多方著力構(gòu)建我國國家形象

張 昆2013年07月10日08:23來源：光明日報

　　近年來，我國政府高度重視在國際社會中的形象建構(gòu)：一方面，通過堅持開放的國策，融入全球體系，且承擔(dān)大國責(zé)任；另一方面，通過宣傳片、網(wǎng)絡(luò)電視、文化交流、公共外交、孔子學(xué)院等多重渠道傳播和提升國家形象。但是，需要指出的是，目前我國的國家形象尚未達(dá)致理想目標(biāo)，需要改善。具體來說：一是要改革與宣傳并重。國家形象的改善，根本出路在于繼續(xù)推進(jìn)改革開放，促進(jìn)我國政治經(jīng)濟(jì)文化等全面協(xié)調(diào)發(fā)展。經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，政治進(jìn)步了，人們素質(zhì)提高了，必然會投射到國內(nèi)外公眾的認(rèn)識層面，潛移默化地改善國家形象。二是要拓寬國家形象傳播渠道。國家形象的建構(gòu)不能僅依賴于官方的主流媒介，非主流媒體、非專業(yè)性的媒體、文化交流、旅游、體育比賽、影視劇等，都是傳播國家形象的重要渠道，要充分加以利用，進(jìn)行有效的整合傳播。三是要提升全民的文化素質(zhì)。隨著各民族之間雜居越來越成為普遍現(xiàn)象，國民成為國家流動的名片，也必然成為國家形象的展示“窗口”。（作者為國家社科基金重大項目“跨文化傳播中的中國國家形象建構(gòu)研究”首席專家、華中科技大學(xué)教授）