作者：臧花，系武漢輕工大學(xué)講師

文化是一個民族的靈魂，是一個民族發(fā)展的重要力量。習(xí)近平總書記指出，要“著力推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展”，為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。近年來，數(shù)字技術(shù)日益成為推動文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的重要力量，推動了文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級，產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)延伸，社會經(jīng)濟效益持續(xù)釋放。同時，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還面臨數(shù)字技術(shù)關(guān)鍵領(lǐng)域創(chuàng)新能力不高、文化資源數(shù)據(jù)體系與數(shù)智化平臺尚未建立、數(shù)字鴻溝尚未有效彌合等問題。當(dāng)前亟須探索數(shù)字技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)的路徑，為文化強國建設(shè)提供有力支撐。

技術(shù)創(chuàng)新不斷夯實產(chǎn)業(yè)底座

加強數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升自主創(chuàng)新能力，是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基石。一方面，加強數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。通過完善“云、網(wǎng)、端”基礎(chǔ)設(shè)施，打通“數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化”數(shù)字鏈條，建構(gòu)通信連接、智能算力為基礎(chǔ)的數(shù)智底座，充分利用數(shù)字新基建在數(shù)據(jù)多樣化獲取、內(nèi)容自動生成、算法推薦等方面的便捷性，拓寬信息接收視野。同時，提升虛實交互終端設(shè)備的兼容性、精準度、覆蓋度、體驗感和智能化水平，滿足人民群眾參與性、體驗性、沉浸感需求。

另一方面，推動數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用。數(shù)字技術(shù)是驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要力量。大數(shù)據(jù)促進內(nèi)容可視化，是分析文化需求的重要工具；虛擬現(xiàn)實技術(shù)、5G推動文化資源數(shù)據(jù)共享；增強現(xiàn)實技術(shù)增加文化的表現(xiàn)力；人工智能增強文化體驗性、交互性；物聯(lián)網(wǎng)提升場景的感知力。數(shù)字技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)，大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等科學(xué)技術(shù)全方位融合到文化產(chǎn)業(yè)的方方面面，推動文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)、消費方式、產(chǎn)業(yè)格局轉(zhuǎn)型升級，依托科技實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新。加強具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)攻堅，進一步擴展以信息技術(shù)為核心的數(shù)字技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用轉(zhuǎn)化，強化科技創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展，夯實文化產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)向現(xiàn)代轉(zhuǎn)型的根基。

高品質(zhì)內(nèi)容供給筑牢產(chǎn)業(yè)內(nèi)核

文化產(chǎn)業(yè)以內(nèi)容生產(chǎn)為核心，高品質(zhì)內(nèi)容供給是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。當(dāng)前，我國文化產(chǎn)業(yè)供需之間的結(jié)構(gòu)性矛盾仍然突出，人民群眾對精神文化需求有了更高期盼，呈現(xiàn)出個性化、多樣化、品質(zhì)化的追求。以優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容供給滿足人民群眾多層次文化需求，對繁榮文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)有重要現(xiàn)實意義。

首先，中華民族豐富的文化資源是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，以數(shù)字技術(shù)活化中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，將其轉(zhuǎn)化為文化創(chuàng)意產(chǎn)品與服務(wù)優(yōu)勢，能夠為創(chuàng)造高品質(zhì)內(nèi)容提供源源不斷的資源。例如，通過三維建模技術(shù)對原本靜態(tài)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素進行動態(tài)化呈現(xiàn)，數(shù)字虛擬技術(shù)對文化遺產(chǎn)進行修復(fù)，對古文、古物、古跡、古籍等文化資源進行創(chuàng)新性表達，為人民群眾提供趣味性強、互動性高、個性化明顯、沉浸交互式的文化產(chǎn)品，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播、傳承與創(chuàng)新。

其次，科學(xué)技術(shù)不僅是文化產(chǎn)業(yè)的呈現(xiàn)形式和載體，而且滲透到文化內(nèi)容生產(chǎn)全過程。隨著數(shù)字技術(shù)帶來的交互性的提升，文化生產(chǎn)、傳播、消費出現(xiàn)融合態(tài)勢。進一步發(fā)揮科學(xué)技術(shù)為文化生產(chǎn)賦能、為文化消費提質(zhì)的作用，應(yīng)注重通過數(shù)字技術(shù)預(yù)測市場發(fā)展趨勢，依托算法技術(shù)獲得消費者畫像，搭建起生產(chǎn)者與消費者之間的橋梁，建立高質(zhì)量供給體系，實現(xiàn)文化產(chǎn)品的快速更迭。

