作者：吳田、胡樂明，均系中國社會科學院習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員，分別系中國社會科學評價研究院副研究員、副院長

文化興則國運興，文化強則民族強。習近平總書記近日對宣傳思想文化工作作出重要指示強調(diào)，著力推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展是滿足人民精神文化生活新期待的重要途徑，是提升國家文化軟實力和中華文化影響力的關鍵支撐，對于全面建設社會主義現(xiàn)代化國家、全面推進中華民族偉大復興具有深遠意義。實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展是堅定文化自信、擔負新的文化使命的具體表現(xiàn)，是加強高質(zhì)量文化供給從而滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需要的迫切要求，是培育新的支柱產(chǎn)業(yè)以助力中國式現(xiàn)代化的重要舉措。新時代新征程，文化產(chǎn)業(yè)迎來重大發(fā)展機遇，促進文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，必將更加有效推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，更加有力推進中國特色社會主義文化建設，更加堅實助力中華民族現(xiàn)代文明建設。

1.整合優(yōu)質(zhì)資源，提升文化產(chǎn)業(yè)吸引力

優(yōu)質(zhì)的資源、環(huán)境和產(chǎn)品是提升文化產(chǎn)業(yè)吸引力的重要依托，挖掘整合文化資源、推陳出新文化場景、精心打造文化產(chǎn)品，是推動文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的重要路徑。

深度挖掘、統(tǒng)籌整合文化資源。提升文化產(chǎn)業(yè)吸引力，應全面統(tǒng)籌整合文化遺產(chǎn)、文旅資源，摸清文化家底。習近平總書記強調(diào)，“要加強對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘和闡發(fā)，使中華民族最基本的文化基因與當代文化相適應、與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)”。迄今全國共有5630.43萬件文物藏品，5058處重點文化保護單位，10萬余項非遺代表性項目，1557項國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目，244處國家級風景名勝區(qū)，這些都是可供深度挖掘的優(yōu)質(zhì)文化資源。與此同時，傳統(tǒng)文化形態(tài)與新興數(shù)字文化形態(tài)多維呈現(xiàn)。2021年全國共出版圖書、期刊、報紙、音像制品和電子出版物426.65億冊（份、盒、張），2022年我國僅數(shù)字圖書館資源建設總量已超1.9萬TB，這些數(shù)據(jù)背后蘊藏的是中華民族優(yōu)秀文化資源的源遠流長和博大精深。在此基礎上，應加快構(gòu)建準確權(quán)威、開放共享的文化資源數(shù)據(jù)平臺，編制重點文化資源名錄，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更豐富、精準的文化資源基礎供給。

以人為本，創(chuàng)新升級文化體驗。文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展以滿足人民精神文化生活新期待為導向，提升文化產(chǎn)業(yè)吸引力應不斷創(chuàng)新文化環(huán)境，不斷優(yōu)化文化服務體驗。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代到來，人們的文化需求發(fā)生新的變化，更具個性、參與性和互動性的文化體驗活動越來越受歡迎，對文化環(huán)境的要求也隨之提升。近年來，江蘇南京、四川成都、河南洛陽等多地景區(qū)推出文化體驗新模式，以本地景區(qū)為文化場景，將景區(qū)內(nèi)的特色資源、特色文化、特色項目與劇本場景相串聯(lián)，同時融入數(shù)字技術(shù)、智能科技，不斷創(chuàng)新升級文化體驗場景。從進一步優(yōu)化文化體驗、提升文化產(chǎn)業(yè)吸引力層面看，全國文化環(huán)境的打造仍有較大迭代升級空間，尤其需要在錨定需求、加強設計、優(yōu)化體驗等方面下功夫，力求打造形式更多元、設計更精良、體驗更豐富、審美更高雅、意蘊更深厚的優(yōu)質(zhì)文化環(huán)境。

