作者為國家社科基金項目“市場社會學(xué)的協(xié)調(diào)理論及其應(yīng)用研究”負責人、華中師范大學(xué)教授

經(jīng)濟新常態(tài)下的市場實踐，給市場社會學(xué)發(fā)展帶來機遇和挑戰(zhàn)?；谑袌錾鐣W(xué)視角分析經(jīng)濟新常態(tài)下競爭問題面臨的變與不變，有助于挖掘市場發(fā)展的中國經(jīng)驗，提高建構(gòu)本土化市場社會學(xué)的自覺意識。

在以往經(jīng)濟環(huán)境下，非市場力量的支撐是企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的重要條件。劣幣驅(qū)除良幣的市場過程曾在一定范圍內(nèi)較為普遍。經(jīng)濟新常態(tài)下的市場，逐步轉(zhuǎn)向質(zhì)量型、差異化為主的競爭，公開透明的市場過程和優(yōu)勝劣汰的競爭法則將在更多產(chǎn)業(yè)和市場中起主導(dǎo)作用，非市場性因素特別是不利于市場良性發(fā)展的制度、網(wǎng)絡(luò)和權(quán)力因素在市場競爭中的重要性將會越來越低。

經(jīng)濟新常態(tài)下國家與市場的邊界更趨清晰。過去非市場性因素造成市場逆向選擇的現(xiàn)象時有發(fā)生，譬如在某些市場上，由于不合理的行政審批制度、準入門檻、庇護型政商紐帶、過度干預(yù)的政府權(quán)力等因素對市場施加影響，使得經(jīng)濟資源和市場機會未能得到最優(yōu)配置。黨的十八大以來，一攬子改革舉措，如對市場簡政放權(quán)、政府職能轉(zhuǎn)變、國企改革和依法治國的全面推進等正極力扭轉(zhuǎn)過去的局面。與之對應(yīng)，過去那種依靠權(quán)力庇蔭、關(guān)系運作和政策變通等途徑獲得競爭優(yōu)勢的機會將會越來越少。

經(jīng)濟新常態(tài)將重構(gòu)市場與社會關(guān)系。過去，由于片面追求GDP的增長，市場對社會的影響遠大于社會對市場的約束，后果是市場活動對社會產(chǎn)生的負面效應(yīng)較少受到牽制?，F(xiàn)在這種關(guān)系正在發(fā)生逆轉(zhuǎn)，政府的科學(xué)化施政和社會力量理性化介入，將增強對市場“失范”現(xiàn)象的遏制作用，而這必將改變乃至重構(gòu)舊式的市場與社會關(guān)系。比如，針對企業(yè)生產(chǎn)中的排污行為，既有政府的治理和監(jiān)管，也有民間志愿團體、環(huán)保組織和行業(yè)協(xié)會的監(jiān)督與參與。近兩年“自然之友”針對工業(yè)污染排放物實施的“大氣污染源信息全面公開推動項目”便是一個典型例子。更加健康的市場與社會關(guān)系，將驅(qū)除那些以犧牲社會成本獲得競爭優(yōu)勢的企業(yè)，從而倒逼舊式市場競爭機制實現(xiàn)現(xiàn)代轉(zhuǎn)變。同時，在“倒丁字型”社會結(jié)構(gòu)中，高比例的低收入人群、低消費與高儲蓄率并存，知假賣假、知假買假的市場現(xiàn)象也在某些行業(yè)中較為普遍，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品反被排擠出市場。隨著非農(nóng)人口的增加特別是農(nóng)民工市民化的推進，以及中產(chǎn)階層規(guī)模的擴大，人們將更注重生活和消費品質(zhì)的提升，消費理念、消費心理和消費模式也將逐漸轉(zhuǎn)型升級。趨利的資本會緊隨這些變化，提高優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品市場占有率，促使優(yōu)勝劣汰的競爭機制覆蓋更多市場。

