京劇《情殤鐘樓》劇照

　　國家廣電總局近日下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，提出從2012年1月1日起，34個(gè)電視上星綜合頻道要提高新聞?lì)惞?jié)目播出量，同時(shí)對(duì)部分類型節(jié)目播出實(shí)施調(diào)控，以防止過度娛樂化和低俗傾向，滿足廣大觀眾多樣化多層次高品位的收視需求。

　　《意見》一經(jīng)公布，立即引發(fā)社會(huì)各界的熱議。有觀眾拍手稱快，認(rèn)為電視娛樂節(jié)目確實(shí)該管管了！也有觀眾心存疑慮，認(rèn)為《意見》有剝奪自己娛樂權(quán)之嫌。其實(shí)，大可不必因此恐慌，《意見》系“限”非“禁”，而且從“限”的幅度來看，也僅限于“過度娛樂化”、“節(jié)目形式雷同”等問題，觀眾公認(rèn)的優(yōu)秀娛樂節(jié)目，并不會(huì)淡出熒屏。在筆者看來，《意見》下達(dá)得很及時(shí)，一是眼下娛樂性較強(qiáng)的節(jié)目過多，影響了觀眾的收視選擇空間。二是一些頻道照搬境外或他臺(tái)創(chuàng)作的節(jié)目，導(dǎo)致很多節(jié)目粗制濫造、良莠不齊，造成一家創(chuàng)新、多家模仿，直至觀眾厭煩的惡性循環(huán)。三是有些節(jié)目為了爭得關(guān)注，不惜降低節(jié)目格調(diào)，熱衷傳播緋聞?shì)W事，甚至編造故事、假冒當(dāng)事人，還有的節(jié)目傳播錯(cuò)誤價(jià)值觀、道德觀，炫富拜金，嘲笑耍弄弱勢(shì)群體和低收入人群，甚至以展示丑態(tài)、病態(tài)刺激觀眾、肆意惡搞等等?！兑庖姟穼?duì)有益的產(chǎn)品加以鼓勵(lì)，對(duì)有害的產(chǎn)品堅(jiān)決取締，無益也無害者則要控制總量，這是文化管理的必要手段。何況，時(shí)下很多電視娛樂節(jié)目盲目追逐收視率，過度娛樂化，甚至格調(diào)低俗，確實(shí)到了非管不可的地步。

　　其實(shí)，《意見》對(duì)各大媒體而言更是一種嶄新的開始，弘揚(yáng)主旋律，歌頌真善美，道德建設(shè)和價(jià)值觀塑造需要媒體及時(shí)回歸；多一點(diǎn)現(xiàn)實(shí)，少一點(diǎn)娛樂，民生焦點(diǎn)需要媒體更多關(guān)注；揭露丑惡，伸張正義，社會(huì)公平與公正需要媒體追蹤。觀眾也期待各大媒體更多貼近民心和民生的節(jié)目問世。因此，從電視從業(yè)者的角度來看，《意見》既意味著責(zé)任，也是全新的挑戰(zhàn)。

　　此外，《意見》也為電視工作者開啟了創(chuàng)新之路。創(chuàng)新是廣播電視不斷發(fā)展的動(dòng)力，跟風(fēng)抄襲是對(duì)節(jié)目創(chuàng)新的極大傷害。這次加強(qiáng)上星綜合頻道節(jié)目的管理，強(qiáng)調(diào)節(jié)目類型多樣化，對(duì)節(jié)目形態(tài)雷同、過多過濫的節(jié)目進(jìn)行總量控制，防止節(jié)目類型過度同質(zhì)化，就是鼓勵(lì)創(chuàng)新、保護(hù)原創(chuàng)、維護(hù)品牌、避免跟風(fēng)的重要舉措。電視事業(yè)的發(fā)展及受眾欣賞水平的提高和欣賞口味的多樣化不斷催生著電視節(jié)目新形態(tài)的產(chǎn)生，廣大電視工作者要抓緊這一時(shí)機(jī)，多推出自己獨(dú)到的品牌欄目和節(jié)目。根據(jù)電視品牌的生長周期理論，品牌電視節(jié)目都有一個(gè)開發(fā)、投入、成長、成熟和衰落的生命周期，因而電視工作者要力戒浮躁和急功近利，努力貼近民眾，創(chuàng)出人們喜愛的節(jié)目，并以不斷創(chuàng)新來延緩電視節(jié)目的衰落，為廣大電視觀眾提供更多更好的精神食糧。

　　（作者單位：長春理工大學(xué)英語系）