神形兼?zhèn)洌�不斷增強文化認同。文化產(chǎn)品是人們感悟中華文化、提升文化自信、增強文化認同的重要載體。推出高質(zhì)量文化產(chǎn)品對于繁榮發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，提升廣大人民群眾的生活品質(zhì)具有重大意義。文化產(chǎn)品的精心打造必須堅持以社會主義核心價值觀為導向，守正創(chuàng)新挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進文化深層肌理，用開放的思維推動產(chǎn)品種類創(chuàng)新，用先進的科技手段帶動產(chǎn)品提質(zhì)升級。近年來方興未艾的沉浸式博物館、沉浸式體驗館、沉浸式展覽正是科技賦能文化產(chǎn)品的典型代表，將產(chǎn)品融入現(xiàn)代美學和最新科技，使其更具當代感和未來感。文化產(chǎn)品的精心打造要用更貼合大眾的呈現(xiàn)方式，開發(fā)兼具藝術(shù)性和實用性、適應現(xiàn)代生活需要、符合市場消費需求的產(chǎn)品，以更好滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求，提升文化獲得感、幸福感、體驗感。通過文化產(chǎn)品的創(chuàng)新創(chuàng)造讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活起來”，飛入尋常百姓家，不斷擴大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給，提升廣大人民群眾的文化認同感和自豪感。

2.協(xié)同多元主體，提升文化產(chǎn)業(yè)管理能力

文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展離不開多元主體的協(xié)同聚力，應從健全政策支撐、規(guī)范機構(gòu)設置、精準金融服務、培育人才隊伍等多個維度促進多主體實現(xiàn)統(tǒng)籌協(xié)同，形成合力，不斷提升文化產(chǎn)業(yè)管理能力。

強化頂層設計，健全政策支撐。黨的二十大報告強調(diào)堅持把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，深化文化體制改革，完善文化經(jīng)濟政策。提升文化產(chǎn)業(yè)管理能力，需要在體制機制、文化政策、文化工程等方面做好頂層設計，不斷完善以高質(zhì)量發(fā)展為導向的文化經(jīng)濟政策，為文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展提供堅強保障。逐步建立完善黨委統(tǒng)一領導、黨政齊抓共管的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作機制，形成多部門分工協(xié)作的工作模式，群策群力制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體戰(zhàn)略規(guī)劃、具體實施辦法等政策文件，共同推動文化產(chǎn)業(yè)政策落地實施。

規(guī)范園區(qū)建設，提升集聚效益。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺。應充分依托各類文化資源，科學制定園區(qū)的布局規(guī)劃，重點建設文化產(chǎn)業(yè)特色區(qū)域，培育壯大特色產(chǎn)業(yè)集群；按照業(yè)態(tài)豐富、要素集聚、功能配套、帶動明顯的標準，推動建立一批高起點、高規(guī)模、高水平的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)；鼓勵改造利用好老舊廠區(qū)、老舊廠房、老舊設施發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，通過保護性開發(fā)、創(chuàng)新性改造工業(yè)遺址等形成一批具有帶動性、影響力的文化產(chǎn)品和服務品牌；建立一批提供研發(fā)設計、信息咨詢、生產(chǎn)制作、合作交流的公共文化服務平臺，全方位優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設的發(fā)展環(huán)境，實現(xiàn)園區(qū)健康有序發(fā)展。

精準金融服務，激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力。找準金融服務文化產(chǎn)業(yè)的著力點和發(fā)力點，激發(fā)社會投資活力，形成金融支持文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的合力。推動設立文化產(chǎn)業(yè)投資基金，以股權(quán)投資等方式重點支持有創(chuàng)新能力、有發(fā)展?jié)摿�、有社會效益的文化企業(yè)；創(chuàng)新融資方式，支持金融機構(gòu)建立服務于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專營機構(gòu)；以“政府授權(quán)＋市場運營”模式打造融資平臺，搭建集股權(quán)融資、債券融資、第三方服務、財政扶持資金申請等功能于一體的金融在線服務平臺，為文化企業(yè)提供差異化、一站式金融服務。

培育人才隊伍，增強內(nèi)生動能。培育一批高素質(zhì)人才隊伍是繁榮文化事業(yè)、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的關鍵支撐，也是提升文化產(chǎn)業(yè)管理能力、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的迫切需要。培育一批有影響力的文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)領域領軍人物、一批懂經(jīng)營善管理的復合型人才、一批掌握現(xiàn)代傳播技術(shù)的專門人才，共同推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。持續(xù)優(yōu)化文化人才發(fā)展環(huán)境，推動文化產(chǎn)業(yè)相關學科和專業(yè)的發(fā)展，加大對文化技術(shù)人才和技能人才的培養(yǎng)，發(fā)揮職業(yè)教育在文化傳承創(chuàng)新中的重要作用。不斷建立完善文化人才激勵制度，加大核心人才、重點領域?qū)ｉT人才、高技能人才和國際化人才的培養(yǎng)和扶持力度，建立健全符合文化產(chǎn)業(yè)特點的人才使用、流動、評價和激勵體系。

