黨的十七屆六中全會、十八大和十八屆三中全會對于深化文化體制改革作出了相關(guān)部署，均著力強(qiáng)調(diào)了建立健全現(xiàn)代文化市場體系這一目標(biāo)要求。十七屆六中全會指出，發(fā)揮市場在文化資源配置中的積極作用，“必須牢牢把握正確方向”。十八大報告則強(qiáng)調(diào)，建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國，“必須走中國特色社會主義文化發(fā)展道路”；建立現(xiàn)代文化市場體系，要“堅持把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一”。十八屆三中全會更是明確指出，推進(jìn)文化體制機(jī)制創(chuàng)新，必須堅持社會主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，培育和踐行社會主義核心價值觀，鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)；要“緊緊圍繞建設(shè)社會主義核心價值體系”建立健全現(xiàn)代文化市場體系。

可見，文化市場體系不同于一般的社會商品和服務(wù)市場體系，具有鮮明的價值取向?qū)傩?。文化市場體系的價值取向?qū)傩哉卦从谖幕a(chǎn)品和文化產(chǎn)業(yè)的意識形態(tài)屬性。因?yàn)槲幕a(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和消費(fèi)等活動不僅僅是一個價值實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)過程，伴隨其中的更有對社會思想觀念、價值取向的潛移默化。除了經(jīng)濟(jì)功能之外，文化產(chǎn)業(yè)還承載著“滿足精神文化需求、傳播主流意識形態(tài)”的功能，具有意識形態(tài)屬性。因此，文化市場體系建設(shè)不能一味照搬一般社會商品市場體系建設(shè)的做法，而要充分關(guān)注文化市場體系自身的價值取向?qū)傩浴?/p>

建立健全現(xiàn)代文化市場體系，通常被簡單理解為要解決當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中市場功能發(fā)揮不足的問題，建立充分發(fā)揮市場配置文化資源決定性作用的文化發(fā)展管理體制與運(yùn)行機(jī)制。但是，從文化市場體系的價值取向?qū)傩砸暯强矗瑔渭儚?qiáng)調(diào)發(fā)揮市場配置文化資源的決定性作用還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。建立健全現(xiàn)代文化市場體系，還必須建立起有效防止“市場失靈”和文化發(fā)展方向迷失的市場監(jiān)管與引導(dǎo)機(jī)制。這兩者不可偏廢。前者解決的是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力問題，反映的是不同市場體系建設(shè)的共性要求；后者解決的則是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向問題，反映的是社會主義文化市場體系建設(shè)的特質(zhì)性要求。這樣的目標(biāo)定位才是符合現(xiàn)代文化市場體系“價值取向?qū)傩浴币蟮?。從這個意義上講，所謂建立健全現(xiàn)代文化市場體系，就是建立健全社會主義文化市場體系。

現(xiàn)代文化市場體系的價值取向?qū)傩约捌鋵?shí)現(xiàn)有賴于以下幾點(diǎn)：第一，建立健全現(xiàn)代文化市場體系必須堅持社會主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向、走中國特色社會主義文化發(fā)展道路。第二，建立健全現(xiàn)代文化市場體系必須同時重視政府與市場兩種手段的作用。市場配置文化資源、政府履行文化市場監(jiān)管和引導(dǎo)職能兩者不可偏廢。第三，科學(xué)界定現(xiàn)代文化市場體系中政府的職能，既要為政府有效干預(yù)文化市場預(yù)留空間，又要避免政府干預(yù)過度。政府的職能大致應(yīng)限定在文化市場準(zhǔn)入和退出機(jī)制、文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)引導(dǎo)機(jī)制、文化產(chǎn)品評價體系建設(shè)等方面。

現(xiàn)代文化市場體系的技術(shù)屬性

十七屆六中全會報告明確指出，要發(fā)展健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)工程，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化瑰寶和當(dāng)代文化精品網(wǎng)絡(luò)傳播；要發(fā)展網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)新業(yè)態(tài)，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)信息傳播制高點(diǎn)。十八大報告強(qiáng)調(diào)，要促進(jìn)文化和科技融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平；要構(gòu)建和發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，提高傳播能力。上述兩個重要文件從文化業(yè)態(tài)、文化產(chǎn)品和文化傳播三個方面深刻揭示了現(xiàn)代技術(shù)的進(jìn)步對文化發(fā)展的影響，明確了現(xiàn)代技術(shù)屬性對建立健全現(xiàn)代文化市場體系的作用和要求。

