“提升我國文化產(chǎn)品國際競爭力的路徑與策略研究”中期檢查報告

2014年02月19日13:50來源：全國哲學社會科學工作辦公室

一、研究計劃總體執(zhí)行情況及各子課題進展情況

課題立項通知下達后，首席專家組織子課題負責人認真討論確定了研究方案，邀請五位專家進行了開題論證會。根據(jù)開題專家組意見，修改、完善了研究方案。具體而言，本課題組已進行了如下工作：

1.已按原計劃完成了所有準備工作，包括技術(shù)查新、文獻整理、框架設(shè)計

2012年8—9月：進一步查閱、分析國內(nèi)外有關(guān)文獻和論著；收集到國內(nèi)外相關(guān)研究資料；

2012年10-11月：邀請專家研討，確定研究方向，構(gòu)思研究框架，完善研究設(shè)計；完成經(jīng)費預算，上報有關(guān)管理部門審批；

2012年12月：召開項目開題會，邀請知名專家對課題研究提供意見和建議；根據(jù)專家建議修改完善了研究方案。

2. 已完成部分社會調(diào)查、數(shù)據(jù)收集工作

2013年1—3月：開展研究前的焦點小組座談?wù){(diào)查，為問卷設(shè)計和調(diào)查計劃設(shè)計準備。調(diào)查問卷的制訂、初步調(diào)查、問卷的信度和效度檢驗，修改編碼表及問卷，并最終確定問卷和編碼表的正式版本。

2013年3～4月：課題組召開協(xié)調(diào)會，對調(diào)研提綱與各子課題研究銜接進行溝通，協(xié)調(diào)調(diào)研與研究撰寫活動，確定調(diào)研方案和子課題研究提綱；

2013年5～9月：選擇英國、美國、俄羅斯等國進行了實地調(diào)查。擬實施問卷調(diào)查2000個樣本。實施個案研究訪談、專家評判。

3.已收集相關(guān)國家文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)。已收集到發(fā)達國家的文化產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，主要消費市場的特征、各國文化消費偏好等數(shù)據(jù)。

在上述基本數(shù)據(jù)調(diào)查的基礎(chǔ)上，本課題第1-5子課題已基本完成基礎(chǔ)數(shù)據(jù)收集整理階段，正在進入數(shù)據(jù)處理、整理、統(tǒng)計階段。在此基礎(chǔ)上，各子課題將開始提交階段性的研究成果?？傊?，數(shù)據(jù)收集基本順利，課題總體運行情況良好。各個子課題已分別進入關(guān)鍵研究環(huán)節(jié)。

二、調(diào)查研究及學術(shù)交流情況

1.考察了英國、俄羅斯、美國等國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和高校。首席專家組織部分課題組成員先期赴英國、俄羅斯、美國等國，對上述三國進行了考察調(diào)研，其中主要調(diào)研了兩大類：國外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、國外文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)。

A.調(diào)研英、美、俄三國文化傳媒教育。主要調(diào)研了英國的University of Cambridge、Loughborough University、University of Nottingham、Nottingham Trent University、University of Portsmouth、Falmouth University，調(diào)研了俄羅斯的Lomonosov Moscow State University，美國的University of California, Los Angeles。

B.建立了國際合作研究團隊和簽署合作協(xié)議。在調(diào)研的基礎(chǔ)上，根據(jù)本課題的研究需要與國外大學的研究優(yōu)勢，本團隊已邀請到牛津大學Oxford Internet Institute的Dutton教授、諾丁漢大學的 Roberta Pearson教授、Julian Stringer教授、拉夫堡大學的John Downey 教授、John Downey博士，莫斯科大學的李亞龍博士，University of California,Los Angeles的Steve Francis副教授，以及俄羅斯國家廣播公司“俄羅斯之聲”廣播電臺亞洲及近東、中東國家編輯部、好萊塢敘事設(shè)計師（美國洛杉磯）Tom Walsh先生、德國University of Mannheim的Peter Vorderer教授。不僅與上述教授個人建立了合作研究關(guān)系，而且也與Loughborough University、University of Nottingham簽署了合作關(guān)系。

C.收集到英、美、俄三國有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)。通過對英、美、俄三國實地調(diào)研和深度訪談，已系統(tǒng)收集到三國文化產(chǎn)業(yè)的基本數(shù)據(jù)，文化消費偏好的特征、中國文化產(chǎn)品的認知等數(shù)據(jù)。

2.收集到全球40國電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。比較系統(tǒng)地收集到產(chǎn)品要素、國際貿(mào)易、產(chǎn)業(yè)資源、產(chǎn)業(yè)需求、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)、生產(chǎn)能力、產(chǎn)業(yè)政策、科技創(chuàng)新能力、文化創(chuàng)新能力等三大類43個變量基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)了我國電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力的薄弱環(huán)節(jié)和存在的問題。

