由于思想觀念相對落后，當前一些鄉(xiāng)村的環(huán)境破壞嚴重，人才外流，以及基礎設施落后等一系列問題都影響了鄉(xiāng)村的振興。發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟可以結合鄉(xiāng)村特有的地理位置和區(qū)位優(yōu)勢，融合文化產(chǎn)業(yè)，提高社會效益。發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟應更加注重創(chuàng)新，因為創(chuàng)新是一個國家和民族的靈魂，只有通過創(chuàng)新才能發(fā)展農(nóng)村的經(jīng)濟，創(chuàng)造社會效益。傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新需要我們每一個人都參與其中，群策群力。人民群眾是文化創(chuàng)新的主體，發(fā)揚優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，同時借鑒國外先進經(jīng)驗，將之與我國的傳統(tǒng)文化結合起來，提高鄉(xiāng)村產(chǎn)品的附加值，在發(fā)展經(jīng)濟的同時又能夠使文化得以傳承。

當前鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)存在的問題

目前，我國主要提倡發(fā)展“低消耗、低污染、高附加值”的文化產(chǎn)業(yè)，所以文化產(chǎn)業(yè)的地位進一步提高，取得了一些社會效益。比如，更多優(yōu)秀的文化作品出現(xiàn)，文化產(chǎn)品服務業(yè)、制造業(yè)每年都呈現(xiàn)出遞增的趨勢。同時，公共文化服務的質(zhì)量也有了很大的提高。各個城市的基礎設施建設逐步完善，便利了人們的生活。在西部一些貧困地區(qū)，雖然經(jīng)濟水平相對落后，但是政府經(jīng)常在當?shù)亻_展公共文化建設活動，例如建立公共文化展覽館、博物館，還有文化大院等，通過公共文化服務來拉動當?shù)氐穆糜螛I(yè)。當然，當前鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)還存在一些問題亟須解決。

1.管理機制落后。鄉(xiāng)村管理機制的落后嚴重制約了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，主要體現(xiàn)在管理流程化和政策支持兩方面。首先，習慣于按流程辦事的思維方式，便會缺少創(chuàng)新文化產(chǎn)品的動力。鄉(xiāng)村文化的重要性不言而喻，但是我們經(jīng)常忽視文化產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村經(jīng)濟的促進與引導作用。鄉(xiāng)村文化建設缺失，導致鄉(xiāng)村文化的發(fā)展缺乏動力。其次，我國近年來出臺了許多支持文化產(chǎn)業(yè)的政策，例如《深化文化體制改革實施方案》《國家文化科技創(chuàng)新工程綱要》等，這些政策對推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有非常重要的引領作用，但大都沒有相關細則與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)配套，所以缺乏針對性。

2.人才資源不足。目前鄉(xiāng)村的人才流失嚴重，已經(jīng)成為制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵因素。一是創(chuàng)意人才短缺，北京、上海等一線城市從事文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的人才占很小的比例，在鄉(xiāng)村更是少之又少。專業(yè)人才的缺乏使得鄉(xiāng)村文化難以得到創(chuàng)新。二是管理人才短缺。鄉(xiāng)村文化的發(fā)展離不開懂專業(yè)、會經(jīng)營的管理者。而目前，我國鄉(xiāng)村文化管理者主要是基層政府工作人員，由于缺乏相關領域的專業(yè)知識和行業(yè)管理經(jīng)驗，鄉(xiāng)村文化的經(jīng)濟效應難以得到發(fā)掘，發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)缺乏動力。

3.我國對于鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的法律監(jiān)管措施不完備。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)會影響青少年的身心健康發(fā)展，優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)有益于青少年的身心健康，反之會帶來不好的影響，所以我們應該加強對鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的監(jiān)督。歐美發(fā)達國家較早重視鄉(xiāng)村的文化產(chǎn)業(yè)，其監(jiān)督管理體系相對健全。雖然我國的法律法規(guī)近年來完善了許多，但還存在一些問題，如一些法律法規(guī)相對滯后，盜版和山寨的出現(xiàn)影響了社會秩序，再加上鄉(xiāng)村的經(jīng)濟水平有限，只有不斷調(diào)整與更新才能跟上時代的步伐。

4.部分鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)過分追求產(chǎn)品的數(shù)量，從而導致產(chǎn)品的質(zhì)量低下。國家比較重視鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提出了鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略目標，但有的地方出現(xiàn)盲目發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)象，這種迅速發(fā)展的背后使得文化項目數(shù)量有所增加，忽視了其質(zhì)量。沒有具體的考核標準會導致文化產(chǎn)業(yè)一哄而上，往往會忽略文化與環(huán)境的保護。許多鄉(xiāng)村的發(fā)展都是以環(huán)境污染和資源浪費為代價的。我們應清楚認識到，保護傳統(tǒng)文化能在有效促進經(jīng)濟發(fā)展的同時，也能減少對環(huán)境的污染。地方文化企業(yè)為了追求經(jīng)濟效益，僅關注產(chǎn)業(yè)項目的投資額，對于該項目能否投入建設漠不關心，缺乏評估體系。有些政府因為當?shù)刭Y源匱乏而導致經(jīng)濟發(fā)展緩慢，于是在政策上給予文化產(chǎn)業(yè)幫助，這樣一來吸引了大量外來企業(yè)。但是當政府結束優(yōu)惠政策時，許多文化企業(yè)會轉移到其他有政策優(yōu)惠的地區(qū)，嚴重影響了該地區(qū)的生態(tài)環(huán)境，不利于未來文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

