科技報(bào)道,需要記者以懷疑和批判的視角看待科學(xué)問題,要對信源與事實(shí)進(jìn)行多方求證,不迷信權(quán)威,也不盲目地表達(dá)支持與贊揚(yáng)。同時(shí),科學(xué)永遠(yuǎn)處于創(chuàng)新發(fā)展之中,報(bào)道應(yīng)把握科技研究的局限性,不妄下定論。為此,科技記者應(yīng)堅(jiān)守專業(yè)精神,提高科學(xué)素養(yǎng)與媒介素養(yǎng),熟悉傳播規(guī)律,以防范科技報(bào)道失范現(xiàn)象的發(fā)生。

科技報(bào)道是大眾獲取科技最新動態(tài)以及掌握科學(xué)知識的重要途徑。新媒體快速發(fā)展又適逢科技變革高峰期,科技報(bào)道的數(shù)量雖大幅增加,但報(bào)道缺乏說服力、傳播偽科學(xué)甚至失范等現(xiàn)象也日益嚴(yán)重。

專業(yè)精神缺失與“局外人”寫稿

在現(xiàn)代科學(xué)傳播中,新媒體及時(shí)、交互、便捷等特性決定其成為引領(lǐng)輿論應(yīng)該考慮的關(guān)鍵因素。然而,科學(xué)本身復(fù)雜性和研究探索的艱難性使得科技報(bào)道如何客觀公正地評價(jià)科技成果、把握科學(xué)信息的真實(shí)準(zhǔn)確顯得尤為困難。當(dāng)然也有許多問題和失誤是科技報(bào)道的記者和編輯專業(yè)知識缺失、報(bào)道技能不強(qiáng)和職業(yè)倫理失范導(dǎo)致的。當(dāng)前科技報(bào)道主要存在以下一些問題。

一是新聞報(bào)道的專業(yè)精神缺失,報(bào)道中表現(xiàn)為對科技成果定性判斷過度主觀,盲目給予向性肯定。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,相較于接地氣的社會新聞,科技報(bào)道專業(yè)性較強(qiáng),內(nèi)容高冷,受眾面較窄。而今,人人都是傳播者。為在眾聲喧嘩中博得眼球、增加流量,受新媒體影響,一些媒體加入“標(biāo)題黨”隊(duì)伍,通常以斷章取義的方式炮制駭人聽聞的標(biāo)題,“首創(chuàng)”“重磅”“前所未有”“驚人”“填補(bǔ)空白”等成為高頻使用詞,甚至出現(xiàn)把階段性實(shí)驗(yàn)成果過度贊美成足以改變生活的黑科技的失范報(bào)道。如此一味追求傳播效果,必然導(dǎo)致報(bào)道立場偏頗,新聞性讓位娛樂性,傾向性凸顯,造成大眾對某項(xiàng)技術(shù)陷入病態(tài)般的狂熱和誤導(dǎo),其實(shí)質(zhì)是嚴(yán)重缺乏新聞專業(yè)精神的表現(xiàn),甚而可能出現(xiàn)科技報(bào)道的“高級黑”現(xiàn)象。例如,對區(qū)塊鏈的報(bào)道,媒體基本都戴上“改變格局”的帽子,讓人們在一知半解中將區(qū)塊鏈等同于神器,誤導(dǎo)大眾的事實(shí)判斷和價(jià)值判斷。新聞報(bào)道的專業(yè)精神追求報(bào)道的客觀理性,同樣也是科學(xué)探索的代名詞,雙重標(biāo)簽要求科技報(bào)道必須做到客觀、理性、真實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)。

