張荻荻：推動新大眾文藝健康有序發(fā)展

張荻荻2025年08月27日09:04來源：光明日報

作者：張荻荻，系中山大學(xué)馬克思主義學(xué)院助理教授

文藝事業(yè)是黨和人民的重要事業(yè)，文藝戰(zhàn)線是黨和人民的重要戰(zhàn)線。近日，習(xí)近平總書記在給田華等8位藝術(shù)家的回信中指出，要“扎根生活沃土，努力創(chuàng)作更多謳歌時代精神、抒發(fā)人民心聲的精品佳作，為繁榮發(fā)展文藝事業(yè)、建設(shè)文化強國作出新貢獻(xiàn)”。當(dāng)前，新一輪信息技術(shù)革命浪潮席卷而來，科技迭代催生了文藝在創(chuàng)作、傳播與接受方式上的深刻變革，新大眾文藝這一文化新形態(tài)應(yīng)運而生。在新征程上，主動順應(yīng)信息技術(shù)潮流，推動新大眾文藝健康有序發(fā)展，是社會主義文藝繁榮發(fā)展的重要支撐，也是建設(shè)文化強國的強勁增長極。

一

新大眾文藝極大拓展了傳統(tǒng)文藝邊界，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫、微短劇等新興形態(tài)蓬勃發(fā)展，文藝創(chuàng)作主體從專業(yè)人員轉(zhuǎn)向全民參與，“人人皆為藝術(shù)家”成為現(xiàn)實。馬克思主義唯物史觀深刻指出，人民是歷史的主體，是創(chuàng)造歷史的根本動力。新大眾文藝恰是這一理念的生動實踐，它深深扎根于人民生活的沃土，始終將人民置于文化創(chuàng)造的主體位置，充分尊重人民首創(chuàng)精神，從而使整個文化創(chuàng)作領(lǐng)域始終涌動著蓬勃的生機與不竭的創(chuàng)造力。

發(fā)展新大眾文藝是滿足人民日益增長的精神文化需求的重要路徑。進(jìn)入新時代，人民對美好生活的向往不僅體現(xiàn)在物質(zhì)層面，也體現(xiàn)在精神文化層面。一方面，新大眾文藝提供了多層次、多方面的精神文化產(chǎn)品。它突破傳統(tǒng)文藝的單一化局限，以海量產(chǎn)品精準(zhǔn)契合人們個性化、差異化的精神需求。在此基礎(chǔ)上，它以核心文藝作品為根基，衍生出影視、游戲、動漫等泛文藝形態(tài)，構(gòu)建起體系完備的文化產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)集群。更借助AI、VR等前沿科技，打造即時性、沉浸式、觸感式體驗，持續(xù)拓展受眾的閱讀與觀賞邊界。另一方面，其強互動性可促進(jìn)人際交往，營造良好社會氛圍。在網(wǎng)絡(luò)平臺，網(wǎng)友通過評論、彈幕進(jìn)行實時互動，形成興趣共同體，人們在交流中找到共鳴者，更好滿足情緒慰藉與精神需求。新大眾文藝持續(xù)滋養(yǎng)著人民的精神世界，在推動全體人民精神生活共同富裕、促進(jìn)人的全面發(fā)展中彰顯著重要價值。

發(fā)展新大眾文藝是培育新質(zhì)生產(chǎn)力的動力來源。新大眾文藝的鮮明特征在于科技賦能，憑借強大傳播力與影響力，已成為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的著力點。自文藝與科技深度融合以來，大批新興行業(yè)陸續(xù)涌現(xiàn)。如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，2024年新增作品200萬部，用戶規(guī)模5.75億，一系列高影響力IP帶動了影視、文旅及周邊文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)；近年網(wǎng)絡(luò)直播打破空間限制，成為展示產(chǎn)品與生活的重要平臺，帶動上下游企業(yè)發(fā)展，也孵化出大批素人創(chuàng)作者；微短劇崛起，2024年市場規(guī)模超500億元，成為新的經(jīng)濟增長點。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年全國文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入191423億元，同比增長7.1%；其中，以數(shù)字出版，動漫、游戲數(shù)字內(nèi)容服務(wù)等為代表的文化新業(yè)態(tài)表現(xiàn)突出，16個行業(yè)小類營收66600億元，同比增長12.4%，持續(xù)擔(dān)當(dāng)增長引擎。新大眾文藝所帶動的產(chǎn)業(yè)集群已成為提振消費、擴大內(nèi)需、推動高質(zhì)量發(fā)展的重要支點。

