傳媒產(chǎn)業(yè)集群，是關(guān)聯(lián)性傳媒企業(yè)和機(jī)構(gòu)的集聚體。傳媒產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，是傳媒產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展規(guī)律作用的結(jié)果，是發(fā)揮傳媒產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)、實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營(yíng)的有效途徑。黨的十七屆六中全會(huì)《決定》指出：“加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)基地規(guī)劃和建設(shè)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)集群，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)�；�、集約化、專(zhuān)業(yè)化水平�！贝龠M(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，對(duì)于提高傳媒產(chǎn)業(yè)的傳播能力和競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。

促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的總體思路應(yīng)當(dāng)是：以資本能量集聚、技術(shù)能量集聚為目標(biāo)，規(guī)劃產(chǎn)業(yè)集群的系統(tǒng)與組織邊界；以共生性、本土性為原則，以節(jié)約成本、整合資源、協(xié)同創(chuàng)新為路徑，充分發(fā)揮傳媒產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)；以建立傳媒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)合作機(jī)制、集群企業(yè)信任機(jī)制、集體學(xué)習(xí)機(jī)制、動(dòng)態(tài)選擇機(jī)制等，形成傳媒產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的組織與運(yùn)行機(jī)制。在實(shí)踐中，應(yīng)注意以下三點(diǎn)。

把握傳媒產(chǎn)業(yè)集群的集中化與差異化特征，發(fā)揮集群效應(yīng)。一方面，傳媒產(chǎn)業(yè)集群通過(guò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的外部效應(yīng)與企業(yè)聚集耦合效應(yīng)，有效提升集群企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與合作能力，實(shí)現(xiàn)各企業(yè)的價(jià)值鏈分解和整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)整合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群價(jià)值鏈的優(yōu)化。另一方面，通過(guò)傳媒企業(yè)集聚帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，促進(jìn)企業(yè)不斷增創(chuàng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不斷提高產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)和商業(yè)模式的創(chuàng)新能力。另外，集群發(fā)展能夠大幅降低環(huán)境成本、交易成本、信息成本和人力資源成本，形成區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在規(guī)劃建設(shè)中把握集中化與差異化特征，有利于促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)集群良性發(fā)展。

區(qū)分類(lèi)別，采用不同方式培育傳媒產(chǎn)業(yè)集群。傳媒產(chǎn)業(yè)集群的培育方式主要有：軸輪式培育、鏈條式培育、網(wǎng)狀式培育。軸輪式培育，是眾多中小傳媒企業(yè)圍繞一個(gè)或幾個(gè)特大型傳媒集團(tuán)形成產(chǎn)業(yè)集群；在處于核心地位的傳媒集團(tuán)帶動(dòng)下，中小傳媒企業(yè)一方面為其提供專(zhuān)業(yè)化服務(wù)，另一方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。鏈條式培育，是分工不同且可以形成生產(chǎn)鏈接的中小企業(yè)聚集，形成鏈條式的產(chǎn)業(yè)集群。網(wǎng)狀式培育，是集群內(nèi)既存在幾個(gè)核心傳媒集團(tuán)及相關(guān)中小傳媒企業(yè)、又存在沒(méi)有合作關(guān)系的中小傳媒企業(yè)，核心傳媒集團(tuán)與配套企業(yè)以品牌為核心競(jìng)爭(zhēng)力、散存的中小傳媒企業(yè)以低成本為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)狀產(chǎn)業(yè)集群。各地應(yīng)從傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際出發(fā)，結(jié)合地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展特別是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體目標(biāo)，有針對(duì)性地規(guī)劃和培育傳媒產(chǎn)業(yè)集群。

明確傳媒產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展方向。傳媒產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展方向主要有區(qū)域化傳媒產(chǎn)業(yè)集群、網(wǎng)絡(luò)化傳媒產(chǎn)業(yè)集群、整體文化產(chǎn)業(yè)集群。發(fā)展區(qū)域化傳媒產(chǎn)業(yè)集群，有利于形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈，有利于形成良性的競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系，有利于形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)和區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。發(fā)展網(wǎng)絡(luò)化傳媒產(chǎn)業(yè)集群，可以通過(guò)收購(gòu)、兼并、合資、許可證協(xié)議及供應(yīng)商和約，整合不同集聚區(qū)域的優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)行網(wǎng)絡(luò)化擴(kuò)張，并實(shí)現(xiàn)傳媒集團(tuán)在規(guī)模膨脹后的網(wǎng)絡(luò)化再造，即集團(tuán)內(nèi)部結(jié)構(gòu)由金字塔式向扁平化、網(wǎng)絡(luò)化方向演變，由直線(xiàn)職能式結(jié)構(gòu)向流程網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。強(qiáng)調(diào)發(fā)展整體文化產(chǎn)業(yè)集群，是因?yàn)閭髅疆a(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的核心層涉及面較寬、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度較大，能夠帶動(dòng)其他文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、創(chuàng)造多重價(jià)值，進(jìn)而增強(qiáng)擴(kuò)張能力和輻射能力，延伸產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，達(dá)到與整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的“共振”。為此，在傳媒企業(yè)層面，應(yīng)著力推動(dòng)成員結(jié)構(gòu)優(yōu)化、集群品牌打造、知識(shí)共享與互動(dòng)等；在產(chǎn)業(yè)集群層面，應(yīng)著力促進(jìn)內(nèi)源性力量培育、影響力擴(kuò)大、網(wǎng)絡(luò)輻射力提升等；在政府層面，應(yīng)著力營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境、人文環(huán)境、政策環(huán)境等。