3.聚力創(chuàng)新創(chuàng)造，擴大文化產(chǎn)業(yè)影響力

近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，利潤平穩(wěn)增長，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，文化產(chǎn)業(yè)增加值在國民經(jīng)濟中的占比逐年提高，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)等新業(yè)態(tài)帶動作用進一步增強，國內(nèi)外影響力持續(xù)攀升。在增強文化產(chǎn)業(yè)吸引力和管理力的基礎上，文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)繁榮發(fā)展還需要通過優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新文化消費模式、拓寬文化貿(mào)易渠道來有效擴大文化產(chǎn)業(yè)影響力。

數(shù)字賦能文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。習近平總書記指出，“文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽產(chǎn)業(yè)，大有前途”。近年來，以數(shù)字為特征的文化產(chǎn)業(yè)營收規(guī)模占比超過40%，已成為推動文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的重要支撐。數(shù)字文化新業(yè)態(tài)是數(shù)字技術(shù)賦能文化發(fā)展而形成的以數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化為主要特征的新型文化資源�；ヂ�(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)的快速發(fā)展為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了技術(shù)支撐和廣闊舞臺。數(shù)字賦能文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，必須植根中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不斷融入新的文化成果、技術(shù)成果，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。加快建成國家文化大數(shù)據(jù)體系，把數(shù)字技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)有機融合；推動數(shù)字科技深度賦能文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，用好文化數(shù)據(jù)服務平臺，大力推進理念、內(nèi)容、技術(shù)、形式、管理等方面創(chuàng)新；推動數(shù)字文化新業(yè)態(tài)支撐文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，不斷推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

釋放文化消費新潛能。近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)的消費主導趨勢日益凸顯，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展更將文化消費推向新高度，創(chuàng)新文化消費模式已成為新時代推動文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的必然要求。從文化消費供給側(cè)出發(fā)，應加強優(yōu)質(zhì)文化供給，同時不斷創(chuàng)造新的供給，廣泛激發(fā)人們潛在的文化消費需求，構(gòu)建全方位、多樣化、高質(zhì)量的文化供給體系，形成供給創(chuàng)造需求的良性循環(huán)。從文化消費新場景出發(fā)，應順應數(shù)字化發(fā)展趨勢，加速推動傳統(tǒng)文化消費向數(shù)字化文化消費轉(zhuǎn)型升級，促進文化與科技深度融合，完善虛擬化的文化消費場景，發(fā)展文旅融合、夜間經(jīng)濟等創(chuàng)新性文化消費場景，豐富文化消費體驗模式。從文化消費的市場環(huán)境出發(fā)，應加快完善文化市場制度，構(gòu)建有利于文化產(chǎn)業(yè)長效發(fā)展的制度環(huán)境，促進文化消費質(zhì)量提升。

探索文化貿(mào)易新路徑。2021年我國對外文化貿(mào)易額首次突破2000億美元，同比增長38.7%。進一步促進文化貿(mào)易發(fā)展，在政策方面，應大力支持擴大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務進出口，建立順應數(shù)字化發(fā)展趨勢、符合高質(zhì)量發(fā)展要求、聚焦對外文化貿(mào)易發(fā)展目標的政策體系。在機構(gòu)設置方面，重點推進國家文化出口基地建設，搭建文化貿(mào)易公共服務平臺，設立市場化運作的海外文化貿(mào)易促進中心，發(fā)揮基地聚集、引領和示范作用，為文化企業(yè)走出去提供市場信息、法律咨詢等專業(yè)化服務。在技術(shù)應用方面，促進大數(shù)據(jù)、云計算、社交媒體、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等技術(shù)在文化貿(mào)易領域深度運用，著力探索文化貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展路徑。