文化創(chuàng)意只是文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)類別

　　文化產(chǎn)業(yè)一詞在我國被廣泛接受、使用，只有短短幾年時(shí)間。過去即便使用文化產(chǎn)業(yè)概念，一般被限定在娛樂層面，特指歌廳、舞廳、網(wǎng)吧等場所的娛樂活動(dòng)。黨的十六大區(qū)分了公益性文化事業(yè)和經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)，并在文化體制改革中予以體現(xiàn)，從而使文化產(chǎn)業(yè)超出了娛樂范疇，獨(dú)立于文化事業(yè)而發(fā)展。沒有文化體制改革，就沒有文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　文化產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，它作為一種產(chǎn)業(yè)形態(tài)被納入國家統(tǒng)計(jì)體系，時(shí)間也很短。國家統(tǒng)計(jì)局于2004年發(fā)布了文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)制度，明確了統(tǒng)計(jì)口徑，試行幾年后，才從2010年起納入經(jīng)常性統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)實(shí)踐證明，這套統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系具有科學(xué)的預(yù)見性，統(tǒng)計(jì)范圍基本涵蓋了我國文化產(chǎn)業(yè)各個(gè)門類。

　　近幾年，在國家文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)之外，個(gè)別城市進(jìn)行了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)，但統(tǒng)計(jì)指標(biāo)高度重疊，統(tǒng)計(jì)口徑明顯擴(kuò)大，把軟件、計(jì)算機(jī)服務(wù)等全部納入。這在全國也產(chǎn)生了一系列連鎖反應(yīng)，有的城市仿效，有的省份借地方特色之名擴(kuò)大統(tǒng)計(jì)口徑，不僅造成了概念使用上的混亂，甚至出現(xiàn)了以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取代文化產(chǎn)業(yè)的傾向。

　　關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)或文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等概念，國際上也有不同認(rèn)識(shí)。聯(lián)合國教科文組織就不贊成把文化產(chǎn)業(yè)稱之為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，認(rèn)為創(chuàng)意“領(lǐng)域”的許多產(chǎn)業(yè)并不一定具有創(chuàng)造性，在其發(fā)布的《文化統(tǒng)計(jì)框架（2009年版）》中，把與文化相關(guān)的創(chuàng)意活動(dòng)、產(chǎn)品和服務(wù)歸入“設(shè)計(jì)和創(chuàng)意服務(wù)”，特指對物體、建筑和景觀進(jìn)行創(chuàng)意、藝術(shù)和審美設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的活動(dòng)、產(chǎn)品和服務(wù)，包括時(shí)裝設(shè)計(jì)、園林設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等。聯(lián)合國教科文組織把創(chuàng)意服務(wù)和設(shè)計(jì)歸為一類，將創(chuàng)意活動(dòng)體現(xiàn)為設(shè)計(jì)產(chǎn)品和服務(wù)，可以避免把創(chuàng)意服務(wù)泛化及空洞化。

　　2009年國務(wù)院發(fā)布的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，已把文化創(chuàng)意列為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)類別，與出版發(fā)行、影視制作、演藝娛樂、動(dòng)漫游戲等并列。文化產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是整體與局部的關(guān)系，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從屬于文化產(chǎn)業(yè)。國家統(tǒng)計(jì)局2004年發(fā)布的文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系中，已經(jīng)包含了部分文化創(chuàng)意活動(dòng)，目前正在結(jié)合我國實(shí)際加以調(diào)整和完善。

　　文化產(chǎn)業(yè)不會(huì)“曇花一現(xiàn)”

　　伴隨著文化體制改革，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)逐年加快的趨勢。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2004年，全國文化產(chǎn)業(yè)增加值為3102億元，到2010年超過1萬億元，達(dá)到11052億元。2004年至2008年，文化產(chǎn)業(yè)年均增速（現(xiàn)價(jià)）為23.28%，高于同期GDP增速近5個(gè)百分點(diǎn)；2008年至2010年，文化產(chǎn)業(yè)年均增速（現(xiàn)價(jià)）為24.19%，高于同期GDP增速近1倍。

　　文化消費(fèi)需求旺盛，是我國文化產(chǎn)業(yè)超常規(guī)發(fā)展的條件之一。以電影為例：2006年，全國電影觀眾為0.98億人次、票房26.2億元，到2010年分別達(dá)到2.81億人次、101.7億元，觀眾人次增加近2倍，票房增加接近3倍。

　　關(guān)于我國文化消費(fèi)需求規(guī)模，目前尚沒有權(quán)威的數(shù)據(jù)，絕大多數(shù)為估算或推算。目前全國城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)總規(guī)模約1萬億元，是根據(jù)城鄉(xiāng)居民住戶調(diào)查數(shù)據(jù)估算出來的:2010年，全國城鎮(zhèn)居民6.69億，人均文化消費(fèi)支出966元，文化消費(fèi)額為6463億元；全國農(nóng)村居民6.71億，人均文化消費(fèi)支出約367元，文化消費(fèi)額為2456億元。這兩項(xiàng)合計(jì)8919億元,再加上各級財(cái)政超過1000億元的文化支出，總量約1萬億元。

