作者：張 一，系福建省習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想研究中心特約研究員、福建師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授

【學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會(huì)精神】

傳播力決定影響力，話語權(quán)決定主動(dòng)權(quán)，國際傳播能力是一個(gè)國家綜合國力的重要組成部分。當(dāng)前，中國同世界的聯(lián)系更趨緊密、互動(dòng)更趨頻繁，提升國際傳播效能，增強(qiáng)國際話語權(quán)，成為我們需要練好的“基本功”。黨的二十屆三中全會(huì)提出，“構(gòu)建更有效力的國際傳播體系”。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要不斷提升國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。推進(jìn)國際傳播格局重構(gòu)，創(chuàng)新開展網(wǎng)絡(luò)外宣，構(gòu)建多渠道、立體式對外傳播格局?！泵鎸姺睆?fù)雜的國內(nèi)國際形勢，面對新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，面對人民群眾對美好生活的新期待，我們需要進(jìn)一步深刻認(rèn)識國際傳播的時(shí)代價(jià)值，精準(zhǔn)把握國際傳播的特點(diǎn)，著力構(gòu)建更有效力的國際傳播體系，為推進(jìn)中國式現(xiàn)代化營造良好的外部輿論環(huán)境。

１.深刻認(rèn)識新形勢下加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作的重要性和必要性

國際傳播是不同國家和地區(qū)之間溝通交流的重要紐帶。加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)、做好國際傳播工作，對于提升國家文化軟實(shí)力，推動(dòng)中華文化更好走向世界，形成同新時(shí)代中國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，營造良好的外部輿論環(huán)境，起到至關(guān)重要的作用。構(gòu)建更有效力的國際傳播體系，是建設(shè)文化強(qiáng)國的重要內(nèi)容。

提升中華文明傳播力影響力的時(shí)代要求。當(dāng)今世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，中華民族偉大復(fù)興進(jìn)入不可逆轉(zhuǎn)的歷史進(jìn)程。提升中華文明傳播力影響力，既面臨新的戰(zhàn)略機(jī)遇，又面臨新的時(shí)代挑戰(zhàn)。一方面，近年來隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速增長和國際地位的提升，國際社會(huì)對中國的關(guān)注度越來越高，越來越多的國家愿意傾聽中國聲音，這為中華文明走向世界提供了良好契機(jī)。另一方面，由于歷史、語言、文化背景的差異，中華文明在國際傳播過程中常常遭遇誤讀和偏見，甚至被故意抹黑，影響中國在國際社會(huì)的正面形象。改革開放以來，我們?nèi)〉昧伺e世矚目的發(fā)展成就，國際地位和國際影響力大幅提升，但在國際輿論場一定程度上還面臨“有理說不清”“說了傳不開”“傳開叫不響”等問題，迫切需要更有效地表達(dá)自己的觀點(diǎn)和立場，以贏得更多的理解和尊重。在全球信息流通中，掌握話語權(quán)是提升文化影響力的關(guān)鍵。加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作，提升中華文明傳播力影響力，是時(shí)代賦予我們的重要使命。

適應(yīng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革迅猛發(fā)展的迫切需要。從歷史上看，信息技術(shù)的每一次革新都會(huì)成為推動(dòng)傳播領(lǐng)域變革的重要力量。當(dāng)前，我們正置身于一場前所未有的技術(shù)浪潮之中，人工智能、大數(shù)據(jù)、基因工程等前沿科技領(lǐng)域不斷取得突破性進(jìn)展，這些技術(shù)不僅催生了大量新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新模式，還深刻改變了國家間的信息交流與文化傳播模式。信息傳播的速度、廣度和深度都達(dá)到前所未有的水平，全球范圍內(nèi)的信息傳播更加便捷和高效。與此同時(shí)，這些技術(shù)的廣泛應(yīng)用也深刻重塑了媒體結(jié)構(gòu)、輿論生態(tài)和文化業(yè)態(tài)。新興媒體憑借傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)迅速崛起；各種聲音和觀點(diǎn)交織在一起，形成了復(fù)雜多變的輿論格局；文化業(yè)態(tài)也在不斷創(chuàng)新和變革，日益呈現(xiàn)多樣化、融合化和智能化的特點(diǎn)。為此，緊跟時(shí)代步伐，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，推動(dòng)國際傳播的數(shù)字化、信息化轉(zhuǎn)型，提高我國在國際輿論場的話語權(quán)和影響力，顯得尤為迫切。