二是“局外人”寫外行稿,重報(bào)道框架套路,輕科學(xué)和權(quán)威。目前擁有理工科知識背景的科技記者相對較少,采編過程中容易因科學(xué)知識素養(yǎng)匱乏,僅依靠傳統(tǒng)的新聞框架套路對科技信息進(jìn)行模式化處理�？茖W(xué)知識在此過程中看似得到有效傳播,但由于撰稿人和編輯對科學(xué)一知半解,只能做到以“局外人”視角進(jìn)行淺表性表達(dá)和傳播,因而常常出現(xiàn)報(bào)道結(jié)論缺乏說服力、有意回避關(guān)鍵問題、列舉論證方法不當(dāng)、娛樂性大于科學(xué)性等問題。更何況,如今網(wǎng)絡(luò)新媒體行業(yè)的準(zhǔn)入門檻較低,傳播主體多不具備采編科技信息的能力,因而造成科技報(bào)道中指鹿為馬的鬧劇頻頻出現(xiàn)。

三是弱把關(guān)助長偽科學(xué)出現(xiàn),形成病毒式傳播。比如,自2018年11月26日起,部分媒體爭先恐后地將違背道德倫理的基因編輯嬰兒,當(dāng)作彰顯科技實(shí)力的重大突破來報(bào)道。媒體之間的非理性競爭制造出煽動性極強(qiáng)的謠言擴(kuò)音器。同時(shí),新媒體環(huán)境下,瞬時(shí)性、互動性等傳播特性會使謠言以幾何式放大,呈現(xiàn)把關(guān)失控的態(tài)勢。

理性科技報(bào)道的對策與思考

第一,弘揚(yáng)科學(xué)精神,堅(jiān)持報(bào)道客觀真實(shí)。一篇科技報(bào)道,需要記者以懷疑和批判的視角看待科學(xué)問題,要對信源與事實(shí)進(jìn)行多方求證,不迷信權(quán)威,也不盲目地表達(dá)支持與贊揚(yáng)。同時(shí),科學(xué)永遠(yuǎn)處于創(chuàng)新發(fā)展之中,報(bào)道應(yīng)把握科技研究的局限性,不妄下定論。弘揚(yáng)科學(xué)精神不只是一句口號,它是推動國家進(jìn)步的強(qiáng)大力量。為此,科技記者應(yīng)堅(jiān)守專業(yè)精神,提高科學(xué)素養(yǎng)與媒介素養(yǎng),熟悉傳播規(guī)律,以防范科技報(bào)道失范現(xiàn)象的發(fā)生。

第二,尋找科技報(bào)道最佳平衡點(diǎn)�？萍夹侣勍ǔＩ婕安灰匀说囊庵緸檗D(zhuǎn)移的客觀事實(shí)或者科學(xué)規(guī)律�？茖W(xué)議題在報(bào)道時(shí)若采取簡單的平衡方法會導(dǎo)致受眾一頭霧水。如報(bào)道爭議性很大的轉(zhuǎn)基因食品時(shí),若同時(shí)表述正反方的立場或給兩方觀點(diǎn)同樣的表達(dá)空間,會讓受眾產(chǎn)生轉(zhuǎn)基因食品到底能不能吃的困惑�？萍紙�(bào)道找到最佳的平衡點(diǎn),一方面需要記者具備深入淺出的表達(dá)能力,避免術(shù)語堆砌。另一方面需要科技記者增強(qiáng)專業(yè)知識積累,深化與科技工作者的互動合作,形成面對爭議話題的判斷能力。

第三,增加體驗(yàn)式采訪,嘗試個(gè)性化報(bào)道。當(dāng)下,信息碎片化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重,新媒體大多追求“短平快”,導(dǎo)致科技報(bào)道出現(xiàn)一家失實(shí),萬家失實(shí)的現(xiàn)象。如何以創(chuàng)新思路挖掘新聞背后的新聞顯得彌足珍貴�！度嗣袢請�(bào)》“我在科技一線”推出過六篇以體驗(yàn)式采訪為基礎(chǔ)的報(bào)道。體驗(yàn)式報(bào)道讓冰冷的科學(xué)有溫度、有情感,使其有不被海量信息淹沒的價(jià)值。此外,在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,分眾化科技報(bào)道是發(fā)展的趨勢�！吨袊�科普互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》表明,男性關(guān)注科技新知,女性關(guān)注健康與安全,18歲及以下群體偏好于視頻報(bào)道,而18歲以上群體青睞圖文報(bào)道。許多歐美國家的專業(yè)科學(xué)網(wǎng)站類目與細(xì)分已開發(fā)成熟,一篇科技報(bào)道會衍生出為青少年提供的科技游戲與動畫,提供給教育工作者相關(guān)的教育資源等鏈接。報(bào)道手段的不斷創(chuàng)新,才能真正將科學(xué)內(nèi)涵得到有效傳達(dá)。

