品牌是質(zhì)量、服務(wù)與信譽的重要標志，是企業(yè)參與市場競爭的重要資源。推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系，要充分認識品牌建設(shè)的重要作用，打造一大批國內(nèi)領(lǐng)先、世界知名的品牌，進一步增強企業(yè)的核心競爭力。
滿足消費者日益增長的多元化需求。一段時間以來，我國消費具有模仿型排浪式特征。進入經(jīng)濟發(fā)展新時代，模仿型排浪式消費階段基本結(jié)束，個性化、多樣化消費漸成主流，保證產(chǎn)品質(zhì)量安全、通過創(chuàng)新供給激活需求的重要性顯著上升。要貫徹落實中央有關(guān)政策措施，不斷釋放消費潛力，使消費繼續(xù)在推動經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮基礎(chǔ)作用。品牌的核心要義是創(chuàng)新，通過產(chǎn)品創(chuàng)新，彰顯品牌差異性；通過服務(wù)創(chuàng)新，提高品牌價值。因此，加強品牌建設(shè)，有利于充分發(fā)揮創(chuàng)新引領(lǐng)經(jīng)濟發(fā)展的第一動力作用，以創(chuàng)新促進供給結(jié)構(gòu)改善，增強供給結(jié)構(gòu)對需求變化的適應(yīng)性和靈活性，更好滿足消費者日益增長的多元化需求。
增強企業(yè)市場競爭力。當(dāng)前，我國企業(yè)的市場競爭特點正在逐步由數(shù)量擴張和價格競爭轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升和差異化競爭。品牌作為質(zhì)量、服務(wù)與信譽的重要標志，其突出特征是強調(diào)提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，實現(xiàn)差異化經(jīng)營。因此，企業(yè)必須樹立品牌意識，重視研發(fā)和知識產(chǎn)權(quán)保護，打造屬于自己的品牌，增強企業(yè)的市場競爭優(yōu)勢和可持續(xù)發(fā)展能力。
促進營商環(huán)境優(yōu)化。近年來，黨中央、國務(wù)院連續(xù)出臺多項優(yōu)化營商環(huán)境的政策舉措，推動我國營商環(huán)境大幅改善。但要看到，現(xiàn)在仍不時有假冒偽劣、坑蒙拐騙等擾亂市場秩序的現(xiàn)象發(fā)生，侵害相關(guān)企業(yè)的品牌聲譽。品牌建設(shè)是優(yōu)化營商環(huán)境的重要抓手。一方面，應(yīng)鼓勵和引導(dǎo)企業(yè)立足長遠發(fā)展，誠信經(jīng)營，堅決杜絕侵害其他企業(yè)品牌的違法行為；另一方面，政府部門要公正廉潔、勤政高效、嚴格公平執(zhí)法，為各類市場主體公平競爭、打造品牌營造良好環(huán)境。
綜上，強化品牌建設(shè)，更好發(fā)揮品牌作用，是推動我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。應(yīng)轉(zhuǎn)變思路，樹立適應(yīng)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展要求的品牌建設(shè)思維。一是平臺經(jīng)濟思維。近年來，平臺經(jīng)濟已成為促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和變革的重要推手，基于移動互聯(lián)網(wǎng)和平臺模式實現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的企業(yè)越來越多，品牌發(fā)展也越來越依賴各種平臺。樹立平臺經(jīng)濟思維已經(jīng)成為新時代我國企業(yè)推進品牌建設(shè)的關(guān)鍵之一。二是技術(shù)創(chuàng)新思維。技術(shù)創(chuàng)新是品牌建設(shè)的基石。企業(yè)要想在市場競爭中立于不敗之地，必須樹立技術(shù)創(chuàng)新思維，緊緊抓住新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革重要機遇，增強企業(yè)的技術(shù)研發(fā)能力，以技術(shù)創(chuàng)新打造自身品牌優(yōu)勢，力爭在市場競爭中勇立潮頭。三是數(shù)字化思維。樹立數(shù)字化思維，就是要通過建立數(shù)據(jù)中心，深入了解用戶需求，打通企業(yè)生產(chǎn)、銷售、服務(wù)全流程、全渠道，提高企業(yè)經(jīng)營決策水平，讓品牌營銷更有效率。四是生態(tài)圈思維。在瞬息萬變的市場競爭中贏得主導(dǎo)權(quán)，是企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。應(yīng)樹立品牌生態(tài)圈思維，建立或加入以用戶為中心、根據(jù)用戶需求圖譜拓展經(jīng)營伙伴、產(chǎn)品和服務(wù)的品牌生態(tài)圈，為用戶提供一站式系統(tǒng)解決方案，增強企業(yè)的市場競爭力。五是全球化思維。企業(yè)要充分利用自身比較優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢，在全球范圍整合配置資源，強化對全球供應(yīng)鏈和品牌的組合管理，提高自身品牌的知名度和競爭力。
（作者單位：首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)中國品牌研究中心）
《 人民日報 》（ 2019年11月26日 09 版）
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