推動(dòng)全球文明交流互鑒的題中應(yīng)有之義。歷史告訴我們，只有交流互鑒，一種文明才能充滿生命力。中華文明正是以開放包容、兼收并蓄的姿態(tài)，在與其他文明的不斷交流互鑒中茁壯成長、繁榮發(fā)展、歷久彌新。人類創(chuàng)造的各種文明，彼此交相輝映，共同構(gòu)成了一幅波瀾壯闊的人類智慧畫卷。習(xí)近平總書記深刻指出：“文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。文明交流互鑒，是推動(dòng)人類文明進(jìn)步和世界和平發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α！彪S著經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，各國之間聯(lián)系日益緊密，不同文明間的交流互鑒已成為大勢所趨、潮流所向。然而，由于各方面的差異與分歧，文明之間的隔閡與誤解依舊存在。國際傳播作為溝通不同文化、促進(jìn)文明互鑒的橋梁，其重要性愈發(fā)凸顯。一個(gè)更加包容、更有效力的國際傳播體系，能夠跨越語言的壁壘，消融文明的隔閡，推動(dòng)各國人民增進(jìn)理解，在形成國際社會(huì)廣泛共識的基礎(chǔ)上建立更為緊密的合作，為推動(dòng)全球文明交流互鑒、促進(jìn)人類文明共同進(jìn)步提供有力支撐與堅(jiān)實(shí)保障。

2.堅(jiān)持系統(tǒng)觀念，著力構(gòu)建更有效力的國際傳播體系

構(gòu)建更有效力的國際傳播體系，無疑是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。我們應(yīng)準(zhǔn)確把握國際傳播的內(nèi)在機(jī)理，遵循跨文化傳播的內(nèi)在規(guī)律，敏銳洞察全球信息傳播的新趨勢、新動(dòng)向，適應(yīng)不斷變遷的傳播生態(tài)，積極擁抱新技術(shù)革命帶來的無限可能，講好中國故事，傳播好中國聲音，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國形象，讓世界更好地理解中國。

構(gòu)建多渠道、立體式對外傳播格局。對外傳播，意味著我們要拓寬視野，了解風(fēng)格迥異的各種文化，與不同國家的人民平等交流、互學(xué)互鑒。因此，重塑多渠道、立體式對外傳播格局是國際傳播的內(nèi)在要求。一方面，適應(yīng)全球傳播格局變遷，打造多主體、寬領(lǐng)域的傳播生態(tài)。促進(jìn)宣傳、外交、經(jīng)貿(mào)、旅游、體育等領(lǐng)域協(xié)調(diào)配合，推動(dòng)相關(guān)部門、媒體、智庫、企業(yè)、高校等主體協(xié)同發(fā)力。充分利用新興的互聯(lián)網(wǎng)媒體（如社交媒體平臺(tái)等）、移動(dòng)媒體（如手機(jī)短信、App推送等）和特定領(lǐng)域的專業(yè)媒體（如學(xué)術(shù)期刊、行業(yè)資訊平臺(tái)等），擴(kuò)大信息的覆蓋面，提高傳播效率。另一方面，科學(xué)制定傳播策略。針對不同受眾開展多層次、多樣化傳播，從國家層面的宏觀宣傳到地方特色的微觀展示，從官方媒體的權(quán)威發(fā)布到民間聲音的多樣表達(dá)，均應(yīng)著力探索內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、載體創(chuàng)新、話語創(chuàng)新，打破單一的信息傳遞方式，綜合運(yùn)用文字、圖片、音頻、視頻、游戲、動(dòng)畫等數(shù)字媒體技術(shù)，力求生動(dòng)活潑、精準(zhǔn)傳播、全面覆蓋。

加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系。當(dāng)代中國正經(jīng)歷著我國歷史上最為廣泛而深刻的社會(huì)變革，也正在進(jìn)行著人類歷史上最為宏大而獨(dú)特的實(shí)踐創(chuàng)新。在這一時(shí)代背景下，我們的國際傳播工作必須緊扣國際輿論關(guān)切，通過生動(dòng)、具體、真實(shí)的故事，展現(xiàn)中國在各個(gè)領(lǐng)域的巨大成就和獨(dú)特經(jīng)驗(yàn)。這些故事不僅要有深度，還要有溫度，能夠觸動(dòng)人心，引起共鳴。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“要立足中國大地，講好中華文明故事，向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。要講清楚中國是什么樣的文明和什么樣的國家，講清楚中國人的宇宙觀、天下觀、社會(huì)觀、道德觀，展現(xiàn)中華文明的悠久歷史和人文底蘊(yùn)，促使世界讀懂中國、讀懂中國人民、讀懂中國共產(chǎn)黨、讀懂中華民族”。聚焦國家發(fā)展大局，打造具有中國特色的標(biāo)識性敘事話語。這些話語要能夠準(zhǔn)確反映中國的發(fā)展理念、發(fā)展道路和發(fā)展成果，同時(shí)要具有國際視野和全球意義，能夠引起國際社會(huì)的廣泛關(guān)注和認(rèn)可。注重表達(dá)的多樣性和針對性，根據(jù)不同地區(qū)、不同文化背景的受眾的不同需求，實(shí)現(xiàn)全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、個(gè)性化表達(dá)。強(qiáng)化國際傳播的學(xué)理支撐，積極建構(gòu)中國自主的知識體系，從中國實(shí)踐中提煉富有學(xué)理性的新思想、新理論、新表述，更加充分鮮明地展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量。

