作者：孫芊芊，系北京市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、中國傳媒大學文化產業(yè)管理學院副教授
近年來，越來越多博物館、文化館、遺址公園等將數字技術融入各類展覽與活動，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以更加鮮活的姿態(tài)走進大眾生活。從單件文物的數字化展示，到故宮高精度書畫數字庫，從兵馬俑坑的VR全景漫游，到敦煌壁畫的AI復原……跨越時空的文明對話，不僅是文化自信的生動表達，也是數字文化原創(chuàng)能力不斷提升的真實寫照。
文化的繁榮離不開原創(chuàng)的滋養(yǎng)。習近平總書記指出，“圍繞提高文化原創(chuàng)能力，改進文藝創(chuàng)作生產服務、引導、組織工作機制，孕育催生一批深入人心的時代經典，構筑中華文化的新高峰”。數字技術極大拓展了文化原創(chuàng)力的呈現邊界，文化與科技深度融合進入新階段。新征程上，提高數字文化原創(chuàng)能力和傳播能力，既是傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的必然要求，也是推動經濟高質量發(fā)展、增強國家文化軟實力的重要支撐。
堅守文化根脈，筑牢原創(chuàng)之本
數字文化的蓬勃發(fā)展，根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚土壤。幾千年來，中華民族創(chuàng)造了輝煌燦爛的文明，留下了浩如煙海的文化遺產。這些文化資源不僅是中華民族的精神標識，也是數字文化創(chuàng)作的重要源泉。無論是三星堆博物館“青銅神樹”的高精度建模，還是《千里江山圖》的數字化呈現，都彰顯了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的主體地位與獨特魅力。數字時代的文化原創(chuàng)的一項重要使命，就是通過數字化手段實現文化基因的現代激活，賦予中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新的闡釋空間。例如，揚州“創(chuàng)世山海經”數字藝術展通過對《山海經》的文化基因進行解碼與重構，讓游客實現對上古神話的沉浸式體驗；陜西歷史博物館的“壁畫那邊是唐朝”VR項目，讓觀眾穿越到唐代壁畫場景……可以說，每一部有深度、有溫度的數字文化作品，都離不開對文化根脈的深入挖掘。
因此，提高數字文化原創(chuàng)能力，必須堅守文化主體性，厚植傳統(tǒng)文化底色。要學古不泥古、破法不悖法，讓數字技術成為文化傳承與創(chuàng)新的賦能工具，而非喧賓奪主的替代品，既守中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之“正”，更創(chuàng)數字技術賦能之“新”，借助數字技術推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展。深刻挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊涵的豐富資源，進一步擴大優(yōu)秀數字文化項目的國內外影響，把傳統(tǒng)文化所蘊含的審美理念與價值觀念變成數字文化原創(chuàng)能力的有力支撐，讓中華文明在數字時代書寫新的輝煌。
推動科技賦能，激發(fā)原創(chuàng)活力
數字技術的發(fā)展為文化創(chuàng)作提供了全新的工具與平臺，不僅拓展了文化表達的空間，也讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以場景化、互動化方式呈現出來。例如，南昌漢代?；韬顕z址博物館利用三維復原技術重現漢代禮制文明，通過VR設備即可“身臨其境”。這些創(chuàng)新實踐以技術賦能創(chuàng)造了全新藝術表達形式，彰顯了科技與文化深度融合產生的強大能量。國產游戲《黑神話：悟空》等融入大量中國山水、神話、戲曲等元素，不僅贏得全球玩家喜愛，也成為擴大中華文化影響力的重要渠道。數字技術在這里不僅是創(chuàng)作工具，也是創(chuàng)作思維的重塑者，并成為文化傳承傳播的核心載體。