通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級

推動數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合，加快培育新型文化業(yè)態(tài)，是實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。數(shù)字技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)高度滲透，賦能文化產(chǎn)業(yè)從創(chuàng)意設(shè)計、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播運營、消費推廣等全過程，催生出具有數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化特征的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)迭代升級，為文化產(chǎn)業(yè)帶來新的增長點。

數(shù)字媒體支撐下的移動互聯(lián)網(wǎng)社會延伸了消費文化，隨著智能終端的普及，在線消費成為當(dāng)前主流消費方式，文化消費呈現(xiàn)出數(shù)實融合化的趨勢。通過虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、混合現(xiàn)實（MR）、擴展現(xiàn)實（XR）等技術(shù)，搭建數(shù)實融合的文化場景空間，整合視、聽、觸多維感官體驗，消費者在數(shù)字技術(shù)搭建的多維空間中切身感知文化魅力，滿足消費需求。加強集成全息、數(shù)字孿生、云端展演等新型體驗技術(shù)在影視、演藝、展覽、出版等產(chǎn)業(yè)的運用，探索出講好中國故事的新形式，改變文化資源的價值增值方式，激活產(chǎn)業(yè)相關(guān)形態(tài)。

推進文化產(chǎn)業(yè)向其他行業(yè)領(lǐng)域融合滲透，建構(gòu)內(nèi)容多樣、覆蓋廣闊的現(xiàn)代化文化產(chǎn)業(yè)鏈，為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級增添新動能。隨著新技術(shù)、新創(chuàng)意、新場景、新商業(yè)模式、新業(yè)態(tài)的聚合，文化產(chǎn)業(yè)向“數(shù)字+文化”“互聯(lián)網(wǎng)+文化”等更廣闊的領(lǐng)域發(fā)展。推動文旅類、文博類、文化影視類、智慧型業(yè)態(tài)等大力發(fā)展，釋放文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力。多元業(yè)態(tài)共同發(fā)展實現(xiàn)全要素升級的同時，依托數(shù)字技術(shù)創(chuàng)設(shè)數(shù)字化虛擬云空間，依托物聯(lián)網(wǎng)、云計算搭建智慧平臺，可以實現(xiàn)線上游覽和交互沉浸，進一步提升新興數(shù)字文化業(yè)態(tài)的便捷性與普及性，降低體驗門檻，縮小區(qū)域發(fā)展、教育水平、認知能力、數(shù)字資源分配不均帶來的數(shù)字鴻溝，讓文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化成果惠及全體人民。

以治理體系現(xiàn)代化優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

優(yōu)良的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要前提。在全方位的政策支持，健全的法律法規(guī)與市場管理機制，規(guī)范的生產(chǎn)、傳播、供給流程下，創(chuàng)設(shè)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)良環(huán)境，將進一步促進文化產(chǎn)業(yè)朝向智能化、云端化發(fā)展。

建立系統(tǒng)的文化資源數(shù)據(jù)管理體系。打造文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)字化平臺，激活產(chǎn)業(yè)數(shù)字動能。在文化數(shù)據(jù)資源的采集、加工、存儲、交易、共享、分析等環(huán)節(jié)建立文化要素市場流通體系，提供源源不斷的素材，提升資源配置效率。

搭建全面系統(tǒng)的全流程監(jiān)管體系。新業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，監(jiān)管對象多樣且復(fù)雜，建構(gòu)全鏈條動態(tài)監(jiān)管體系是文化產(chǎn)業(yè)革新的迫切需要。健全的市場監(jiān)管機制是優(yōu)化資源配置的基礎(chǔ)，必須加強技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品內(nèi)容的審核體系、審批機制、道德風(fēng)險評估，引導(dǎo)各生產(chǎn)要素在公平、公正、公開的文化市場環(huán)境中有序流動。

建立文化數(shù)據(jù)安全責(zé)任體系。文化資源、文化數(shù)據(jù)安全是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的保證，必須建立從設(shè)計、生產(chǎn)到使用的完整的權(quán)責(zé)劃分體系，健全文化數(shù)據(jù)管理、知識產(chǎn)權(quán)保護、隱私安全等方面的法律法規(guī)，規(guī)范文化數(shù)據(jù)的來源、目的、使用標(biāo)準，確保文化數(shù)據(jù)安全，為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展構(gòu)建完善保障體系。

建構(gòu)多主體共同參與協(xié)同治理機制。在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)加強政府、企業(yè)、相關(guān)文化生產(chǎn)主體、消費者、媒體公眾等之間的溝通協(xié)作，形成政、企、行業(yè)組織多方參與、信息共享的有效治理體系，為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展建立良好秩序。