2011年12月17日上午，國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目“中國(guó)特色政治傳播理論與策略體系”（批準(zhǔn)號(hào)：11&ZD075）開(kāi)題會(huì)在中國(guó)傳媒大學(xué)舉行。

　　課題首席專(zhuān)家、中國(guó)傳媒大學(xué)政治傳播研究所所長(zhǎng)荊學(xué)民教授作了有關(guān)課題研究的主題匯報(bào)，來(lái)自中國(guó)社科院、北京大學(xué)、清華大學(xué)、國(guó)家行政學(xué)院、中國(guó)教育電視臺(tái)等政治學(xué)界、傳播學(xué)界專(zhuān)家與《求是》、《光明日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)社會(huì)科學(xué)》等出版界代表對(duì)該課題的重大理論和實(shí)踐意義給予了高度評(píng)價(jià)，并就課題研究的諸多方面提出了指導(dǎo)性的意見(jiàn)和建議。

　　荊學(xué)民教授提出，中國(guó)政治傳播研究剛剛起步，理論基礎(chǔ)十分薄弱，實(shí)踐策略亦不完備。原有的“政治宣傳”、“思想政治教育”等政治傳播形式，其傳播有效性在新的社會(huì)現(xiàn)實(shí)中受到?jīng)_擊，亟需探索一套適應(yīng)新時(shí)代、新的政治生活的中國(guó)特色政治傳播理論與策略體系�！爸袊�(guó)特色政治傳播理論與策略體系研究”課題的意義就在于自覺(jué)引領(lǐng)中國(guó)政治傳播實(shí)踐從政治宣傳到政治傳播甚至再到政治營(yíng)銷(xiāo)的這一轉(zhuǎn)型進(jìn)程，其主要內(nèi)容包括對(duì)思想理念、話語(yǔ)體系、傳播模式轉(zhuǎn)型的系統(tǒng)探討，而非僅僅停留在對(duì)傳播技巧（即“術(shù)”）的探討上�；�于以上主旨，課題力圖搭建一個(gè)立足于中國(guó)國(guó)情、具有深層次價(jià)值思考和理論邏輯的政治傳播研究基本框架。

　　荊學(xué)民教授提出，課題研究以構(gòu)建中國(guó)特色政治傳播的基礎(chǔ)理論為邏輯起點(diǎn)，選擇“全球化理論”、“人類(lèi)文化相通、文明相容理論”、“政治價(jià)值生成理論”、“國(guó)家利益軸心理論”、“傳播的中心與邊緣理論”等，從邏輯上完整地支撐并說(shuō)明“為什么要、為什么能夠傳播中國(guó)特色的社會(huì)主義政治文明”。在此基礎(chǔ)上，課題以馬克思主義的世界歷史理論、中國(guó)特色社會(huì)主義理論、和諧世界理論和科學(xué)發(fā)展觀為中國(guó)特色政治傳播的指導(dǎo)理論，并從當(dāng)下中國(guó)政治傳播存在的問(wèn)題出發(fā)，結(jié)合中國(guó)政治傳播的歷史，借鑒西方國(guó)家政治傳播的成功經(jīng)驗(yàn)，提出中國(guó)特色政治傳播的目標(biāo)和定位，圍繞這一目標(biāo)進(jìn)行戰(zhàn)略布局，針對(duì)性地提出政治傳播的“公共化”、“社會(huì)化”、“文化化”、“媒介化”、“知識(shí)化”五大戰(zhàn)略理論�；�于策略以戰(zhàn)略為基礎(chǔ)并服務(wù)于戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)，在上述政治傳播戰(zhàn)略理論構(gòu)想的基礎(chǔ)上，課題著力于戰(zhàn)略理論的延展領(lǐng)域，努力構(gòu)建實(shí)施上述戰(zhàn)略的策略體系。這些策略體系相應(yīng)地成為子課題的研究?jī)?nèi)容。

