重大戰(zhàn)略報道，指的是圍繞黨委政府的重大戰(zhàn)略決策而組織開展的重大宣傳報道，它是輿論引導(dǎo)的“重頭戲”、主題報道的“重武器”，也是主流媒體圍繞中心、服務(wù)大局的重要手段和途徑。近年來，浙江廣電集團緊緊圍繞省委重大戰(zhàn)略決策部署，先后創(chuàng)新推出了《八八戰(zhàn)略在基層》、《創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新在基層》等一批大策劃、大聯(lián)動、大制作的重大戰(zhàn)略報道，探索出了一條具有浙江特色的“以重大戰(zhàn)略為主題、以基層實踐為內(nèi)容、以聯(lián)動共創(chuàng)為手段”的重大主題報道創(chuàng)新之路，有效發(fā)揮了思想引導(dǎo)、宣傳鼓勁、服務(wù)大局的重要作用。以創(chuàng)新精神搞好重大戰(zhàn)略報道，貴在內(nèi)容創(chuàng)新、形態(tài)創(chuàng)新和組織創(chuàng)新。

　　一、創(chuàng)新報道內(nèi)容，強化貼近性

　　通常情況下，一談到“三貼近”，人們腦海里就會自然跳出“吃穿住行”、“柴米油鹽”、“家長里短”等詞匯，而重大戰(zhàn)略報道似乎很難符合這樣的訴求和要求。事實上，當(dāng)今時代，隨著人們思想觀念和認知水平的更新提高，有關(guān)重大戰(zhàn)略決策、宏觀經(jīng)濟走向、社會發(fā)展趨勢等內(nèi)容，正越來越引起人民群眾的普遍關(guān)注。認真組織好重大戰(zhàn)略報道，讓人民群眾充分了解黨委政府的重大戰(zhàn)略規(guī)劃和重大政策走向，使之家喻戶曉、深入人心，是主流媒體的重要任務(wù)。一是聚焦基層實踐。為推動科學(xué)發(fā)展觀在浙江的貫徹落實，浙江省委于2003年提出了進一步發(fā)揮“八個優(yōu)勢”、推進“八項舉措”的“八八戰(zhàn)略”。2005年始，浙江廣電集團創(chuàng)新推出了長達90集的大型系列報道《八八戰(zhàn)略在基層》，通過記者見聞、百姓感受、領(lǐng)導(dǎo)訪談等形式，從不同角度充分展示了各地面對經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級中出現(xiàn)的復(fù)雜矛盾和問題，以“鳳凰涅槃”的勇氣推進機制體制創(chuàng)新，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，利用國內(nèi)外兩種資源、兩個市場所呈現(xiàn)的“柳暗花明”的喜人景象，完全切合基層實際，體現(xiàn)了重大戰(zhàn)略在各地豐富多彩的實踐成果。二是關(guān)注基層民生。在深入推進“八八戰(zhàn)略”的基礎(chǔ)上，浙江省委又于2007年提出了“創(chuàng)業(yè)富民、創(chuàng)新強省”的“兩創(chuàng)”戰(zhàn)略。集團再次聯(lián)合全省90多家縣市區(qū)電視臺，推出《創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新在基層》的重大戰(zhàn)略主題報道，把“兩創(chuàng)”總戰(zhàn)略與基層民生緊密結(jié)合，大大增強了主題報道的貼近性和感染力。三是貼近基層群眾。在兩個重大戰(zhàn)略報道中，我們堅持“大主題、小切口”的原則，努力在大背景下講小故事，從小事件中見大視角，把可親可感的場景、人物、故事與權(quán)威高端的述評、政論相結(jié)合，立體呈現(xiàn)重大戰(zhàn)略帶給浙江經(jīng)濟社會的深刻變遷和百姓生活的可喜變化。這些報道以小見大、深入淺出，既有理性的深度，又有情感的溫度，有效激發(fā)了人民群眾的創(chuàng)業(yè)激情和創(chuàng)造熱情。

