作者：蘭建平，系浙江省發(fā)展規(guī)劃研究院副院長(zhǎng)、研究員

新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革迅猛發(fā)展，人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)不斷涌現(xiàn)，推動(dòng)人類社會(huì)邁向數(shù)字文明新時(shí)代，開啟了新時(shí)代文化高質(zhì)量發(fā)展的新征程。日前，習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第十七次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，“探索文化和科技融合的有效機(jī)制，實(shí)現(xiàn)文化建設(shè)數(shù)字化賦能、信息化轉(zhuǎn)型，把文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文化發(fā)展優(yōu)勢(shì)”。黨的二十屆三中全會(huì)提出，探索文化和科技融合的有效機(jī)制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。探索文化與科技融合發(fā)展，就要大力推進(jìn)文化數(shù)字化，在文化遺產(chǎn)保護(hù)、文化傳播方式轉(zhuǎn)型、文化體制機(jī)制創(chuàng)新等方面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化賦能，激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力。

加強(qiáng)文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護(hù)

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的根之所系、脈之所維。習(xí)近平總書記高度重視數(shù)字技術(shù)對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護(hù)傳承的重要作用，指出“要運(yùn)用現(xiàn)代科技手段加強(qiáng)古籍典藏的保護(hù)修復(fù)和綜合利用”。實(shí)現(xiàn)文脈傳承，不僅僅是對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“考古式”的保護(hù)，更要結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。文化遺產(chǎn)是國(guó)家和民族歷史文化成就的重要標(biāo)志，是中華民族五千年發(fā)展的智慧凝結(jié)。然而，受時(shí)間、自然災(zāi)害、人為破壞等因素影響，文化遺產(chǎn)面臨著留存困難和傳承風(fēng)險(xiǎn)等問(wèn)題。數(shù)字化技術(shù)具有超越時(shí)空的特點(diǎn)，為保護(hù)和傳承這些寶貴的文化遺產(chǎn)提供了新的路徑和方式。通過(guò)數(shù)字化手段，可以存儲(chǔ)文化遺產(chǎn)，活化文化場(chǎng)景，留住歷史記憶，如數(shù)字敦煌、數(shù)字故宮等形式，已經(jīng)成為文化遺產(chǎn)數(shù)字化的典型案例。在數(shù)字技術(shù)加持下，文化遺產(chǎn)不僅能充分展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的博大精深，更能讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)出當(dāng)代魅力、在“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”中入腦入心。

具體而言：一是要對(duì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行數(shù)字化沉淀和保護(hù)。運(yùn)用數(shù)字化手段，對(duì)各種類型的優(yōu)秀文化遺產(chǎn)進(jìn)行數(shù)字化、可視化的建模，把實(shí)物形態(tài)轉(zhuǎn)化為數(shù)字形態(tài)，推動(dòng)建檔立案，建設(shè)文化遺產(chǎn)數(shù)字資源庫(kù)。二是對(duì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行數(shù)字化再現(xiàn)。發(fā)揮數(shù)字技術(shù)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)采集能力、數(shù)據(jù)分析能力，對(duì)文物進(jìn)行高精度的修復(fù)和復(fù)原，實(shí)現(xiàn)對(duì)文化形態(tài)的重現(xiàn)，讓歷史的碎片重新煥發(fā)光彩。三是用數(shù)字化手段創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化展示方式。推動(dòng)各級(jí)各類博物館利用數(shù)字技術(shù)改進(jìn)展陳方式，特別是通過(guò)構(gòu)建互動(dòng)性強(qiáng)的數(shù)字場(chǎng)景，讓觀眾在交互中感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，增強(qiáng)文化認(rèn)同。

