作者單位：中國人民大學(xué)新聞學(xué)院

隨著全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型不斷加速、文明交流互鑒持續(xù)深入，數(shù)字文化出海已成為提升國際傳播效能、增強文化軟實力的重要引擎。習近平總書記指出：“我們要強化用文化同世界對話的理念，廣泛開展形式多樣的國際人文交流合作，推動更多富有歷史文化底蘊、反映當代中國生活、具備國際文化視野的作品走出國門。”黨的二十屆四中全會《建議》提出：“發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)”“深化文明交流互鑒，廣泛開展國際人文交流合作，鼓勵更多文化企業(yè)和優(yōu)秀文化產(chǎn)品走向世界”。推進數(shù)字文化出海高質(zhì)量發(fā)展是文化強國建設(shè)的必然要求，是我國積極參與全球數(shù)字文明構(gòu)建的必由之路。我們要把握數(shù)字全球化機遇，推進數(shù)字文化出海行穩(wěn)致遠，深化中華文化國際傳播，提升中華文明傳播力影響力。

數(shù)字技術(shù)不僅深刻重構(gòu)文化生產(chǎn)與傳播的內(nèi)在邏輯，也持續(xù)重塑全球文化產(chǎn)業(yè)的版圖和規(guī)則。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央堅持把文化建設(shè)擺在治國理政的突出位置，把握新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革歷史機遇，加快推進文化和技術(shù)深度融合，數(shù)字文化建設(shè)呈現(xiàn)百花齊放、生機勃勃的景象。近年來，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲為代表的文化“新三樣”出海勢頭強勁，成為我國構(gòu)建更有效力的國際傳播體系的有力支撐，顯著增強國家文化軟實力和國際話語權(quán)。加快推動數(shù)字文化出海高質(zhì)量發(fā)展，必須牢牢把握全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型的“時”與“勢”，以系統(tǒng)思維統(tǒng)籌推進內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)賦能與生態(tài)培育，推動中華文化以更加自信、包容、開放的姿態(tài)深度融入全球數(shù)字文明進程。

以受眾導(dǎo)向深化內(nèi)容創(chuàng)新。內(nèi)容創(chuàng)新是實現(xiàn)數(shù)字文化出海高質(zhì)量發(fā)展的根本支撐。實踐表明，僅有數(shù)字形態(tài)而缺乏文化吸引力的內(nèi)容產(chǎn)品，難以在國際競爭中形成持久影響力。推動數(shù)字文化內(nèi)容創(chuàng)新，必須在堅守中華文化精神特質(zhì)的基礎(chǔ)上，深入洞察全球受眾在數(shù)字時代呈現(xiàn)的差異化、互動化和情感化特征，實現(xiàn)從“單向輸出”到“雙向?qū)υ挕钡膭?chuàng)作思維轉(zhuǎn)型。樹立精準化創(chuàng)作理念，系統(tǒng)開展國別化、區(qū)域化的文化接受研究。通過本地化改編與市場化調(diào)適，推動內(nèi)容創(chuàng)作與國際受眾文化需求精準對接，持續(xù)擴大以中華文化為內(nèi)核的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，打造一批彰顯中國精神、蘊含世界價值的精品力作。例如，中國微短劇采用本土改編與精品譯制相結(jié)合的內(nèi)容策略，實現(xiàn)國際市場分層開拓，成為展示中華文化、塑造國家形象的數(shù)字新名片。應(yīng)積極構(gòu)建開放協(xié)同的內(nèi)容生產(chǎn)機制，打造適應(yīng)數(shù)字傳播特征的開放式內(nèi)容系統(tǒng)。如近年來興起的“China Travel（中國游）”潮流，外國游客以短視頻等形式分享在華見聞，廣泛激發(fā)國際用戶的創(chuàng)作熱情，帶動跨平臺的共游共創(chuàng)熱。這種由用戶自發(fā)參與、圍繞真實體驗展開的開放式創(chuàng)作，不僅促進了基于數(shù)字文化的社群互動與情感聯(lián)結(jié)，更在持續(xù)的內(nèi)容再生產(chǎn)中有效延長了文化傳播的生命周期，為中華文化在全球數(shù)字空間的持續(xù)活躍注入內(nèi)生動力。