3.與英國高校聯(lián)合主辦“跨越國界的創(chuàng)意：全球影視產(chǎn)業(yè)國際競爭力論壇”。邀請到英國駐滬領(lǐng)館領(lǐng)事Tim Standbrook, 英國駐上海總領(lǐng)事館高級經(jīng)理付伊（分管創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)）、英國總領(lǐng)事館文化教育處高級藝術(shù)項目經(jīng)理張妤，諾丁漢大學副校長Professor Chris Rudd教授、美國好萊塢敘事設(shè)計師Thomas A. Walsh先生，上海文化廣播影視局副局長梁曉莊、上海計算機音樂協(xié)會黨組書記文娜，上海文廣集團百視通新媒體股份有限公司總編室總監(jiān)曹文琳，以及諾丁漢大學、上海交通大學、華東師范大學師生，文匯報、青年報、SMG等媒體記者300多人參加了論壇。

4.邀請英國駐滬領(lǐng)館支持創(chuàng)辦英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心。受英國駐滬領(lǐng)館領(lǐng)事Tim Standbrook, 英國駐上海總領(lǐng)事館高級經(jīng)理付伊（分管創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)）、英國總領(lǐng)事館文化教育處高級藝術(shù)項目經(jīng)理張妤支持，課題組創(chuàng)辦了英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心。目前，英國駐華使館已安排英方10余家合作機構(gòu)，資助首席專家赴英國考察合作研究。

三、代表性成果簡介

1.《電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力評價研究》簡介

首先，該成果從價值鏈、技術(shù)鏈和文化鏈三鏈融合的視角，比較系統(tǒng)地建立了電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力評價指標體系、評價模型。與以往的其他類似研究成果相比而言，從價值鏈、技術(shù)鏈、文化鏈三鏈融合的視角對電影產(chǎn)業(yè)評價，能夠更加系統(tǒng)、更加全面、更加能夠反映出電影產(chǎn)業(yè)競爭結(jié)構(gòu)及未來趨勢。其次，上提取了上述三鏈諸環(huán)節(jié)的外顯競爭力、基礎(chǔ)競爭力和創(chuàng)新競爭力作為一級指標，再將三個一級指標細化為九個二級指標，將二級指標細化為43個三級可觀測指標。再次，運用層次分析法（AHP）對上述三大類43個變量進行了如下公式無量綱化、標準化處理：

基于上述研究，提出我國電影產(chǎn)業(yè)國際力提升的路徑和策略，即從資源優(yōu)勢向創(chuàng)新優(yōu)勢、從單一企業(yè)優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢、從本土化向全球化等路徑，以及如下對策建議：實施資源整合策略，提高電影產(chǎn)業(yè)集約化水平；加速產(chǎn)業(yè)融合，實行“大電影”策略；實行創(chuàng)新能力培育策略，提升電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性；推進國際合作，實現(xiàn)從本土化與國際化相結(jié)合策略。最后以三大戰(zhàn)略路徑和四大推進策略為政策著力點，以培育電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力為政策目標，構(gòu)建提升我國電影產(chǎn)品國際競爭力政策體系。整個政策體系以一個主體和兩套機制共同構(gòu)成。一個主體是指培育市場競爭主體，兩套機制是指建立市場競爭機制和建立政府管理機制。

其學術(shù)價值在于打破了以往電影產(chǎn)業(yè)評價拘泥于制作、放映等微觀、局部環(huán)節(jié)的評價，代之以技術(shù)鏈、價值鏈和文化鏈的系統(tǒng)、全面的綜合評價，為電影產(chǎn)業(yè)國際化競爭力評價找到了新的方法。其次，以往一些觀點認為中國電影國際競爭力低下，主要是其外顯競爭力偏低，而本研究通過實證分析糾正了這一錯誤觀點，其實中國電影產(chǎn)業(yè)競爭力偏下的關(guān)鍵在于基礎(chǔ)競爭力與創(chuàng)新競爭。顯然，此結(jié)論對于提高中國電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力具有重要的實踐價值。

《電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力評價研究》成果，已經(jīng)《文匯報》、《青年報》、新華網(wǎng)、教育部人文社科信息網(wǎng)等新聞媒體報道，相關(guān)報道參見前面的復印件。

2.《中國傳媒國際競爭力研究報告》簡介

《中國傳媒國際競爭力研究報告》包括主報告、行業(yè)報告、兩岸三地報告、發(fā)達國家專題研究四部分，其中主報告主要發(fā)布電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力評價、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)國際競爭力評價兩部分，兩岸三地報告分別對上海數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展、香港游戲動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和臺灣傳媒發(fā)展問題進行了專題研究，擬從兩岸三地個案發(fā)展中，為中國傳媒國際競爭力提升戰(zhàn)略總結(jié)經(jīng)驗，找到突破口。發(fā)達國家專題研究報告主要邀請到英國拉夫堡大學的John Downey教授撰寫了“State Policy and Practice in the Digital Cultural Industries in the United Kingdom”，邀請到諾丁漢大學熒屏產(chǎn)業(yè)研究所的Julian String教授對全球熒屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展做了深入分析。John Downey教授撰寫的State Policy and Practice in the Digital Cultural Industries in the United Kingdom，對英國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展反思的基礎(chǔ)上，為英國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了七點有益的建議。這些建議和對策對我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有很大的參考價值和啟發(fā)意義。

