作者：臧花，系武漢輕工大學講師

文化是一個民族的靈魂，是一個民族發(fā)展的重要力量。習近平總書記指出，要“著力推動文化事業(yè)和文化產業(yè)繁榮發(fā)展”，為文化產業(yè)高質量發(fā)展指明了方向。近年來，數字技術日益成為推動文化產業(yè)繁榮發(fā)展的重要力量，推動了文化產業(yè)結構不斷優(yōu)化升級，產業(yè)鏈持續(xù)延伸，社會經濟效益持續(xù)釋放。同時，文化產業(yè)發(fā)展還面臨數字技術關鍵領域創(chuàng)新能力不高、文化資源數據體系與數智化平臺尚未建立、數字鴻溝尚未有效彌合等問題。當前亟須探索數字技術賦能文化產業(yè)的路徑，為文化強國建設提供有力支撐。

技術創(chuàng)新不斷夯實產業(yè)底座

加強數字基礎設施建設，提升自主創(chuàng)新能力，是文化產業(yè)高質量發(fā)展的基石。一方面，加強數字基礎設施建設。通過完善“云、網、端”基礎設施，打通“數字化、網絡化、智能化”數字鏈條，建構通信連接、智能算力為基礎的數智底座，充分利用數字新基建在數據多樣化獲取、內容自動生成、算法推薦等方面的便捷性，拓寬信息接收視野。同時，提升虛實交互終端設備的兼容性、精準度、覆蓋度、體驗感和智能化水平，滿足人民群眾參與性、體驗性、沉浸感需求。

另一方面，推動數字技術的應用。數字技術是驅動文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要力量。大數據促進內容可視化，是分析文化需求的重要工具；虛擬現實技術、5G推動文化資源數據共享；增強現實技術增加文化的表現力；人工智能增強文化體驗性、交互性；物聯網提升場景的感知力。數字技術賦能文化產業(yè)，大數據、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈、物聯網等科學技術全方位融合到文化產業(yè)的方方面面，推動文化產業(yè)內容生產、消費方式、產業(yè)格局轉型升級，依托科技實現產業(yè)模式創(chuàng)新。加強具有自主知識產權的核心技術攻堅，進一步擴展以信息技術為核心的數字技術在文化產業(yè)的應用轉化，強化科技創(chuàng)新引領發(fā)展，夯實文化產業(yè)由傳統(tǒng)向現代轉型的根基。

高品質內容供給筑牢產業(yè)內核

文化產業(yè)以內容生產為核心，高品質內容供給是文化產業(yè)高質量發(fā)展的關鍵。當前，我國文化產業(yè)供需之間的結構性矛盾仍然突出，人民群眾對精神文化需求有了更高期盼，呈現出個性化、多樣化、品質化的追求。以優(yōu)質文化內容供給滿足人民群眾多層次文化需求，對繁榮文化事業(yè)和文化產業(yè)有重要現實意義。

首先，中華民族豐富的文化資源是發(fā)展文化產業(yè)的優(yōu)勢，以數字技術活化中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，將其轉化為文化創(chuàng)意產品與服務優(yōu)勢，能夠為創(chuàng)造高品質內容提供源源不斷的資源。例如，通過三維建模技術對原本靜態(tài)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素進行動態(tài)化呈現，數字虛擬技術對文化遺產進行修復，對古文、古物、古跡、古籍等文化資源進行創(chuàng)新性表達，為人民群眾提供趣味性強、互動性高、個性化明顯、沉浸交互式的文化產品，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播、傳承與創(chuàng)新。

其次，科學技術不僅是文化產業(yè)的呈現形式和載體，而且滲透到文化內容生產全過程。隨著數字技術帶來的交互性的提升，文化生產、傳播、消費出現融合態(tài)勢。進一步發(fā)揮科學技術為文化生產賦能、為文化消費提質的作用，應注重通過數字技術預測市場發(fā)展趨勢，依托算法技術獲得消費者畫像，搭建起生產者與消費者之間的橋梁，建立高質量供給體系，實現文化產品的快速更迭。

