作者：姜衛(wèi)平 楊彬彬，分別系中國社會科學(xué)院習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、中國社會科學(xué)院大學(xué)教授，中國社會科學(xué)院馬克思主義研究院副研究員
文化繁榮興盛是中國式現(xiàn)代化的重要標志。發(fā)展具有強大思想引領(lǐng)力、精神凝聚力、價值感召力、國際影響力的新時代中國特色社會主義文化，扎實推進文化強國建設(shè)，是全面建成社會主義現(xiàn)代化強國的題中應(yīng)有之義。黨的二十屆四中全會審議通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》提出“激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，繁榮發(fā)展社會主義文化”的戰(zhàn)略任務(wù)，強調(diào)“提升中華文明傳播力影響力”，為我們接續(xù)增強國家軟實力、提升國際話語權(quán)提供了科學(xué)指引。
1.構(gòu)建中國話語和中國敘事體系
構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，旨在通過主動設(shè)置議題話題，創(chuàng)新話語表達方式，主動宣介中國主張、傳播中華文化、展示中國形象，用中國敘事回應(yīng)西方偏見、用中國話語破除西方禁錮、用中國方案增進國際合作。
堅守中華文化立場。當前，世界百年未有之大變局加速演進，世界多元文明之間的交流交融交鋒愈發(fā)頻繁，在此過程中我們?nèi)匀幻媾R西方文化霸權(quán)、多元價值觀沖擊、網(wǎng)絡(luò)空間文化隱蔽侵蝕、技術(shù)性文化安全隱患等風(fēng)險挑戰(zhàn)，其中很多風(fēng)險挑戰(zhàn)的實質(zhì)是資本借助文化符號推行思想殖民，以達到推銷西方價值觀和制度模式、進行意識形態(tài)滲透等目的。任何文化要立得住、行得遠，要有引領(lǐng)力、凝聚力、塑造力、輻射力，就必須有自己的主體性。堅守中華文化立場、鞏固文化主體性是抵御西方文化滲透沖擊的關(guān)鍵所在，也是構(gòu)建中國話語和中國敘事體系、提升中華文明傳播力影響力的前提基礎(chǔ)。為此，應(yīng)高揚中華民族的文化主體性，確立文明立場和身份認同，自覺警惕和抵制“文化殖民”和錯誤思潮侵蝕，抵御文化霸權(quán)和意識形態(tài)滲透，以有效機制手段應(yīng)對經(jīng)濟全球化帶來的文化層面的挑戰(zhàn)，切實維護我國意識形態(tài)安全和政治安全。
構(gòu)建中華文明標識體系。中華文明標識是中華文化的重要符號和文化載體，對于增強中華民族自豪感和凝聚力具有重要意義。習(xí)近平總書記指出：“中華文明源遠流長、博大精深，是中華民族獨特的精神標識，是當代中國文化的根基，是維系全世界華人的精神紐帶，也是中國文化創(chuàng)新的寶藏?！薄霸?000多年文明發(fā)展中孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在黨和人民偉大斗爭中孕育的革命文化和社會主義先進文化，積淀著中華民族最深沉的精神追求，代表著中華民族獨特的精神標識。”構(gòu)建中國話語和中國敘事體系的一個重要方面，就是提煉展示形象生動、內(nèi)涵深刻的中華文明精神標識，構(gòu)建系統(tǒng)完整、全面立體的中華文明標識體系，彰顯中華文明的核心內(nèi)涵，體現(xiàn)中華文明突出的連續(xù)性、創(chuàng)新性、統(tǒng)一性、包容性與和平性，向世界呈現(xiàn)其中蘊含的中國人獨特的價值觀和精神追求、凝結(jié)的中華民族綿延發(fā)展的基因和密碼，深入挖掘和闡發(fā)中華文明的內(nèi)在精髓，不斷擴大中華文化的國際影響力，促進人類文明交流互鑒。