　　二、創(chuàng)新報道形態(tài)，強化重大戰(zhàn)略報道的影響力

　　對于重大戰(zhàn)略報道,傳統(tǒng)做法不外乎報道篇幅長一些、播出力度大一些、編排處理突出一些。但是，要在更高層次上進一步提升重大戰(zhàn)略報道的宣傳效果，就必須在分量之“重”和規(guī)模之“大”上下工夫。一是系列化策劃。重大戰(zhàn)略分量厚重，主題宏大，思想內(nèi)涵比較豐富，如果用單一專題報道或政論片的方式進行宣傳，其影響力和效果受限，也難免“掛一漏萬”。鑒于此，我們在創(chuàng)意策劃重大戰(zhàn)略報道時就采取了“系列化”的報道形態(tài)，將內(nèi)容豐富、思想深刻的重大戰(zhàn)略決策“細分化”、“具體化”，從“宏大命題”中梳理提煉出“系列主題”，化宏觀部署為具體內(nèi)容，化抽象理念為具象要素，便于形成系列主題報道計劃。如《八八戰(zhàn)略在基層》的系列報道，我們從“活力之源、開放之舉、制造之路、統(tǒng)籌之方、生態(tài)之門、山海之經(jīng)、環(huán)境之治、文化之力”八個方面，選取“發(fā)揮什么優(yōu)勢、推進什么舉措、取得什么變化”三個層面，細分主題、細化內(nèi)容，優(yōu)選方案、優(yōu)化布局，從而確立起整個系列報道的總體框架，形成了大氣、權(quán)威、和諧的整體宣傳效應(yīng)。二是個性化表現(xiàn)。重大主題報道需要發(fā)揮電視傳播的特點和優(yōu)勢，運用各種有利于主題表達的電視元素，以充分體現(xiàn)電視傳播的現(xiàn)場感、形象性和感染力，做出真正個性化的電視新聞作品。在兩大戰(zhàn)略報道中，我們十分注重運用電視聲畫語言的表現(xiàn)手法，努力實現(xiàn)新聞性、思想性和藝術(shù)性的有機統(tǒng)一，讓新聞畫面的張力、播音的魅力、節(jié)奏的沖擊力三者完美融合，產(chǎn)生了良好的視聽效果。三是規(guī)?；幉ァＶ卮髴?zhàn)略報道要產(chǎn)生重大影響，還必須講求編排創(chuàng)新，實行“全方位采訪、大容量制作、高密度播出”，以超大規(guī)模效應(yīng)形成超強傳播效應(yīng)。

　　三、創(chuàng)新報道方式，強化重大戰(zhàn)略報道的參與度

　　全媒體時代，要搞好重大戰(zhàn)略報道，必須善于創(chuàng)新報道方式，整合利用各種資源，實施全方位的聯(lián)動，形成宣傳報道的整體合力。這些年來，為了確?！栋税藨?zhàn)略在基層》、《創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新在基層》兩大戰(zhàn)略報道產(chǎn)生廣泛的影響，我們充分統(tǒng)籌廣播電視、平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體等宣傳資源，在全省范圍內(nèi)實施最大力度和強度的省、市、縣三級媒體大聯(lián)動。一是集團化推動。我們積極發(fā)揮集團化優(yōu)勢，編委會統(tǒng)一組織、全面動員，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、扎實推進，實現(xiàn)多部門、多頻道的聯(lián)動作戰(zhàn)。浙江衛(wèi)視發(fā)揮龍頭作用，高密度播出系列報道；各地專業(yè)頻道密切配合，協(xié)同播發(fā)專題報道；技術(shù)制作部門全力提供設(shè)備和技術(shù)保障；集團門戶網(wǎng)站“新藍網(wǎng)”專門開設(shè)主題報道專頁，并設(shè)置網(wǎng)友互動區(qū)，吸引網(wǎng)友參與投票和留言。二是協(xié)作體聯(lián)動。在集團的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下，浙江衛(wèi)視充分利用全省電視協(xié)作網(wǎng)，聯(lián)合全省一百多家各級廣電媒體，匯聚各方智慧力量，共同采訪拍攝新聞報道，并依托《浙江新聞聯(lián)播》主窗口，實行“密集播出，即時評論，立體作業(yè)，上下貫通”，形成了一段時期人們持續(xù)關(guān)注的話題，營造了強大的宣傳聲勢和輿論氛圍，也探索建立了省、市、縣聯(lián)動的廣播電視新聞協(xié)作新模式。三是多媒體互動。除了廣播電視媒體高密度的宣傳報道外，全省各地的平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體也積極參與報道，尤其是各級政府網(wǎng)紛紛開設(shè)專欄，同步轉(zhuǎn)載新聞視頻，從而形成了電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)、博客立體式、全覆蓋的傳播效應(yīng)，有效提升了宣傳報道效果?？傊?，不僅開創(chuàng)了大型主題報道集團化、戰(zhàn)役化、聯(lián)動化、規(guī)模化的“浙江模式”，也探索出了主流媒體圍繞中心、服務(wù)大局、搞好輿論宣傳的新載體新途徑。

　　（作者系浙江廣播電視集團黨委書記、總裁）