作者：潘愛玲，系山東大學(xué)國(guó)家治理研究院研究員、管理學(xué)院教授
近年來，隨著人工智能等數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，我國(guó)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)成為激發(fā)消費(fèi)潛力的“新引擎”。數(shù)字影視、數(shù)字動(dòng)漫、數(shù)字游戲、數(shù)字藝術(shù)等新興業(yè)態(tài)在提供大量新就業(yè)崗位的同時(shí)，也為人民群眾帶來了新的文化體驗(yàn)和精神滿足。習(xí)近平總書記指出，“要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，推動(dòng)各類文化市場(chǎng)主體發(fā)展壯大，培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式，以高質(zhì)量文化供給增強(qiáng)人們的文化獲得感、幸福感”。新時(shí)代新征程，提升文化建設(shè)水平，更好滿足人民精神文化需求，要以數(shù)字技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
堅(jiān)持守正創(chuàng)新，提升人民群眾的文化消費(fèi)品質(zhì)。發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，首先要牢記講好中國(guó)故事的初心，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，在經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益之間尋求平衡，扶持“主旋律數(shù)字文化精品”，在真實(shí)鮮活的人民生活中尋求情感共鳴。針對(duì)不同年齡、不同職業(yè)和不同地域的受眾群體，產(chǎn)出更多反映時(shí)代精神、促進(jìn)情感共鳴的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品。借助數(shù)字技術(shù)豐富文化服務(wù)方式，開發(fā)個(gè)性化、定制化的文化產(chǎn)品與服務(wù)，提升人民群眾的文化獲得感和幸福感。培育文化新業(yè)態(tài)，為人民群眾提供全方位、立體化、沉浸式的數(shù)字文化體驗(yàn)，拓寬文化消費(fèi)場(chǎng)景。利用人工智能等數(shù)字技術(shù)，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素融入產(chǎn)品創(chuàng)新，以人民群眾喜聞樂見的方式激活沉睡的文化資源，賦予其新的時(shí)代內(nèi)涵，推動(dòng)文化傳播方式數(shù)字化升級(jí)。
激發(fā)創(chuàng)作熱情，構(gòu)建全民參與的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)。將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于文化產(chǎn)品的智慧設(shè)計(jì)、智能生產(chǎn)、精準(zhǔn)傳播、互動(dòng)體驗(yàn)等領(lǐng)域，有利于提高文化產(chǎn)業(yè)的群眾參與度，提升文化內(nèi)容的生產(chǎn)效率和傳播速度，更好推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。充分利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、生成式人工智能等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品生產(chǎn)者與消費(fèi)者的身份融合，定期舉辦全民參與的不同主題、不同類型的數(shù)字文化創(chuàng)作大賽，激發(fā)人民群眾的創(chuàng)作熱情，產(chǎn)出更多個(gè)性化的文化作品。鼓勵(lì)各地挖掘本地文化特色，開展地方性數(shù)字文化創(chuàng)作活動(dòng)，通過數(shù)字化平臺(tái)，推動(dòng)不同地區(qū)、不同文化背景的創(chuàng)作者之間的交流與合作，促進(jìn)文化融合。圍繞傳統(tǒng)節(jié)日、非遺資源等，開展各類文化主題活動(dòng)，通過數(shù)字化手段，讓傳統(tǒng)文化以更現(xiàn)代、更貼近人民群眾的方式呈現(xiàn)，吸引更多年輕人參與創(chuàng)作。在部分地區(qū)試點(diǎn)全民參與數(shù)字文化創(chuàng)作的示范區(qū)，建立創(chuàng)作者社區(qū)分享平臺(tái)，探索可推廣的經(jīng)驗(yàn)。
實(shí)現(xiàn)普惠均等，建立城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)的數(shù)字文化共享機(jī)制。針對(duì)我國(guó)城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)水平差距相對(duì)較大、鄉(xiāng)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)比較落后的現(xiàn)狀，擴(kuò)大農(nóng)村特別是中西部農(nóng)村的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋范圍，建立城鄉(xiāng)文化資源數(shù)字化共享平臺(tái)，確保文化資源通過數(shù)字化手段惠及全體人民。引導(dǎo)社會(huì)資本投資縣域數(shù)字文創(chuàng)項(xiàng)目，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)的開發(fā)利用，定向補(bǔ)貼農(nóng)村居民文化消費(fèi)。借助數(shù)字技術(shù)加快人才、數(shù)據(jù)等要素的跨區(qū)域流動(dòng)和共享，提高文化產(chǎn)業(yè)要素在東部與中西部、城市與鄉(xiāng)村之間的流轉(zhuǎn)和協(xié)同配置效率。通過數(shù)字出版、在線直播、微短劇等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)打破文化要素流動(dòng)的區(qū)域壁壘，降低人民群眾享用優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的門檻。同時(shí)，依托數(shù)字孿生、元宇宙等技術(shù)促進(jìn)圖書館、藝術(shù)館、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等實(shí)體場(chǎng)所開發(fā)虛擬文化產(chǎn)品，打破傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的時(shí)空限制，發(fā)揮地理空間與虛擬空間的交互聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，彌合城鄉(xiāng)之間的數(shù)字鴻溝，打造城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)的數(shù)字文化共享空間，促進(jìn)公共文化資源向基層和偏遠(yuǎn)地區(qū)延伸，讓農(nóng)村居民享受政策紅利。