全面提升國際話語權(quán)。充分發(fā)揮我國哲學(xué)社會科學(xué)在話語體系建設(shè)中的作用，形成同我國綜合國力、國際地位相匹配的國際話語權(quán)。打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，引導(dǎo)國際學(xué)術(shù)界展開研究和討論。加強國際學(xué)術(shù)布局，鼓勵哲學(xué)社會科學(xué)機構(gòu)參與和設(shè)立國際性學(xué)術(shù)組織，積極建立海外中國學(xué)術(shù)研究機構(gòu)，加強國內(nèi)外智庫交流，支持國外學(xué)會、基金會等研究中國問題、中國理念、中國實踐、中國經(jīng)驗，推動海外中國學(xué)研究。聚焦國際社會共同關(guān)注的問題，推出并牽頭組織研究項目，增強我國哲學(xué)社會科學(xué)研究的國際影響力。支持我國學(xué)者參加國際學(xué)術(shù)會議、發(fā)表學(xué)術(shù)文章，面向國外推介高水平研究成果。講好中國故事，更好地傳播中國道路、中國制度、中國理念、中國文化，讓中國觀點變成世界詞匯、成為國際共識，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量，生動展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。
2.構(gòu)建更有效力的國際傳播體系
國際傳播體系是提升中華文明傳播力影響力的重要載體。增強國際傳播能力是一個系統(tǒng)工程，其關(guān)鍵在于通過資源整合、機制優(yōu)化、形態(tài)重塑，打破既有的以西方國家為主導(dǎo)的國際輿論格局，建立起與中國國際地位、綜合國力、大國擔當相匹配的國際傳播體系。
完善國際傳播體制機制。提升中華文明傳播力影響力是全黨全社會的共同任務(wù)。做好這項工作，要求完善國際傳播工作領(lǐng)導(dǎo)管理體制機制，搞好規(guī)劃設(shè)計、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、任務(wù)分工、督促落實。建立健全國際傳播工作責任機制，各級黨委和政府要把國際傳播能力建設(shè)擺在重要位置，切實加強組織領(lǐng)導(dǎo)，做好干部配備、人才培養(yǎng)、資源投入等工作，調(diào)動各地區(qū)各部門各方面共同參與國際傳播工作的積極性主動性創(chuàng)造性，匯聚起做好國際傳播工作的強大合力。加強國際傳播重點基地建設(shè)，進一步完善大外宣格局，開展更為精準的國際傳播，以生動的中國實踐講好中國故事，全面系統(tǒng)宣介中國主張、傳播中華文化、展示中國形象。
推進國際傳播格局重構(gòu)。探索多元化的國際傳播形式，避免單一化、形式化、固定化。加大外宣工作統(tǒng)籌協(xié)調(diào)力度，整合各類資源，推動內(nèi)宣外宣一體發(fā)展，創(chuàng)新開展網(wǎng)絡(luò)外宣，構(gòu)建多渠道、立體式對外傳播格局。把握國際傳播領(lǐng)域移動化、社交化、可視化趨勢，順應(yīng)數(shù)字技術(shù)發(fā)展和演進態(tài)勢，充分利用人工智能等技術(shù)發(fā)展最新成果，借助其精準化、個性化、定制化的特點，通過數(shù)字技術(shù)賦能擴展傳播渠道、豐富內(nèi)容表現(xiàn)形式、促進跨媒介有機融合，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區(qū)域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性，讓更多國外受眾聽得懂、聽得進、聽得明白。
營造積極主動的傳播態(tài)勢。注重培養(yǎng)既熟悉我國歷史文化傳統(tǒng)、經(jīng)濟社會發(fā)展情況、黨和國家方針政策，又能熟練運用外語、通曉國際規(guī)則、具備全球視野和戰(zhàn)略思維的專業(yè)人才，讓他們主動在國際上發(fā)聲，有效進行跨文化溝通，開誠布公地向世界主動提供關(guān)于中國的認知供給，以擺事實講道理不斷提升對中國的認知。廣交朋友，團結(jié)和爭取大多數(shù)，不斷擴大知華友華的國際輿論朋友圈。利用重要國際會議論壇、國外主流媒體等平臺和渠道發(fā)聲，通過“學(xué)術(shù)走出去”有力打破西方話語霸權(quán)，以學(xué)術(shù)外交、民間外交推動中國聲音的國際傳播。針對國際輿論焦點，編撰有學(xué)術(shù)性、傳播性的簡明讀本，用多語種在海外出版發(fā)行，以通俗易懂的語言駁斥國際上的歪理邪說，還原歷史真相，發(fā)出中國正聲，引導(dǎo)海外輿論回歸正軌。注重發(fā)揮智庫作用，充分展現(xiàn)其在研究國際問題、設(shè)置國際議程、引導(dǎo)國際輿論、增進國際交流、參與全球治理以及影響涉外公共政策等方面的建設(shè)性作用。