提高數字文化原創(chuàng)能力，就要拓展互動性，強化科技賦能驅動力。面向未來，要加快攻克一批制約文化原創(chuàng)的關鍵技術，構建前沿數智技術支撐體系。在創(chuàng)作環(huán)節(jié)，積極培育人工智能輔助創(chuàng)作工具研發(fā)，如智能編劇系統(tǒng)、數字人情感計算引擎、游戲影視渲染工具等，加大文化領域算力支持，提高原創(chuàng)開發(fā)效率。在表現環(huán)節(jié)，支持創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，進一步提升虛擬現實、全息投影等技術呈現效果，拓展文化表達維度。在傳播環(huán)節(jié)，用好大數據和區(qū)塊鏈技術，加大原創(chuàng)內容的精準推送，建立技術應用倫理規(guī)范，明確人工智能創(chuàng)作的版權歸屬和原創(chuàng)認定標準等。只有數智技術與文化創(chuàng)意雙向奔赴，方能使數字文化守正出新、活力奔涌。
促進跨界融合，提升原創(chuàng)效能
數字文化原創(chuàng)能力不僅體現在文化領域自身的創(chuàng)新，也體現為與經濟、科技、社會等領域的深度融合，在推動高質量發(fā)展中發(fā)揮著“一子落而全盤活”的綜合作用。
文化為魂，科技為翼，不僅催生了數字出版、數字影視、數字藝術等新業(yè)態(tài)，也讓文化產業(yè)成為經濟增長的新亮點。2024年中國文化貿易總額達1.4萬億元，其中網絡視聽等具有數智元素的文化貿易總額超過3700億元，占文化貿易比重達25.8%。文化需求同樣牽引著技術創(chuàng)新，促進文化消費升級，推動數字文化產品從“有沒有”向“好不好”轉變。在社會領域，數字文化館、智慧圖書館等新型公共文化設施建設正在提速，非遺保護工作大量應用數字化存檔、展示，數字技術有力推動了公共文化數字化建設和服務均等化水平，助力數字文化成果更多更好惠及全體人民。
提高數字文化原創(chuàng)能力，要堅持系統(tǒng)思維，推動協同發(fā)展。加快IP工業(yè)化體系建設，利用大數據平臺建立IP價值評估模型，打造融合發(fā)展的國潮IP矩陣。加快數字文化品牌建設，立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，提升傳統(tǒng)文化品牌的科技含量和時代魅力。探索“非遺+文旅”等多元業(yè)態(tài)跨界融合，用文化對體育、工業(yè)、旅游等多行業(yè)進行提質增效，走出具有中國特色的文化產業(yè)高質量發(fā)展新路子。優(yōu)化創(chuàng)新生態(tài)，建立健全統(tǒng)一開放、競爭有序的文化數字化市場體系，為數字文化原創(chuàng)能力持續(xù)釋放培育良好外部條件。
拓展國際傳播，彰顯原創(chuàng)價值
數字技術為中華文化“走出去”開辟了新路徑，顯著增強了國家文化軟實力和國際話語權。優(yōu)秀的數字文化原創(chuàng)作品需要具備跨越文化壁壘的傳播能力，這要求我們既要深入挖掘本土文化精髓，又要把握人類共同價值追求，構建具有全球共鳴的文化敘事。目前，我國數字文化的出海模式也在升級，從單一產品出口轉向全生態(tài)出海。2021年至2023年，中國文化類App海外下載量穩(wěn)居全球第二，出海營收占全球近39%。2025年《哪吒之魔童鬧?！芬?59.09億元全球票房位居全球影史票房榜第五位，其IP衍生品憑借東方美學設計風靡國際市場，中國數字文化產品在全球市場展現出強勁競爭力。
提高數字文化原創(chuàng)能力，應秉持開放包容，不斷增強跨文化敘事的傳播力。搭建多層次的文化交流平臺，提升原創(chuàng)內容的國際影響。如支持數字文化企業(yè)參加國際展會、藝術節(jié)等交流活動，展示我國原創(chuàng)數字文化成果；鼓勵與“一帶一路”共建國家開展數字文化合作，共同開發(fā)原創(chuàng)項目，擴大文化領域朋友圈；引進國外優(yōu)秀原創(chuàng)人才和創(chuàng)作理念，豐富我國數字文化原創(chuàng)生態(tài)等。同時，支持原創(chuàng)數字文化產品出口，加強國際版權合作，培育一批具有國際競爭力的文化科技企業(yè)，推動中國原創(chuàng)IP走向世界，提升中華文化的國際傳播力和影響力。
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