促進(jìn)跨業(yè)融合，增強(qiáng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的輻射帶動(dòng)效應(yīng)。充分發(fā)揮數(shù)字文化的賦能作用，加快數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)、制造業(yè)、農(nóng)業(yè)等的有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)鏈的橫向延伸，形成文化資源的多業(yè)共享。實(shí)現(xiàn)數(shù)字文化與旅游業(yè)的融合，為人民創(chuàng)造更多深度領(lǐng)會(huì)各地區(qū)、各民族特色文化的機(jī)會(huì)，借助云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)開發(fā)文化旅游數(shù)據(jù)資源庫(kù)，依據(jù)游客的不同需求優(yōu)化文旅場(chǎng)景和體驗(yàn)項(xiàng)目，為人民群眾帶來具有時(shí)代特色的精神滿足。實(shí)現(xiàn)數(shù)字文化與制造業(yè)的融合，提升制造業(yè)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，推動(dòng)文化創(chuàng)意與制造技術(shù)的雙向賦能。實(shí)現(xiàn)數(shù)字文化與農(nóng)業(yè)的融合，將文化元素融入農(nóng)產(chǎn)品包裝和銷售等環(huán)節(jié)，催生特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，以發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)帶動(dòng)農(nóng)民增收，實(shí)現(xiàn)文化傳承與鄉(xiāng)村振興的共贏。
推動(dòng)數(shù)據(jù)賦能，充分發(fā)揮文化數(shù)據(jù)要素的獨(dú)特作用。通過政策引導(dǎo)，鼓勵(lì)企業(yè)、社會(huì)組織和個(gè)人參與文化數(shù)據(jù)的采集和整理，通過數(shù)字化手段對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、中國(guó)神話故事、中國(guó)歷史名人故事等進(jìn)行挖掘，建立中華民族文化基因庫(kù)和素材庫(kù)。制定統(tǒng)一的文化數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，確保數(shù)據(jù)的規(guī)范性、兼容性，利用數(shù)據(jù)加密、區(qū)塊鏈等技術(shù)，提升文化數(shù)據(jù)的安全性和可信度，建立全流程、分類分級(jí)的文化數(shù)據(jù)保護(hù)管理制度。構(gòu)建不同類型的文化大模型，向社會(huì)公眾、企業(yè)和研究機(jī)構(gòu)提供文化數(shù)據(jù)共享服務(wù)，利用數(shù)據(jù)技術(shù)開發(fā)兼具商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的文化IP，推動(dòng)數(shù)字影視、數(shù)字游戲、數(shù)字文旅等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過海量數(shù)據(jù)分析文化消費(fèi)趨勢(shì)和不同用戶偏好，了解公眾的文化需求，為用戶提供個(gè)性化的文化內(nèi)容推薦和服務(wù)，增強(qiáng)用戶黏性。構(gòu)建文化數(shù)據(jù)要素交易中心，在部分地區(qū)或領(lǐng)域開展文化數(shù)據(jù)應(yīng)用和交易試點(diǎn)，探索可推廣的經(jīng)驗(yàn)和模式。積極參與文化數(shù)據(jù)領(lǐng)域的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定，構(gòu)建跨文化數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，提升中國(guó)在國(guó)際文化數(shù)據(jù)領(lǐng)域的話語權(quán)和影響力。
加強(qiáng)通力合作，構(gòu)建多主體協(xié)同的治理機(jī)制。牢記“正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事”的要求，警惕資本在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中的無序擴(kuò)張，大力倡導(dǎo)科技向善，搭建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)監(jiān)管大數(shù)據(jù)平臺(tái)，壓實(shí)平臺(tái)各方責(zé)任，利用人工智能和人工審核相結(jié)合的方式，對(duì)不良內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)識(shí)別與快速處理，堅(jiān)決糾正流量至上的歪風(fēng)，培養(yǎng)更多傳播正確價(jià)值觀的網(wǎng)絡(luò)主播。建立政府引導(dǎo)、行業(yè)自律、企業(yè)參與、社會(huì)監(jiān)督的協(xié)同監(jiān)管模式，明確不同責(zé)任主體在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)監(jiān)管中的定位，加強(qiáng)跨區(qū)域、跨部門的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)監(jiān)管。制定與完善人工智能相關(guān)法律法規(guī)，對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。對(duì)數(shù)字音樂、數(shù)字藏品、數(shù)字出版等，明確其侵權(quán)行為的判定標(biāo)準(zhǔn)和懲罰措施。制定數(shù)字文化產(chǎn)品質(zhì)量和安全標(biāo)準(zhǔn)，例如，數(shù)字游戲防沉迷系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字影視作品畫質(zhì)和音頻質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等。設(shè)立專項(xiàng)資金，支持行業(yè)協(xié)會(huì)、科研機(jī)構(gòu)和社會(huì)大眾參與監(jiān)督和治理，構(gòu)建多主體協(xié)同的治理機(jī)制。
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