　　我國文化產(chǎn)業(yè)市場需求究竟有多大？文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì)不會(huì)“曇花一現(xiàn)”？目前，我國城鄉(xiāng)居民用于文化消費(fèi)的比例較低。2010年，城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)占消費(fèi)支出的7.2%，農(nóng)村居民為8.4%（其中含文化用品購置費(fèi)）。根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元時(shí)，居民文化消費(fèi)占比約為15%~18%。如果取下限15%估算，全國文化消費(fèi)總量將會(huì)增加近1倍，約9000億元。

　　成長中的文化產(chǎn)業(yè)需要投資拉動(dòng)

　　無論采取哪種方式推算，文化消費(fèi)需求都是潛在的，要轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)需求，關(guān)鍵看文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給。以電影為例：近年來，故事片產(chǎn)量大幅增加，2006年為330部，2010年增加到526部，但進(jìn)入影院公映的不足一半，這說明，在內(nèi)容上，急迫需要從追求產(chǎn)量轉(zhuǎn)向提高質(zhì)量；在渠道上，影院及銀幕短缺已成為制約電影產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的“瓶頸”。近幾年，全國城鎮(zhèn)影院和銀幕數(shù)量顯著增多，已從2006年的3425塊增加到2010年的6256塊。但是，我國人均銀幕水平依然很低。2010年，我國城鎮(zhèn)每10萬人擁有1塊銀幕，美國平均8000人擁有1塊、韓國平均2萬人擁有1塊。要達(dá)到韓國人均銀幕水平，全國城鎮(zhèn)銀幕將超過3萬塊，即在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上翻兩番。

　　文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上屬于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，但離開了渠道，文化的傳播力和影響力就會(huì)受到很大制約。因此，文化產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容生產(chǎn)和傳播渠道的統(tǒng)一體，迅速提高文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給能力，也需要“兩手抓”，一手抓內(nèi)容生產(chǎn)，一手抓渠道建設(shè)。

　　解決文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要矛盾，擴(kuò)大投資已成當(dāng)務(wù)之急。仍以電影為例：全國城鎮(zhèn)要達(dá)到3萬塊銀幕，每個(gè)影廳按容納150名觀眾的中等規(guī)模估算，投資規(guī)模將不低于500億元。假定全國城鎮(zhèn)再建2500座影院，每個(gè)多廳影院基建費(fèi)用按2000萬元估算，投資規(guī)模也在500億元以上。

　　文化傳播渠道除影院外，還包括廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)、書報(bào)刊發(fā)行、劇場等，都一樣面臨擴(kuò)容或改造的任務(wù)，需要保持較大的投資規(guī)模。此外，影視制作、舞臺(tái)演出、動(dòng)漫游戲、新聞出版等內(nèi)容生產(chǎn)要擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，要在轉(zhuǎn)型升級中進(jìn)行技術(shù)更新和設(shè)備改造，都需要有巨額資金的支撐。保持一定的投資增長速度，是文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的充分必要條件。

　　文化生產(chǎn)社會(huì)化是大勢所趨

　　文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑取決于文化生產(chǎn)方式。過去那種手工業(yè)或作坊式的文化小生產(chǎn)方式，顯然已經(jīng)同集中式、大規(guī)模的文化消費(fèi)需求越來越不相適應(yīng)，文化生產(chǎn)的集中化、社會(huì)化已成為解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力的必由之路。

　　發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的目的，是為了滿足人民群眾多方面、多樣化、多層次的精神文化需求。當(dāng)居民物質(zhì)需求達(dá)到一定程度后，對精神文化需求的總量在增加、范圍在擴(kuò)大，文化消費(fèi)不僅呈現(xiàn)快速上升的趨勢，而且像當(dāng)年耐用消費(fèi)品需求一樣在較短時(shí)間內(nèi)集中爆發(fā)。文化消費(fèi)方式的變化，必然推動(dòng)文化生產(chǎn)方式的變革。改革較早、市場化程度較高、產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模的行業(yè)，如影視劇生產(chǎn)，由于調(diào)整了市場準(zhǔn)入政策，吸引民營資本踴躍投資，基本完成了從小生產(chǎn)方式向社會(huì)化大生產(chǎn)的過渡。

　　文化生產(chǎn)的社會(huì)化，是文化產(chǎn)業(yè)集約化、規(guī)?；闹破?。當(dāng)前文化企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小、實(shí)力弱，是造成市場集中度低、文化產(chǎn)品和服務(wù)供給能力嚴(yán)重不足的主要原因。隨著文化生產(chǎn)社會(huì)化程度提高，文化企業(yè)間的重組、并購將越來越頻繁，推動(dòng)資本和資源向優(yōu)勢企業(yè)適度集中，形成一批骨干文化企業(yè)和戰(zhàn)略投資者，加快文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提高產(chǎn)業(yè)集中度。

　　文化是精神層面的，它無論以什么樣的形態(tài)存在，一經(jīng)形成就會(huì)憑借其極強(qiáng)的滲透力、借助多種方式進(jìn)行傳播，影響著人們的思維方式、生活方式以至于生存方式。文化的這一特性及其社會(huì)化生產(chǎn)方式，將推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)滲透于國民經(jīng)濟(jì)各行各業(yè)，與制造、信息、旅游、包裝、建筑裝飾等產(chǎn)業(yè)融合，不僅能夠提升文化的表現(xiàn)力、傳播力和影響力，而且能夠提升制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的品牌價(jià)值和附加值，為提升文化軟實(shí)力開闊視野、拓展思路。