可見，現(xiàn)代文化市場體系之所以冠以“現(xiàn)代”的前綴，正是要表明它與傳統(tǒng)文化市場體系的不同，而鮮明的技術(shù)屬性正是現(xiàn)代文化市場體系有別于傳統(tǒng)文化市場體系的顯著特征。傳統(tǒng)文化市場體系雖不排斥技術(shù)要素的作用，意大利文藝復(fù)興三杰之一的列奧納多·達(dá)·芬奇就曾強(qiáng)調(diào) “藝術(shù)借助科技的翅膀才能高飛”，但在傳統(tǒng)文化市場體系中，技術(shù)終究是其生產(chǎn)要素市場中的單一要素。技術(shù)對文化市場和文化產(chǎn)業(yè)的影響只是局部的，而非全局性的。

20世紀(jì)80年代以來，現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和普及及其與文化的高度融合，正在迅速改變文化的產(chǎn)品形態(tài)、傳播方式和產(chǎn)業(yè)格局。例如，基于3D影像技術(shù)、MPR技術(shù)開發(fā)的影視和出版產(chǎn)品，促進(jìn)了文化產(chǎn)品或服務(wù)創(chuàng)新；以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息傳播技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)、平板電腦等閱讀終端以及與之關(guān)聯(lián)的影音流媒體內(nèi)容傳播技術(shù)的進(jìn)步，拓展了文化傳播路徑；數(shù)字技術(shù)與文化的融合，催生出諸如網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字娛樂業(yè)等新興文化業(yè)態(tài)。事實(shí)證明，現(xiàn)代技術(shù)正在全方位、全局性地影響著文化的發(fā)展。可以預(yù)期，在未來相當(dāng)長的時期內(nèi)，技術(shù)將是現(xiàn)代文化市場體系中極其活躍的要素。現(xiàn)代技術(shù)與文化的進(jìn)一步融合，將決定文化產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新性與吸引力、文化傳播的輻射力與影響力、文化業(yè)態(tài)的創(chuàng)新性與多元化。

現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展所導(dǎo)致的文化產(chǎn)品形態(tài)、傳播方式和產(chǎn)業(yè)格局的改變，必然要在現(xiàn)代文化市場體系的建構(gòu)中得到體現(xiàn)。只有重新定位技術(shù)對文化市場的作用機(jī)制，從根本上改變將技術(shù)作為文化市場單一要素的定位，將技術(shù)屬性定位為現(xiàn)代文化市場體系的基本屬性，才能體現(xiàn)文化市場體系發(fā)展的時代特征和本質(zhì)要求，才能為現(xiàn)代技術(shù)促進(jìn)文化發(fā)展建立有效的機(jī)制保障。

建立健全現(xiàn)代文化市場體系，必須高度重視其現(xiàn)代技術(shù)屬性。第一，在文化產(chǎn)品和服務(wù)市場中，不僅要提升文化產(chǎn)品和服務(wù)的現(xiàn)代技術(shù)含量，增強(qiáng)文化產(chǎn)品與服務(wù)的吸引力和感染力，而且要運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)培育文化新業(yè)態(tài)，為文化市場提供更多更好的數(shù)字文化產(chǎn)品。第二，在文化生產(chǎn)要素市場中，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)文化技術(shù)市場、文化信息市場和文化人才市場建設(shè)，借此提升文化生產(chǎn)的技術(shù)含量。第三，在文化流通和傳播市場中，應(yīng)加強(qiáng)全國性數(shù)字文化傳播平臺建設(shè)，同時利用數(shù)字交互技術(shù)提供個性化的數(shù)字內(nèi)容分銷服務(wù)，利用數(shù)字推送技術(shù)提供針對性的數(shù)字內(nèi)容推送服務(wù)，以擴(kuò)大文化的傳播力和輻射力。