數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為核心，依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播與服務(wù)的新型產(chǎn)業(yè)。從要素投入看，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)倚重物質(zhì)資源和能源等要素投入不同，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的因素是富有創(chuàng)新意識、創(chuàng)意能力的人力資本。從市場特征看，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有需求非剛性與不確定性，高度個性化的消費體驗是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動力。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展看，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對文化具有高度依賴性，文化發(fā)展能在很大程度上促進(jìn)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，而數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展又會帶來文化產(chǎn)品與服務(wù)供給的豐富和多樣化，促進(jìn)文化發(fā)展和傳播。這些特征決定了推動數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展必須堅持市場導(dǎo)向、厚植文化根基，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)交互賦能、融合發(fā)展。
以市場力量賦能數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提煉中華文化中的創(chuàng)意元素。一是賦予中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以時代內(nèi)涵，推動其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含著諸多創(chuàng)意元素，如果能對其進(jìn)行深度挖掘和富有時代特色的內(nèi)涵重構(gòu)，就能開拓出穩(wěn)定廣闊的國內(nèi)市場，促進(jìn)其在年輕人中有效傳播。比如，去年熱播的動畫電影《哪吒之魔童降世》就是通過變更神話傳說中哪吒單純、叛逆的個性特征，賦予其新的時代內(nèi)涵而引起年輕人的情感共鳴，取得良好傳播效果和經(jīng)濟(jì)效益。二是推動中華文化面向世界發(fā)展。由于存在文化差異，很多中國人熟悉的文化內(nèi)容，海外觀眾卻難以理解。這增加了中華文化走向海外市場的難度。要推動中華文化面向世界發(fā)展，就要正視這種文化差異，以更廣闊的視野與國外消費者開展深度交流，傾聽其文化訴求，借鑒其文化符號、文化資源，不斷豐盈我國文化對外傳播的符號和內(nèi)容，生成既具中國特色又同國際接軌的創(chuàng)意產(chǎn)品與服務(wù)，打造融入世界文化“協(xié)奏曲”的“中國好聲音”。
促進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與上下游產(chǎn)業(yè)、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與周邊產(chǎn)業(yè)交互賦能，打造強(qiáng)大數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，除了涵蓋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，還涵蓋裝備制造、技術(shù)研發(fā)、衍生產(chǎn)品與服務(wù)的設(shè)計生產(chǎn)運營、金融、教育培訓(xùn)、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等眾多上下游產(chǎn)業(yè)，并輻射周邊產(chǎn)業(yè)。打造強(qiáng)大的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，應(yīng)促進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中的其他產(chǎn)業(yè)交互賦能，建構(gòu)起數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“四梁八柱”。強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈各節(jié)點數(shù)字視聽、裝備等的技術(shù)研發(fā)，軟件與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)、4G乃至5G通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、推廣與應(yīng)用，解決產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中最關(guān)鍵的人力資源和資本投入問題以及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題，激發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)上企業(yè)的創(chuàng)新活力。
促進(jìn)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與周邊產(chǎn)業(yè)交互賦能，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢能。將數(shù)字技術(shù)和文化創(chuàng)意元素注入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，賦能商貿(mào)旅游和農(nóng)業(yè)等周邊產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建、產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)消費個性化精益化，提升消費者體驗，增強(qiáng)消費者忠誠度，激發(fā)消費者新需求，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展，將一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)納入數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。這樣，既可以拓展傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的市場空間，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的市場價值，又可以為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展儲備更大勢能。
（作者為湖南省中國特色社會主義理論體系研究中心長沙基地特聘研究員）
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