通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新實現產業(yè)升級

推動數字技術與文化產業(yè)深度融合，加快培育新型文化業(yè)態(tài)，是實現文化產業(yè)高質量發(fā)展的重要抓手。數字技術在文化產業(yè)高度滲透，賦能文化產業(yè)從創(chuàng)意設計、內容生產、傳播運營、消費推廣等全過程，催生出具有數字化、網絡化、智能化特征的文化產業(yè)新業(yè)態(tài)，實現產業(yè)迭代升級，為文化產業(yè)帶來新的增長點。

數字媒體支撐下的移動互聯網社會延伸了消費文化，隨著智能終端的普及，在線消費成為當前主流消費方式，文化消費呈現出數實融合化的趨勢。通過虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、混合現實（MR）、擴展現實（XR）等技術，搭建數實融合的文化場景空間，整合視、聽、觸多維感官體驗，消費者在數字技術搭建的多維空間中切身感知文化魅力，滿足消費需求。加強集成全息、數字孿生、云端展演等新型體驗技術在影視、演藝、展覽、出版等產業(yè)的運用，探索出講好中國故事的新形式，改變文化資源的價值增值方式，激活產業(yè)相關形態(tài)。

推進文化產業(yè)向其他行業(yè)領域融合滲透，建構內容多樣、覆蓋廣闊的現代化文化產業(yè)鏈，為經濟轉型升級增添新動能。隨著新技術、新創(chuàng)意、新場景、新商業(yè)模式、新業(yè)態(tài)的聚合，文化產業(yè)向“數字+文化”“互聯網+文化”等更廣闊的領域發(fā)展。推動文旅類、文博類、文化影視類、智慧型業(yè)態(tài)等大力發(fā)展，釋放文化產業(yè)創(chuàng)新活力。多元業(yè)態(tài)共同發(fā)展實現全要素升級的同時，依托數字技術創(chuàng)設數字化虛擬云空間，依托物聯網、云計算搭建智慧平臺，可以實現線上游覽和交互沉浸，進一步提升新興數字文化業(yè)態(tài)的便捷性與普及性，降低體驗門檻，縮小區(qū)域發(fā)展、教育水平、認知能力、數字資源分配不均帶來的數字鴻溝，讓文化產業(yè)數字化成果惠及全體人民。

以治理體系現代化優(yōu)化產業(yè)發(fā)展環(huán)境

優(yōu)良的產業(yè)發(fā)展環(huán)境是文化產業(yè)高質量發(fā)展的重要前提。在全方位的政策支持，健全的法律法規(guī)與市場管理機制，規(guī)范的生產、傳播、供給流程下，創(chuàng)設文化產業(yè)高質量發(fā)展的優(yōu)良環(huán)境，將進一步促進文化產業(yè)朝向智能化、云端化發(fā)展。

建立系統(tǒng)的文化資源數據管理體系。打造文化產業(yè)內容生產的數字化平臺，激活產業(yè)數字動能。在文化數據資源的采集、加工、存儲、交易、共享、分析等環(huán)節(jié)建立文化要素市場流通體系，提供源源不斷的素材，提升資源配置效率。

搭建全面系統(tǒng)的全流程監(jiān)管體系。新業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，監(jiān)管對象多樣且復雜，建構全鏈條動態(tài)監(jiān)管體系是文化產業(yè)革新的迫切需要。健全的市場監(jiān)管機制是優(yōu)化資源配置的基礎，必須加強技術開發(fā)、產品內容的審核體系、審批機制、道德風險評估，引導各生產要素在公平、公正、公開的文化市場環(huán)境中有序流動。

建立文化數據安全責任體系。文化資源、文化數據安全是文化產業(yè)高質量發(fā)展的保證，必須建立從設計、生產到使用的完整的權責劃分體系，健全文化數據管理、知識產權保護、隱私安全等方面的法律法規(guī)，規(guī)范文化數據的來源、目的、使用標準，確保文化數據安全，為文化產業(yè)高質量發(fā)展構建完善保障體系。

建構多主體共同參與協同治理機制。在產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)加強政府、企業(yè)、相關文化生產主體、消費者、媒體公眾等之間的溝通協作，形成政、企、行業(yè)組織多方參與、信息共享的有效治理體系，為文化產業(yè)高質量發(fā)展建立良好秩序。