善用文化文明的力量。文明如水，潤物無聲，能夠跨越國界，溝通心靈，搭建起彼此理解與尊重的橋梁。一方面，深入實(shí)施中華文明全球傳播工程。在博大精深、綿延不絕的中華文明中，深入發(fā)掘那些超越歷史時(shí)空、跨越國界、經(jīng)久不衰、富有永恒魅力的文化精髓，傳播那些既蘊(yùn)含深刻哲理和人文精神，又具有當(dāng)代價(jià)值的文化精品，講清楚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歷史淵源、鮮明特質(zhì)及當(dāng)代中國價(jià)值觀念，講清楚中國式現(xiàn)代化道路的世界文明意義，增進(jìn)國際社會(huì)對中華文化的理解和認(rèn)同，推動(dòng)不同文明之間的交流互鑒。鼓勵(lì)支持中華文化優(yōu)秀作品國際推廣，通過新渠道、新方式推動(dòng)優(yōu)秀文化作品“出海”；支持作家、藝術(shù)家和專家學(xué)者扎根生活、潛心創(chuàng)作，創(chuàng)造一批熔鑄古今、匯通中外的文化作品，向世界大力傳播當(dāng)代中國文化創(chuàng)新成果，全方位、多角度展示中華文化的獨(dú)特魅力。另一方面，推動(dòng)文明交流雙邊多邊合作機(jī)制建設(shè)，廣泛參與世界文明對話。文明對話是人類文明交流的重要載體。習(xí)近平總書記向首屆世界古典學(xué)大會(huì)致賀信指出：“中國積極致力于推動(dòng)文明傳承發(fā)展，加強(qiáng)國際人文交流，促進(jìn)全球文明對話，注重從不同文明中尋求智慧、汲取營養(yǎng)，愿同各方一道，踐行全球文明倡議，攜手解決人類共同面臨的各種挑戰(zhàn)，共同推動(dòng)人類文明發(fā)展進(jìn)步?！币虼?，應(yīng)加強(qiáng)國際人文交流合作，探討構(gòu)建全球文明對話合作網(wǎng)絡(luò)，豐富交流內(nèi)容，拓展合作渠道，促進(jìn)文明傳承發(fā)展、推動(dòng)文明交流互鑒，讓世界文明百花園姹紫嫣紅、生意盎然。

不斷探索國際傳播新模式?？萍际球?qū)動(dòng)國際傳播范式與格局更迭的核心要素。目前新一輪科技革命方興未艾，新的信息技術(shù)迅猛發(fā)展，在國際文化傳播領(lǐng)域不斷催生各類新業(yè)態(tài)、新應(yīng)用、新模式。特別是生成式人工智能等新技術(shù)，正掀起新一輪智能知識生產(chǎn)和信息傳播革命，對國際傳播產(chǎn)生多維影響。我們應(yīng)把握智媒時(shí)代為國際傳播創(chuàng)造的廣闊機(jī)遇，探索多樣化的傳播渠道，拓展中華文化國際傳播的平臺(tái)和通道。充分利用現(xiàn)代社交媒體平臺(tái)進(jìn)行文化傳播，通過游戲、視頻、圖文等形式分享和介紹中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，打造數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的文化傳播平臺(tái)，利用算法推薦和數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)容的精準(zhǔn)推送和個(gè)性化定制。同時(shí)，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，打造沉浸式文化體驗(yàn)，讓受眾能夠身臨其境感受文化的魅力，實(shí)現(xiàn)文化傳播數(shù)字化賦能、智能化轉(zhuǎn)型。大力推動(dòng)文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新。基于人工智能、5G、云計(jì)算等前沿技術(shù)，從現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域疊加衍生出新環(huán)節(jié)、新鏈條、新形態(tài)。鼓勵(lì)和支持文化企業(yè)創(chuàng)新，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與科技、旅游、教育等領(lǐng)域的融合，拓展文化傳播渠道。此外，應(yīng)善用情感表達(dá)，促進(jìn)情感共振。借助多樣化、場景化、智能化的網(wǎng)絡(luò)空間，創(chuàng)造更有說服力、感染力、共情力的表達(dá)方式，搭建起人文交流、民心相通的橋梁，更好地與世界聯(lián)動(dòng)，更加生動(dòng)立體地展現(xiàn)豐富多彩的中國形象，推動(dòng)中華文化更好走向世界。