實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，總要求是產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕。鄉(xiāng)村旅游利用鄉(xiāng)村自然資源和人文資源，把農(nóng)耕活動與休閑農(nóng)業(yè)、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文明與現(xiàn)代鄉(xiāng)土文化有機結(jié)合起來，能夠促進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活、生態(tài)三位一體發(fā)展，從而有力推動鄉(xiāng)村振興。更好發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興中的重要作用，亟須采取有針對性的措施，促進鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效。

轉(zhuǎn)換發(fā)展動力機制。我國鄉(xiāng)村旅游大多是鄉(xiāng)村居民自主自發(fā)發(fā)展起來的。在這一過程中，不可避免地出現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游規(guī)模偏小、缺乏特色、可持續(xù)性不強等問題。新時代，應(yīng)充分發(fā)揮政府的主導作用和調(diào)控職能，把鄉(xiāng)村旅游與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)有機結(jié)合起來，對鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游項目進行統(tǒng)籌安排、統(tǒng)一規(guī)劃，在充分尊重鄉(xiāng)村居民意愿的基礎(chǔ)上，因地制宜開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項目，對鄉(xiāng)村旅游景點實行區(qū)域化布局和差異化設(shè)計，努力打造具有地方特色的鄉(xiāng)村旅游品牌。

融入全域旅游理念。從區(qū)域規(guī)模來看，鄉(xiāng)村是開展全域旅游最合適的空間和場所之一。優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化、農(nóng)耕文化資源是鄉(xiāng)村旅游賴以發(fā)展的重要基礎(chǔ)，是鄉(xiāng)村旅游區(qū)別于其他旅游的重要特色。這些資源在鄉(xiāng)村的不可分割性決定了個體農(nóng)戶難以為游客提供全面的鄉(xiāng)村旅游體驗。鄉(xiāng)土文化、農(nóng)耕文化是鄉(xiāng)村全體居民所共有的精神財富，只有鄉(xiāng)村居民集體參與、共同推動的鄉(xiāng)村旅游，對游客才最有吸引力。應(yīng)從鄉(xiāng)村全域的視角對鄉(xiāng)村特有的文化資源進行整合，推動建設(shè)鄉(xiāng)村居民共同參與的民俗村等，讓鄉(xiāng)村旅游煥發(fā)長久生命力。

注重農(nóng)耕文化的傳承與創(chuàng)新。中華文明5000多年的發(fā)展史孕育了悠久璀璨的農(nóng)耕文化，為各地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了適宜土壤。優(yōu)秀農(nóng)耕文化是鄉(xiāng)村旅游的魂，也是鄉(xiāng)村旅游最重要的競爭優(yōu)勢之一。積極推進農(nóng)耕文化的保護、傳承與創(chuàng)新，是鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在要求。應(yīng)充分挖掘鄉(xiāng)村農(nóng)耕文化資源，強化全社會對農(nóng)耕文化資源的保護意識，積極傳承和發(fā)展包括農(nóng)耕技藝、鄉(xiāng)約民俗、餐飲服飾、傳統(tǒng)民居等在內(nèi)的優(yōu)秀農(nóng)耕文化，將其有機融入鄉(xiāng)村旅游各個環(huán)節(jié)，不斷滿足游客的文化體驗需求。

積極打造生態(tài)宜居新鄉(xiāng)村。鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村生態(tài)環(huán)境具有極強的依賴性，這就要求各地在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時必須堅持綠水青山就是金山銀山理念，把生態(tài)文明建設(shè)的理念、方法運用到資源開發(fā)、項目建設(shè)過程中。以推進廁所革命為契機，以美麗鄉(xiāng)村建設(shè)為載體，加大鄉(xiāng)村街道、河道治理和生活垃圾、污水等處理設(shè)施建設(shè)，通過美化、綠化、亮化、凈化工程，優(yōu)化鄉(xiāng)村生活環(huán)境，全面提升農(nóng)村居民的生活品質(zhì)和游客的旅游體驗。

加強鄉(xiāng)土專業(yè)人才培養(yǎng)。鄉(xiāng)村居民是鄉(xiāng)土文化、農(nóng)耕文化的傳承者、創(chuàng)新者，其綜合素質(zhì)的高低直接決定鄉(xiāng)村旅游項目的質(zhì)量、水平和特色。要把人才振興作為鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效的核心動力，以家庭農(nóng)場主、新型職業(yè)農(nóng)民、鄉(xiāng)村旅游合作社成員、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員等為重點對象，加強鄉(xiāng)土專業(yè)人才培養(yǎng)，切實提高鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量和經(jīng)營水平，更好滿足游客的需求。

（作者單位：福建師范大學旅游學院）

《 人民日報 》（ 2019年04月09日 09 版）