以技術(shù)賦能推動傳播變革。習近平總書記強調(diào)：“文化與科技相生相促。要探索文化和科技融合的有效機制，用互聯(lián)網(wǎng)思維和信息技術(shù)改進文化創(chuàng)作生產(chǎn)流程”。文化和科技的融合是推動數(shù)字文化出海高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵力量。要超越“技術(shù)工具論”的淺層認知，深度融入從創(chuàng)作到分發(fā)的全鏈條，以“技術(shù)+文化”的融合創(chuàng)新推動傳播范式的系統(tǒng)性重塑。加強智能化技術(shù)應(yīng)用，構(gòu)建智慧傳播體系。人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)為數(shù)字時代國際傳播的智能化升級提供強大助力。我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海已在多語種智能翻譯、IP跨媒介開發(fā)等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)人工智能的深度應(yīng)用，并通過數(shù)字技術(shù)構(gòu)建全球用戶動態(tài)畫像、實現(xiàn)內(nèi)容精準推薦。這些探索不僅顯著提升了數(shù)字內(nèi)容出海的傳播效率，也進一步拓展了數(shù)字文化的覆蓋面。創(chuàng)新沉浸式技術(shù)應(yīng)用，開辟文化體驗新場景。充分運用擴展現(xiàn)實、混合現(xiàn)實、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，打破物理空間和數(shù)字空間界限，推動文化傳播從“觀看”向“體驗”轉(zhuǎn)變。夯實平臺技術(shù)支撐，打造自主可控的出海渠道。高質(zhì)量出海需逐步實現(xiàn)從“借船出?！钡健霸齑龊！钡霓D(zhuǎn)變。在深化與國際主流平臺機制化合作的同時，應(yīng)著力培育自主可控、持續(xù)進化的平臺生態(tài)，形成匯聚全球創(chuàng)作者、融合多種業(yè)態(tài)的創(chuàng)新文化場域，積極拓展“文化+”應(yīng)用場景，最終實現(xiàn)從“文化流量”到“價值增量”的躍升。

以生態(tài)培育筑牢出海根基。健康、可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)是推進數(shù)字文化出海高質(zhì)量發(fā)展的堅實保障。數(shù)字文化出海是一項系統(tǒng)性工程，涉及內(nèi)容創(chuàng)作、文化轉(zhuǎn)譯、技術(shù)研發(fā)、國際運營、版權(quán)合規(guī)等多個專業(yè)領(lǐng)域，急需壯大精通中華文化、熟悉國際規(guī)則、掌握數(shù)字技能的復(fù)合型人才隊伍。要健全產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同的人才培養(yǎng)機制。高校應(yīng)立足學(xué)科交叉前沿，升級教學(xué)體系、創(chuàng)新育人模式，著力造就兼具全球視野、創(chuàng)新能力與數(shù)字素養(yǎng)的新型文化科技人才；企業(yè)與相關(guān)機構(gòu)應(yīng)深化國際合作、拓寬平臺生態(tài)，在開放協(xié)作的實景實戰(zhàn)中鍛煉和儲備人才。系統(tǒng)提升應(yīng)對地緣政治、政策合規(guī)、版權(quán)侵權(quán)等各類外部風險的能力，定向加強相關(guān)領(lǐng)域?qū)ｍ椚瞬殴┙o，切實維護出海主體的合法權(quán)益。同時，充分激發(fā)市場活力，構(gòu)建“政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、社會參與”的一體化、立體化出海格局。重點提升面向數(shù)字文化企業(yè)出海的服務(wù)保障能力，營造包容有序、鼓勵創(chuàng)新的營商環(huán)境，扶持培育一批具有國際競爭力的數(shù)字文化龍頭企業(yè)和創(chuàng)新團隊，關(guān)注中小微企業(yè)和青年創(chuàng)作者的成長需求，提升其抗風險能力和可持續(xù)發(fā)展水平，全面激活數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出海的動力與活力，構(gòu)筑千帆競發(fā)、生機勃勃的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。