該報告的主要貢獻是邀請海內(nèi)外專家，從不同視角對中國傳媒國際競爭力提升建言獻策。它使我們可以跳出中國傳媒來思考其發(fā)展。該報告已由出版社完成編排工作即將出版。本課題組將于2013年8月-9月?lián)駲C舉行研究報告發(fā)布會，將上述研究成功向社會發(fā)布。

3、子課題負責人李亦中教授研究成果“中國電影走出去”。《文匯報》 2013年05年17日第04版以《民族的，未必一定是世界的》為題，對李亦中教授“中國電影走出去”報道，他指出：“文化折扣阻礙中國電影走出去”，他提出：“中國元素，需要借助國際表達”。

四、成果宣傳推介情況

1.聯(lián)合海內(nèi)外專家出版了《中國傳媒國際競爭力研究報告》。課題的階段性成果《中國傳媒國際競爭力研究報告》書稿已交上海交通大學出版社，預計2013年8月正式出版，其中包括主報告、行業(yè)報告、兩岸三地報告、發(fā)達國家專題研究四部分，其中兩岸三地報告邀請到上海交通大學媒體與設(shè)計學院李本乾教授香港中文大學新聞傳播學院院長馮應謙教授、臺灣世新大學新聞傳播學院院長陳清河教授分別就滬、港、臺兩岸三地專題研究報告。發(fā)達國家專題研究報告主要邀請到英國拉夫堡大學的John Downey教授撰寫了“State Policy and Practice in the Digital Cultural Industries in the United Kingdom”，邀請到諾丁漢大學熒屏產(chǎn)業(yè)研究所的Julian String教授對全球熒屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展做了深入分析。上述發(fā)達國家的經(jīng)驗對我國發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)具有很大的啟發(fā)意義。

2.通過中英聯(lián)合主辦“全球影視產(chǎn)業(yè)國際競爭力論壇”發(fā)布成果。在中英影視產(chǎn)業(yè)國際競爭力論壇上, 首席專家李本乾發(fā)布了《電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力評價》研究，在選取的40個國家樣本中，中國電影在科技創(chuàng)新能力和文化創(chuàng)新能力上均低于平均水平。子課題負責人李亦中教授以“中國電影走出去”為題的演講，提出“中國影視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意動力在于‘中國元素，國際表達’”。英國諾丁漢大學 Julian Stringer以“全球電影定位服務(wù)產(chǎn)業(yè)的作用”為題，探討了全球電影定位服務(wù)的幾大必要性，即：降低影片投資風險、擴大影片經(jīng)濟效益、創(chuàng)造地緣品牌、吸引投資、促進地域競爭與合作及全球電影拍攝的潛在可能性等。

3.《文匯報》、《青年報》、新華網(wǎng)、教育部人文社會科學信息網(wǎng)發(fā)布成果。

《文匯報》 2013年05年17日第04版以《民族的，未必一定是世界的》為題，對李本乾課題組的成果《電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力評價》研究，李亦中教授研究成果“中國電影走出去”進行了專題報道。《青年報》2013年05月22日報道：“跨越國界的創(chuàng)意：全球影視產(chǎn)業(yè)國際競爭力論壇”近日在上海交通大學召開，這是由上海交通大學、英國諾丁漢大學和華東師范大學共同主辦，李本乾教授主持的國家社科重大項目“提高我國文化產(chǎn)品國際競爭力路徑和策略研究”課題組、教育部社會發(fā)展研究報告“中國傳媒國際競爭力研究報告”課題組承辦的。根據(jù)交大媒設(shè)學院教授李本乾主持的一項“電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力評價”的研究顯示，在40個發(fā)達國家及發(fā)展中國家樣本中，中國電影在科技創(chuàng)新能力和文化創(chuàng)新能力上均低于平均水平。討論影視跨越國界的創(chuàng)意，探索全球影視產(chǎn)業(yè)國際競爭力，以政府、企業(yè)、高校三方面角度來研究影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是本次論壇的主要使命。

4.《工作簡報》報送情況、國家社科基金?？陡寮安捎们闆r等

（1）已完成《我國對外傳播從“完美中國”向“完整中國”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型思考》的專家建議，將報送國家社科規(guī)劃辦《成果要報》；

（2）已完成《中國傳媒政府管理中長期改革的思考》專家建議，報送國家社科規(guī)劃辦《成果要報》；

（3）完成《中國傳媒國際競爭力研究報告》，以教育部哲學社會科學發(fā)展研究報告報送中央相關(guān)部委；

（4）向上海市委、市政府呈送《三網(wǎng)融合背景下上海數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策建議》，已呈交韓正書記、李希副書記、翁鐵慧副市長決策參考；   

階段性成果

（課題組供稿）