發(fā)展新大眾文藝是提升國家文化軟實力和中華文化影響力的戰(zhàn)略支點。文藝產(chǎn)品是跨越國界的情感符號，在新技術(shù)的賦能下，依托強大的全球傳播網(wǎng)絡(luò)，深度融入世界文化產(chǎn)業(yè)格局，成為塑造可信、可愛、可敬中國形象的重要載體。近年來，新大眾文藝出海成果顯著。2024年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外活躍用戶約2億，市場已從早期以東南亞、北美為核心，擴展至歐洲、日韓、非洲等地區(qū)?，F(xiàn)象級游戲《黑神話：悟空》2024年以超過2800萬份的銷量和約90億元人民幣的銷售額，創(chuàng)下國產(chǎn)買斷制游戲新紀(jì)錄。新大眾文藝不僅構(gòu)建了全民共創(chuàng)的文藝生態(tài)新景觀，還在國際傳播中以多樣化視角講述了中國故事、發(fā)出了中國聲音，顯著增強了我國文化軟實力，推動了中華文化影響力的全面提升。

二

作為生產(chǎn)力發(fā)展的產(chǎn)物，新大眾文藝在釋放文化創(chuàng)造力的同時，也面臨著一些挑戰(zhàn)。首先，網(wǎng)絡(luò)空間的自由屬性易誘發(fā)非理性表達(dá)、導(dǎo)致低俗內(nèi)容滋生，損害良好的文化發(fā)展生態(tài)。其次，創(chuàng)作門檻降低以及復(fù)制模仿盛行導(dǎo)致作品質(zhì)量良莠不齊，快餐式、淺表化創(chuàng)作擠壓了深度表達(dá)的空間。最后，算法技術(shù)深刻重塑著作品的生產(chǎn)邏輯與評價機制，使創(chuàng)作資源持續(xù)向熱點聚集，創(chuàng)作同質(zhì)化現(xiàn)象時有發(fā)生。面對科技這把雙刃劍，應(yīng)堅守以人民為中心的創(chuàng)作原則，通過正向引導(dǎo)、強化監(jiān)管與完善機制等手段，確保新大眾文藝在正確軌道上持續(xù)健康發(fā)展。

強化激勵扶持，構(gòu)建新大眾文藝發(fā)展體系。進(jìn)一步加大扶持力度，建立全方位支持體系。在人才培育層面，充分發(fā)揮傳幫帶作用，依托資深及專業(yè)創(chuàng)作者的引領(lǐng)指導(dǎo)，通過“名師工作坊”“創(chuàng)作研修營”等途徑強化專業(yè)培訓(xùn)，提升草根創(chuàng)作者的專業(yè)素養(yǎng)；建立常態(tài)化培訓(xùn)體系，在教育培訓(xùn)中強化價值觀引領(lǐng)，引導(dǎo)創(chuàng)作者扎根人民生活、把握時代脈搏，打造一支“胸中有大義、心里有人民、肩頭有責(zé)任、筆下有乾坤”的人才隊伍。在創(chuàng)作激勵層面，設(shè)立高層次新大眾文藝創(chuàng)作基金，舉辦特定主題的高級別賽事，引導(dǎo)創(chuàng)作向時代前沿探索、鼓勵藝術(shù)創(chuàng)新突破；增設(shè)權(quán)威獎項、完善榮譽激勵辦法，如設(shè)立創(chuàng)作新人獎、年度創(chuàng)作獎等，同步配套創(chuàng)作津貼、稅費減免、孵化空間供給等支持手段，激勵創(chuàng)作出兼具思想深度與藝術(shù)高度的優(yōu)秀作品。在價值引導(dǎo)層面，加強新大眾文藝?yán)碚撗芯?，鼓勵專業(yè)批評家與社會力量參與評價體系建設(shè)，推動相關(guān)學(xué)科發(fā)展，促進(jìn)新大眾文藝在理性批評與自我反思中實現(xiàn)高質(zhì)量成長。