提高鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)社會效益的主要路徑

大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。我國的旅游業(yè)欣欣向榮，每逢節(jié)假日，各地的旅游景點熱鬧異常。而旅游業(yè)又可以與文化很好地結合，文化與旅游相互融合是大勢所趨。相對于城市旅游業(yè)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的形式更加豐富，更具吸引力。例如一些傳統(tǒng)村落的文化舊址，這些遺存的舊址見證了中華文化幾千年的興衰，具有重要的文化價值。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)應注重以下幾點。第一，加強頂層設計，落實優(yōu)惠政策。目前鄉(xiāng)村旅游業(yè)比較落后，政府應當加強引導，主要是針對鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)導入、運營模式。第二，開發(fā)鄉(xiāng)村潛在資源，積極推廣現(xiàn)有資源，重新整合舊有資源。尤其注重鄉(xiāng)村的民俗文化這一環(huán)節(jié)，不同鄉(xiāng)村的民俗習慣也具有很高的藝術價值，能夠吸引更多的游客，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益。

時刻把社會效益放在首位。文化產(chǎn)品在生產(chǎn)時就具備了商品屬性，企業(yè)希望以更高的價格出售，文化產(chǎn)品同時承擔著特殊的歷史使命，傳播產(chǎn)品自身所帶來的思想。在處理其經(jīng)濟效益與社會效益時，應始終把社會效益放在首位，通過社會效益反作用于經(jīng)濟效益，以此來維持社會和諧發(fā)展。國有文化企業(yè)是中國特色社會主義文化建設的中堅力量，要以為人民服務為宗旨，認真貫徹落實各項法律法規(guī)；國有文化企業(yè)有責任也有義務弘揚先進傳統(tǒng)文化，傳播正確思想，一定要把社會效益放在首位，令其起到帶頭作用。國有文化企業(yè)在期末業(yè)務考核時，應把社會效益放在突出位置，社會效益和經(jīng)濟效益相結合，企業(yè)才能科學合理發(fā)展。

著力提高鄉(xiāng)村文化企業(yè)的發(fā)展水平，增強先進文化的傳播能力。鄉(xiāng)村文化企業(yè)的創(chuàng)作應以現(xiàn)實為依據(jù)，尊重歷史，這樣才能創(chuàng)造出大眾喜聞樂見的作品?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)高度普及，文化作品一般通過網(wǎng)絡傳播，這種全新的方式非常便捷，突破了時間和地域的限制，我們隨時隨地都可以接觸到優(yōu)秀的文化作品。同時，網(wǎng)絡監(jiān)管部門要過濾掉低俗、暴力等嚴重危害青少年身心健康的信息，構筑健康的文化體系，弘揚主旋律?？萍既招略庐悾瑢鹘y(tǒng)文化與先進技術結合起來，在表演形式上不僅會讓人眼前一亮，而且能更好地弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

加強鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)主體的思想道德建設，提倡健康的文化消費觀。應從根本上加強對鄉(xiāng)村文化從業(yè)者的人文素養(yǎng)、道德素質(zhì)的教育，通過舉辦各種職業(yè)道德培訓班、報告會、外出學習等方式，對鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者以及文化行政管理人員進行誠實守信、服務社會的道德素質(zhì)培訓，加強從業(yè)者的職業(yè)道德素養(yǎng)。政府應對道德模范進行嘉獎，引導并激勵更多人參與其中，在社會上形成互幫互助、樂于奉獻的風氣。

總之，鄉(xiāng)村文化的發(fā)展獲取了更多的經(jīng)濟效益，但從長遠看，文化產(chǎn)品應注重它們的社會效益，這種社會效益會提高人們的幸福感，有助于實現(xiàn)中華民族的偉大復興。這并不是要求我們放棄經(jīng)濟效益，而是在兩者發(fā)生沖突時應把社會效益放在首位。實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的社會效益，需要政府的監(jiān)督引導以及政策支持，鄉(xiāng)村企業(yè)自身更應不斷提高創(chuàng)新能力，傳播先進的文化思想。文化從業(yè)者應不斷提高自己各方面的素質(zhì)和能力，努力投身到優(yōu)秀文化作品的創(chuàng)作中去。

（本文系國家社科基金一般項目“環(huán)境規(guī)制、產(chǎn)業(yè)變動與綠色蛻變期勞動力再配置結構優(yōu)化研究”（18BJL127）階段性成果）

（作者單位：福建師范大學協(xié)和學院）