3.構(gòu)建國際人文交流合作網(wǎng)絡(luò)
“人類只有膚色語言之別，文明只有姹紫嫣紅之別，但絕無高低優(yōu)劣之分。”文明的繁盛、人類的進步，都離不開交流互鑒。當前，百年變局加速演進，各國人民謀和平、求發(fā)展、促合作的呼聲日益高漲，只有通過文明交流互鑒才能找到破解全球難題的妙方，共同拓寬世界現(xiàn)代化的道路。在此背景下，構(gòu)建國際人文交流合作網(wǎng)絡(luò)成為提升中華文明傳播力影響力的重要環(huán)節(jié)。
加強區(qū)域國別研究，提升國際傳播效能。這既是服務(wù)國家戰(zhàn)略和外交全局的必然要求，也是提升中華文明傳播力影響力的重要支撐。為此，應(yīng)加強跨學(xué)科交叉研究，有效整合配置利用分散于不同學(xué)科和部門的資源，對相關(guān)國家或區(qū)域進行全覆蓋綜合性研究，從而作出精準判斷，為推動構(gòu)建人類命運共同體提供學(xué)術(shù)支撐。加強在地化研究，持續(xù)深入研究對象國家或地區(qū)，扎實開展長期田野調(diào)查，與對象國相關(guān)機構(gòu)和學(xué)者進行交流對話、開展合作研究，避免通過二手甚至三手資料進行浮于表面、隔靴搔癢、閉門造車式的研究，在長期深入一線調(diào)研基礎(chǔ)上推出高質(zhì)量研究成果。培養(yǎng)區(qū)域國別研究領(lǐng)域的高精尖人才，立足該學(xué)科的跨學(xué)科屬性、強調(diào)實地研究特征，不斷探索并創(chuàng)新人才培養(yǎng)體系。加強國際傳播理論研究，掌握國際傳播規(guī)律，構(gòu)建對外話語體系，提高傳播藝術(shù)，實現(xiàn)現(xiàn)有傳播資源的高效整合。
深入研究重大課題，有效凝聚廣泛共識。聚焦重大議題，尤其要高度重視經(jīng)濟合作、國際維和、衛(wèi)生防疫、減災(zāi)扶貧、生態(tài)氣候、安全反恐、南南合作等方面素材的整理、轉(zhuǎn)換和傳播，充分展現(xiàn)中國始終是重大國際事務(wù)推動者、倡導(dǎo)者、貢獻者的角色和作用。聚焦普遍議題，從各國人民普遍關(guān)注的生存、生活、生產(chǎn)等問題入手，將前沿科技與創(chuàng)新理念相結(jié)合，充分展現(xiàn)中國的道義擔當、責任擔當。聚焦熱點議題，基于中國對發(fā)展和安全的需求，基于為人類謀進步、為世界謀大同的信念，堅持客觀公正的立場，逐步削弱西方的話語霸權(quán)。
深化文明交流互鑒，廣泛開展國際人文交流合作。習(xí)近平總書記指出，“我們要共同倡導(dǎo)加強國際人文交流合作，探討構(gòu)建全球文明對話合作網(wǎng)絡(luò)，豐富交流內(nèi)容，拓展合作渠道，促進各國人民相知相親，共同推動人類文明發(fā)展進步”。國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力的提升，既有區(qū)別度也有關(guān)聯(lián)性，要把握其中的共通性，分析其中的分殊性，推動文化發(fā)展、文化創(chuàng)新、文化傳播。換言之，就是既要遵循文明交流互鑒的基本規(guī)律，也要彰顯中華文明的民族底色、價值底色、歷史底色，培養(yǎng)造就一批善于傳播中華文化的人才，向世界介紹真實、立體、全面的中國，使他們真正成為融通中外文明的使者。鼓勵更多文化企業(yè)和優(yōu)秀文化產(chǎn)品走向世界，推動更多富有人文底蘊、反映時代氣象、具備國際視野的文化產(chǎn)品走出國門，大力發(fā)展入境旅游，廣泛開展豐富多彩的文化交流活動，為文明交流互鑒注入鮮活力量。
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