第四,把握時(shí)機(jī)合理“蹭熱點(diǎn)”,新聞發(fā)布與科學(xué)傳播相結(jié)合。很多時(shí)候,熱點(diǎn)新聞中會包含科學(xué)原理或前沿科技,諸如諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)得主發(fā)現(xiàn)行星繞太陽系外的太陽型恒星運(yùn)行、柯潔對戰(zhàn)阿爾法狗等。一般大眾在此類新聞報(bào)道后的兩三天內(nèi)都會對其中涵蓋的知識有強(qiáng)烈的科普需求。敏銳把握社會焦點(diǎn),合理選擇科技報(bào)道題材,才能獲得受眾青睞。此外,很多日常新聞單獨(dú)發(fā)布時(shí)傳播效果并不理想,但如果挖掘出其中的科學(xué)知識,以有趣味的方式呈現(xiàn),會提高公眾的接受度。例如,電影《中國機(jī)長》的宣傳通稿大同小異,但微博號“丁香醫(yī)生”結(jié)合劇情科普了飛機(jī)顛簸帶來的視覺影響及玻璃掉落的真實(shí)感受,能激發(fā)閱讀者的觀影欲望。這種“蹭熱點(diǎn)”方式是未來科技報(bào)道可發(fā)展的方向。

第五,傳統(tǒng)媒體與新媒體深度合作,形成互補(bǔ)與共振共贏,科學(xué)有效地傳播好科技新聞。在新媒體語境下,受眾的媒介使用習(xí)慣發(fā)生巨變。我們也可以強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體與新媒體深度合作,借媒介融合的東風(fēng),一批科技公眾號、科普微博、科學(xué)知識付費(fèi)平臺等得以誕生,它們試圖讓科技報(bào)道獲得新生。“基因編輯嬰兒”事件開始于傳統(tǒng)媒體的一致贊美中,而首先發(fā)出質(zhì)疑的是“丁香園”“果殼”等自媒體。這些科普新媒體平臺依靠專業(yè)化程度高的運(yùn)營團(tuán)隊(duì),在事件發(fā)酵后積極獲取多方信源并及時(shí)取證發(fā)文,成為此次事件的科普主力軍。因此,傳統(tǒng)媒體與新媒體不妨嘗試合作,揚(yáng)長避短。專業(yè)自媒體可以在科技常識普及、科學(xué)研究專業(yè)化分析等方面與傳統(tǒng)媒體合作并幫助其適應(yīng)信息傳播分眾化趨勢。同時(shí),傳統(tǒng)媒體亦可為自媒體提供更多傳播平臺來提高其知名度。二者優(yōu)勢互補(bǔ),協(xié)同健康發(fā)展,凈化科學(xué)傳播整體環(huán)境。

在新媒體時(shí)代做好科技報(bào)道,我國可以借鑒歐美一些國家的成熟案例,探索“互聯(lián)網(wǎng)+科學(xué)”的新型傳播模式。如,以NASA為代表的政府機(jī)構(gòu),通過Facebook、Youtube等第三方網(wǎng)絡(luò)媒體平臺,更大范圍地傳播有關(guān)最新成果的科普短視頻。美國專門設(shè)置科學(xué)媒介中心網(wǎng)站,為科技記者在撰寫報(bào)道時(shí)提供數(shù)字證據(jù)、背景資料、科學(xué)預(yù)警等服務(wù)�？茖W(xué)共同體與政府機(jī)構(gòu)等助力媒體,不僅為傳播者提供了便利與資源,同時(shí)以生動有趣的方式潛移默化地使受眾科學(xué)素養(yǎng)得以提高,有利于科技報(bào)道走上規(guī)范化發(fā)展道路。

(作者單位:南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院)