推動(dòng)文化傳播方式數(shù)字化轉(zhuǎn)型

習(xí)近平總書記指出：“堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象?！敝腥A民族偉大復(fù)興不僅要在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上創(chuàng)造奇跡，也要在精神文化上書寫輝煌。當(dāng)前，各種數(shù)字技術(shù)是實(shí)現(xiàn)文化數(shù)字化交互的“利器”，是推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的關(guān)鍵。增進(jìn)更多國(guó)家、民族對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同，就要充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)賦能效應(yīng)，用數(shù)字技術(shù)講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音。新時(shí)代的文化傳播越來(lái)越體現(xiàn)出扁平化、網(wǎng)絡(luò)化等特征，塑造了一個(gè)新的依托于網(wǎng)絡(luò)的傳播模式。動(dòng)漫、游戲、短視頻等是新一代年輕人更熱愛的方式，也是跨文化傳播的共同需求，能夠?qū)ξ幕瘋鞑テ鸬胶芎玫男ЧＨ纭逗谏裨挘何蚩铡方柚坝螒蛘Z(yǔ)言”順利“出?！?，在全球引起巨大關(guān)注。出圈的是游戲，出海的是文化，充分彰顯了中華文化的影響力和傳播力。

傳播好中國(guó)文化，一是運(yùn)用數(shù)字技術(shù)重構(gòu)文化創(chuàng)作方式、表現(xiàn)形式。進(jìn)一步強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新和文化創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)。推動(dòng)影視文娛等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)加快變革，直播、短視頻等原生業(yè)態(tài)快速迭代，沉浸游戲、云展會(huì)等消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)升級(jí)以及人工智能等新生產(chǎn)工具加速應(yīng)用，創(chuàng)造貫通融合不同時(shí)空環(huán)境和社會(huì)條件的數(shù)字化產(chǎn)品。二是打造以數(shù)字化賦能文化傳播的應(yīng)用場(chǎng)景。從受眾的角度出發(fā)，將數(shù)字技術(shù)融入文化傳播中，積極建構(gòu)與用戶具有較高興趣匹配度的黏性應(yīng)用場(chǎng)景，拉近文化與觀眾之間的距離，產(chǎn)生更強(qiáng)的心靈共鳴。三是將數(shù)字思維融入文化傳播中。加強(qiáng)對(duì)數(shù)字時(shí)代國(guó)際傳播規(guī)律的研究，掌握數(shù)字形態(tài)的語(yǔ)言表達(dá)方式，促進(jìn)與世界各國(guó)的對(duì)話交流，構(gòu)建中華文化傳播的話語(yǔ)體系。

完善文化數(shù)字化治理體系

習(xí)近平總書記指出，“網(wǎng)絡(luò)文明是新形勢(shì)下社會(huì)文明的重要內(nèi)容，是建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的重要領(lǐng)域”。以數(shù)字技術(shù)賦能文化建設(shè)，需要推進(jìn)各種新規(guī)則、新制度的設(shè)立。如數(shù)字版權(quán)保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字文化產(chǎn)品創(chuàng)造、數(shù)字形態(tài)的文化服務(wù)提供等，都需要用新的規(guī)則來(lái)規(guī)范，因而迫切需要推動(dòng)這些領(lǐng)域的制度創(chuàng)新與體系構(gòu)建。

完善文化數(shù)字化治理體系，一是加強(qiáng)文化數(shù)字化新標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。文化數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)涉及內(nèi)容廣，需要從中國(guó)國(guó)情出發(fā)，針對(duì)我國(guó)數(shù)字文化業(yè)態(tài)的特點(diǎn)，加強(qiáng)部門、行業(yè)協(xié)會(huì)等溝通協(xié)調(diào)，建立起統(tǒng)一、規(guī)范、具有中國(guó)特色的文化數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)體系。二是創(chuàng)新文化數(shù)字化治理范式。建立跨部門協(xié)同的文化數(shù)字化治理體系，整合文化、教育、科技、金融等相關(guān)部門的資源，加強(qiáng)文化數(shù)字化治理的部門協(xié)同和區(qū)域協(xié)同，提升數(shù)字文化治理效率。三是增強(qiáng)文化數(shù)字化領(lǐng)域國(guó)際規(guī)則制定的話語(yǔ)權(quán)。加強(qiáng)與相關(guān)國(guó)際組織的聯(lián)系與合作，鼓勵(lì)和支持?jǐn)?shù)字文化企業(yè)參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定和推廣，不斷增強(qiáng)數(shù)字文化方面的國(guó)際影響力。四是加強(qiáng)數(shù)據(jù)保護(hù)。強(qiáng)化數(shù)字倫理與文化倫理建設(shè)在數(shù)字文化治理中的作用，加強(qiáng)從創(chuàng)造、傳播到消費(fèi)全過(guò)程的監(jiān)管，守牢數(shù)字安全底線。