作者：武 鵬，系教育部習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、西南大學(xué)馬克思主義學(xué)院副教授
傳播力決定影響力，話語權(quán)決定主動權(quán)。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記對加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作提出一系列新思想新觀點(diǎn)新論斷。以此為指引，我們大力推動國際傳播守正創(chuàng)新，理順內(nèi)宣外宣體制，積極推動中華文化走出去，有效開展國際輿論引導(dǎo)和斗爭，中華民族凝聚力和中華文化影響力顯著增強(qiáng)，國家軟實(shí)力持續(xù)提高。同時也要看到，美西方利用國際傳播平臺優(yōu)勢，對我國發(fā)動各種“輿論戰(zhàn)”“認(rèn)知戰(zhàn)”，詆毀抹黑我國國家形象，制造不少顛倒是非的話題和表述。打破美西方話語壟斷，讓世界聽得見中國聲音、聽得懂中國道理、聽得進(jìn)中國理念越來越重要。
黨的二十屆四中全會審議通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》提出，“完善國際傳播體制機(jī)制，創(chuàng)新傳播載體和方式，加強(qiáng)重點(diǎn)基地建設(shè)，增強(qiáng)主流媒體國際傳播能力，全面提升國際話語權(quán)，講好中國故事，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。加強(qiáng)區(qū)域國別研究，提升國際傳播效能”。這是黨中央面向“十五五”時期扎實(shí)推進(jìn)文化強(qiáng)國建設(shè)作出的重要部署。提升國際傳播效能，需要加快構(gòu)建有學(xué)理支撐、結(jié)構(gòu)完整、表達(dá)精準(zhǔn)的中國話語體系，不斷提升敘事能力，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。
夯實(shí)學(xué)理支撐。國際傳播表面上是信息的跨境傳遞，深層上則是價值的呈現(xiàn)與思想的交流。習(xí)近平總書記提出，“構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系，著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力”。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，必須加快構(gòu)建話語體系。話語體系建設(shè)的要義，在于形成一個以中國立場為根、以學(xué)理邏輯為筋、以國際表達(dá)為形的知識體系，使中國實(shí)踐在全球語境中具有穩(wěn)定的解釋框架。中華文明長期強(qiáng)調(diào)“修辭立其誠”，重視以理見信、以誠立言，這為當(dāng)代中國敘事如何保持真誠、理性與邏輯一致性提供了重要借鑒。學(xué)理支撐能夠提升敘事的解釋力，使傳播從信息呈現(xiàn)走向意義生成，從經(jīng)驗講述走向思想表達(dá)。面對多元受眾和復(fù)雜議題，中國敘事需要圍繞中國式現(xiàn)代化、新質(zhì)生產(chǎn)力、文明交流互鑒等重大主題進(jìn)行更全面更準(zhǔn)確的理論化、體系化表達(dá)，使豐富的實(shí)踐經(jīng)驗轉(zhuǎn)換為能夠跨文化理解的思想資源。我們不僅要講好中國發(fā)展取得的物質(zhì)成就，鮮明展現(xiàn)中國發(fā)展背后的思想力量和精神力量，提煉并呈現(xiàn)中華文明精神標(biāo)識，而且要善于以標(biāo)識性概念等積極參與全球性議題的創(chuàng)設(shè)，在國際輿論場形成中國表達(dá)，闡明中國立場、提出中國倡議。
推進(jìn)對話交流。這是提升國際傳播親和度與思想穿透力的重要方式。當(dāng)前，世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，局部沖突和動蕩頻發(fā)，全球性問題加劇，世界進(jìn)入新的動蕩變革期。與此同時，我國提出的全球發(fā)展倡議、全球安全倡議、全球文明倡議、全球治理倡議等重大主張引起國際社會強(qiáng)烈反響和共鳴，世界各國更加期望深入了解中國，期盼在重大國際問題上聽到來自中國的聲音。讓世界聽得懂中國，關(guān)鍵在于以有效溝通消弭認(rèn)知偏差、增進(jìn)價值認(rèn)同。這既需要以理性、清晰的表達(dá)方式回應(yīng)國際關(guān)切，也需要通過富有情感溫度的敘事方式拉近心理距離，通過知識層面的交流彌合理解鴻溝。對話交流強(qiáng)調(diào)的是一種面向世界的開放姿態(tài)，在對話中增進(jìn)了解、在交流中提升互信，使國際傳播不止于立場表達(dá)，而成為意義互動與共識共生的過程。面對全球受眾日益分眾化、多樣化的特點(diǎn)，中國話語需要在表達(dá)上更加注重現(xiàn)實(shí)觀照與生活體驗，通過具體而生動的場景呈現(xiàn)、可感可知的實(shí)踐經(jīng)驗和具有時代感的敘事方式，使中國理念更易被感知和接受。提升溝通理解的實(shí)效，既依賴智庫和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)提供系統(tǒng)、扎實(shí)的知識支撐，也需要青年等群體積極參與跨文化表達(dá)，以國際化的語言體系講述中國的經(jīng)驗與思想，在持續(xù)對話中增進(jìn)國際社會對中國的理解與認(rèn)同。
凝聚合作共識。傳播的意義不僅體現(xiàn)為信息的跨境流動，也日益表現(xiàn)為不同文明之間的相遇、理解與相互啟發(fā)。文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。提升國際傳播效能，應(yīng)更加注重發(fā)揮文明交流互鑒的獨(dú)特價值，以文化溝通促進(jìn)相互理解，在不同文明的對話中不斷積累共識基礎(chǔ)。回望歷史，中華文明的對外交往始終以開放的胸懷、和平的態(tài)度和求知的精神為底色，以智慧和真誠贏得世界的信任。正是在持續(xù)的交流互鑒中，中華文明不斷豐富自身，也為人類文明發(fā)展作出重要貢獻(xiàn)。在當(dāng)今多極化與信息化交織的時代背景下，國際受眾更關(guān)注理念是否具有普遍意義、經(jīng)驗是否具有可借鑒價值。文明互鑒能夠幫助國際傳播突破單向輸出的局限，讓中國故事與世界經(jīng)驗在互動中生成新的理解與可能。順應(yīng)國際傳播領(lǐng)域移動化、社交化、可視化的趨勢，加快構(gòu)建融通中外的話語體系，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)傳播話語，以受眾樂于接受和易于理解的方式講好中國故事，用真誠溝通呈現(xiàn)中國理念的現(xiàn)代價值，用生動實(shí)踐展示中國探索的發(fā)展路徑，使其既有思想高度也有情感溫度，使世界在了解中國的同時，也通過中國經(jīng)驗思考未來發(fā)展的多種可能。
傳播是文明的延伸，話語是思想的形態(tài)。以話語體系建設(shè)提升國際傳播效能，是建設(shè)文化強(qiáng)國的題中應(yīng)有之義，也是推動中國式現(xiàn)代化走向世界的重要途徑。新時代國際傳播應(yīng)在和而不同中增進(jìn)理解、凝聚共識，在相知相敬中匯聚力量、深化認(rèn)同，在交流互鑒中闡釋理念、傳遞價值，讓理性的力量與文明的氣韻相得益彰，讓中國聲音在世界文明的合唱中更加清晰、溫潤、持久。
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