經(jīng)濟新常態(tài)下競爭優(yōu)勢的主要來源也將發(fā)生變化。創(chuàng)新和現(xiàn)代企業(yè)家精神將成為競爭優(yōu)勢的主要來源?，F(xiàn)代企業(yè)家精神包括創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力。之所以突出創(chuàng)新，在于創(chuàng)新將成為企業(yè)競爭優(yōu)勢的最重要源泉。經(jīng)濟新常態(tài)下，新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式的涌現(xiàn)，將帶來企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的差異化。更重要的是，創(chuàng)新的市場主體將成為經(jīng)濟新常態(tài)中的造市者和弄潮兒。在轉(zhuǎn)型過程中，現(xiàn)代企業(yè)家精神的重要性會進一步凸顯。企業(yè)家能否創(chuàng)造性地將現(xiàn)代科技、組織管理制度與具有地域性特征的市場文化融合進企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，將直接關(guān)涉到企業(yè)在市場競爭中的成敗。

不同類型的市場有著殊異的制度秩序和社會結(jié)構(gòu)，因而市場競爭的協(xié)調(diào)途徑和機制具備多種可能性。不可否認，任何市場經(jīng)濟體制都無法徹底消除非市場因素對市場的影響。中國經(jīng)濟進入新常態(tài)后，非市場因素之于市場競爭的重要性大大降低，主要緣于成熟完善的市場體制機制及其配套設(shè)施壓縮了非市場因素作用空間，消除了產(chǎn)生市場逆向選擇的諸多條件。

社會學(xué)主要從制度、網(wǎng)絡(luò)、權(quán)力和文化視角分析市場建構(gòu)過程，形塑市場競爭的制度、網(wǎng)絡(luò)和權(quán)力因素，在經(jīng)濟新常態(tài)階段，這些因素都將發(fā)生重要變化。而塑造市場的文化因素，由于具有較高的一致性、完整性和共識基礎(chǔ)，盡管也會隨著經(jīng)濟社會環(huán)境變化發(fā)生一定改變，但這種改變注定是非常緩慢的過程。市場主體及其參與者的價值觀、偏好、信仰、習(xí)俗和文化禁忌等，仍會繼續(xù)存在并影響市場行為。也就是說，市場競爭在經(jīng)濟新常態(tài)階段有著存續(xù)的文化邏輯。

存續(xù)的文化邏輯是把雙刃劍，是否有利于競爭優(yōu)勢的構(gòu)建，取決于市場競爭主體能否利用文化順境和克服文化逆境。市場戰(zhàn)略與本土或地域文化相契合的企業(yè)自然會獲得競爭上的文化優(yōu)勢，因而在本土發(fā)展的本土企業(yè)通過借助文化順境而具備更有利的發(fā)展條件。但對于進入到異文化特別是參與國際市場競爭的中國企業(yè)而言，由于處于某種文化逆境，能否充分把握不同的地域文化和市場文化，影響十分深遠。跨文化交易所帶來的挑戰(zhàn)不僅包括有差別的市場體制機制和權(quán)力結(jié)構(gòu)，還有文化上的種種差異。因此，國際市場上的企業(yè)在多大程度上能認識和運用市場中的文化邏輯，將極大地影響發(fā)展空間和競爭勝負。比如，在2005—2012年間中國鞋企奧康抗辯歐盟反傾銷的漫長過程中，除了有優(yōu)秀的律師團隊，奧康最終得以勝訴還有一個不可忽視的前提條件，即奧康以現(xiàn)代企業(yè)家精神較早克服了市場文化及其認知上的區(qū)隔，革新了企業(yè)經(jīng)營理念并較早創(chuàng)建了規(guī)范化和國際化的生產(chǎn)與組織管理模式。

應(yīng)該看到，經(jīng)濟新常態(tài)從舊常態(tài)中脫胎而出，在穩(wěn)定運行之前還存在一個諸方面劇烈變化和不斷調(diào)試的階段。盡管經(jīng)濟新常態(tài)正在改變非市場因素與市場競爭間的關(guān)系，但如何防止舊常態(tài)下不利于市場良性發(fā)展的因素以變異的形式卷土重來，如何創(chuàng)造更好條件穩(wěn)步邁向新常態(tài)的市場競爭過程和機制，仍值得我們認真探討，也是市場社會學(xué)當下的新課題。