，推進(jìn)愛國主義和革命傳統(tǒng)教育常態(tài)化長效化。其次，目前文旅融合的相關(guān)規(guī)范主要以政策文件為主，應(yīng)建立健全相關(guān)法律體系，推動(dòng)涉及紅色文旅的法規(guī)完善，為紅色文旅的發(fā)展提供法律保障，加強(qiáng)執(zhí)法與監(jiān)管力度，懲處不良行為，明確政府、企業(yè)等多元主體責(zé)任，建立健全常態(tài)化工作機(jī)制，形成多方協(xié)同的工作格局。最后，應(yīng)該統(tǒng)籌政府與市場、保護(hù)與開發(fā)，堅(jiān)持有效市場與有為政府相結(jié)合，發(fā)揮市場在文旅資源配置中的決定性作用；同時(shí)注重政府的規(guī)劃布局、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，完善制度措施，建立健全職責(zé)明確、協(xié)同高效、保障有力的旅游市場綜合監(jiān)管機(jī)制，保護(hù)紅色文化資源的嚴(yán)肅性，為紅色文旅發(fā)展打造良好環(huán)境。

加強(qiáng)對(duì)紅色文化的挖掘和研究，促進(jìn)紅色文化的守正創(chuàng)新。深入挖掘涉及紅色文化的特色文化、地方史志、文學(xué)作品等，在紅色文化與旅游的融合中因地制宜、突出特色，提升文旅品質(zhì)，豐富產(chǎn)品內(nèi)涵。紅色文化在形式上可以分為紅色遺址、遺跡、紀(jì)念館、紀(jì)念碑等硬件，以及紅色事跡、紅色文藝作品、紅色精神等軟件，兩種表現(xiàn)形式相輔相成。應(yīng)深入了解紅色文化的具體表現(xiàn)形式，結(jié)合文化傳播的規(guī)律，設(shè)計(jì)出融入旅游的不同路徑。在紅色文化的創(chuàng)新方面，結(jié)合大眾尤其是青年喜聞樂見的形式，打造紅色街區(qū)、紅色展覽、紅色演出等妙趣橫生的沉浸式旅游體驗(yàn)，促進(jìn)紅色文化的創(chuàng)新發(fā)展，提升紅色文化的吸引力、傳播力、影響力。通過創(chuàng)新融合，旅游業(yè)在紅色文化的浸潤下豐富新內(nèi)涵、綻放新業(yè)態(tài)，紅色文化則以旅游為載體永葆生命力。

加快紅色文旅數(shù)智化賦能。文化、旅游與科技的融合是大勢所趨，科技的發(fā)展為紅色文旅提供了新的機(jī)遇。應(yīng)不斷完善紅色旅游數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析游客需求、市場動(dòng)態(tài)，實(shí)現(xiàn)紅色文化在不同群體中的分眾化、差異化傳播，更有針對(duì)性地滿足游客的需求，為紅色文旅消費(fèi)提供便利，推動(dòng)紅色文旅提質(zhì)增效。強(qiáng)化文化領(lǐng)域新一代人工智能技術(shù)的有效供給，發(fā)揮人工智能在繁榮文化生產(chǎn)、增強(qiáng)文化傳播、促進(jìn)文化交流中的作用，提高數(shù)字文化原創(chuàng)能力，利用人工智能輔助創(chuàng)作紅色文化內(nèi)容，促進(jìn)紅色文創(chuàng)等產(chǎn)品的供給創(chuàng)新，打造一批沉浸式、體驗(yàn)式全國紅色旅游實(shí)景課堂。在紅色文旅的數(shù)智化轉(zhuǎn)型中，應(yīng)堅(jiān)持價(jià)值引領(lǐng)，辯證認(rèn)識(shí)數(shù)字技術(shù)對(duì)紅色文旅的影響。遵守《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》等文件的規(guī)范，對(duì)使用人工智能創(chuàng)作的內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)注，并堅(jiān)決禁止濫用人工智能生成違反社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容，禁止利用人工智能歪曲歷史、惡搞經(jīng)典的行為。