加強監(jiān)督管理，凈化新大眾文藝創(chuàng)作環(huán)境。構(gòu)建多維度治理體系，著力整治新大眾文藝發(fā)展中的各類亂象。在內(nèi)容治理維度，壓實平臺主體責(zé)任，對違規(guī)賬號和作品依法采取限流、下架、限期整改等措施，定期公布行業(yè)黑名單及典型案例，從源頭阻斷不良信息傳播鏈；同時，組建涵蓋文化、法律、技術(shù)領(lǐng)域的專業(yè)審核團隊，強化圖像、音頻、視頻等多模態(tài)內(nèi)容的審核。在技術(shù)治理維度，將算法治理納入平臺監(jiān)管核心指標(biāo)，通過技術(shù)手段確保流量向展現(xiàn)中國氣象、謳歌人民創(chuàng)造的作品傾斜；同步完善區(qū)塊鏈技術(shù)支撐的創(chuàng)作溯源系統(tǒng)，實現(xiàn)作品從創(chuàng)作到傳播的全鏈條可追溯，為版權(quán)保護(hù)和責(zé)任認(rèn)定提供技術(shù)保障。在品質(zhì)提升維度，運用信息技術(shù)動態(tài)監(jiān)測創(chuàng)作趨勢，通過技術(shù)干預(yù)防范人工智能創(chuàng)作的同質(zhì)化風(fēng)險，引導(dǎo)創(chuàng)作者深耕時代主題、提升作品思想藝術(shù)品質(zhì)。

完善體制機制，助力新大眾文藝健康發(fā)展。在組織建設(shè)層面，加快組建新文藝組織協(xié)會及各藝術(shù)門類專業(yè)機構(gòu)，制定涵蓋創(chuàng)作規(guī)范、傳播準(zhǔn)則、人才培養(yǎng)的行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)，建立跨部門協(xié)作機制，定期開展行業(yè)調(diào)研與問題研判，確保行業(yè)發(fā)展在政治方向、價值導(dǎo)向、審美取向方面的一致性。在權(quán)益保障層面，創(chuàng)新數(shù)字時代版權(quán)治理模式，優(yōu)化版權(quán)確權(quán)流程，特別是厘清人工智能生成內(nèi)容的權(quán)屬界定，細(xì)化行為紅線與禁止性條款，設(shè)立快速維權(quán)通道應(yīng)對侵權(quán)糾紛，對侵權(quán)抄襲行為實施嚴(yán)厲打擊。在評價改革層面，制定新大眾文藝評價指標(biāo)體系，設(shè)置思想穿透力、藝術(shù)創(chuàng)新性、社會美譽度、文化傳承度等維度，在各平臺推行質(zhì)量綜合評價工程，通過評價導(dǎo)向調(diào)整推動行業(yè)發(fā)展從流量至上轉(zhuǎn)向價值引領(lǐng)。通過上述多維度舉措的協(xié)同發(fā)力，既能在科技賦能的背景下，保障文藝創(chuàng)作充分彰顯人文氣度與社會價值，又能推動新大眾文藝呈現(xiàn)百花齊放的繁榮景象，從而為社會主義文化強國建設(shè)持續(xù)注入源源不斷的動力。