　　與會(huì)政治學(xué)專(zhuān)家對(duì)課題的政治學(xué)意義給予了肯定。中國(guó)政治學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)社科院政治學(xué)研究所副所長(zhǎng)楊海蛟教授強(qiáng)調(diào)政治傳播基本理論與基本范疇?wèi)?yīng)該解決中國(guó)政治基本路線、基本綱領(lǐng)的認(rèn)同問(wèn)題，政治傳播研究要內(nèi)外平衡。清華大學(xué)馬克思主義學(xué)院韓冬雪教授認(rèn)為政治傳播理論需要政治學(xué)和傳播學(xué)相互的交融，但核心概念應(yīng)來(lái)源于政治學(xué)，政治傳播研究應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化政治學(xué)的元素與含量。政治傳播的核心內(nèi)容就是政治價(jià)值，中國(guó)特色的政治傳播，傳播的應(yīng)該是中國(guó)民族、中國(guó)特色的政治價(jià)值觀念。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院程曼麗教授則從傳播學(xué)角度對(duì)課題研究的內(nèi)容提出補(bǔ)充。她指出：首先，政治傳播的內(nèi)涵和外延中的一些基本概念之間的邏輯關(guān)系需要理清，比如政府傳播、PR里的政府公關(guān)與政治傳播的異同。其次，政治傳播有傳受關(guān)系、主客體關(guān)系。第三，政治傳播的渠道與手段是否包括人際交流、組織傳播、大眾傳播和社會(huì)化媒介（新媒體）傳播等。國(guó)家行政學(xué)院吳江教授從國(guó)際和國(guó)內(nèi)兩個(gè)角度闡述這一問(wèn)題。他認(rèn)為，從國(guó)際層面來(lái)看，全球化為中國(guó)帶來(lái)了西方政治價(jià)值觀，在以資本為紐帶的全球化的運(yùn)作過(guò)程中，價(jià)值的傳播也是一種制度的傳播。全球化為中國(guó)傳播了大量的制度，其中有好的普適性的管理經(jīng)驗(yàn)，但是也有似是而非擾亂價(jià)值觀的東西�，F(xiàn)在社會(huì)主義的、中國(guó)特色社會(huì)主義的政治傳播在全球化中仍沒(méi)有應(yīng)有的位置，因此在研究中特別要注意對(duì)傳播中中國(guó)元素、中國(guó)特色的提煉與彰顯。從國(guó)內(nèi)層面來(lái)看，政治價(jià)值傳播主要是國(guó)家層面和社會(huì)層面的良性互動(dòng)問(wèn)題，但是在政治價(jià)值層面，中國(guó)國(guó)家與社會(huì)常常不在同一個(gè)思考緯度。這種現(xiàn)象可能對(duì)中國(guó)政治良性發(fā)展產(chǎn)生不利影響。中國(guó)教育電視臺(tái)黨委書(shū)記黃百煉教授提出政治價(jià)值話語(yǔ)整合的觀點(diǎn)。認(rèn)為政治傳播研究重點(diǎn)不在于政治理論的創(chuàng)新和突破，而是要總結(jié)政治民主發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和成果，并將其凝練整合成通俗化的語(yǔ)言�！豆饷魅�?qǐng)?bào)》理論部副主任薄潔萍從政治傳播大眾化的角度闡述這一問(wèn)題，認(rèn)為政治傳播要用通俗的語(yǔ)言將政策宣傳出去，讓民眾懂得政治是什么，從而能自覺(jué)地加入到政治生活中，才能有助于推動(dòng)中國(guó)的政治民主化。

　　課題首席專(zhuān)家荊學(xué)民教授代表課題組表示，一定要認(rèn)真研究各位專(zhuān)家對(duì)課題研究的寶貴意見(jiàn)，不辜負(fù)國(guó)家的期望，拿出高水平的研究成果。

　�。ㄕn題組供稿）