制表：陳恒

　　編者按

　　“十二五”期間，文化產(chǎn)業(yè)將發(fā)展成為支柱性產(chǎn)業(yè)。這意味著文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比例要從目前的2.75%逐步上升至5%左右,即文化產(chǎn)業(yè)增加值將從現(xiàn)在的約1.1萬(wàn)億元增加至約4.3萬(wàn)億元,年均增速要達(dá)到15%(名義增長(zhǎng)率),遠(yuǎn)超過(guò)GDP的增長(zhǎng)。這其中的難點(diǎn)、突破點(diǎn)何在？今年是“十二五”的關(guān)鍵年，在這“關(guān)鍵年”中，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有哪些“關(guān)鍵點(diǎn)”？本版特請(qǐng)部分專家學(xué)者一一“點(diǎn)擊”……

　　亮點(diǎn)

　　高書(shū)生（中宣部改革辦副主任）：2012年是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)承上啟下很關(guān)鍵的一年。隨著文化改革發(fā)展“十二五”規(guī)劃公開(kāi)發(fā)布，社會(huì)各界對(duì)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展更加關(guān)注和期待，文化強(qiáng)國(guó)、文化生產(chǎn)力、文化數(shù)字化、文化傳播渠道、文化對(duì)外貿(mào)易、產(chǎn)業(yè)集中度等概念將深入人心，電子書(shū)包、電視圖書(shū)館、電視互聯(lián)網(wǎng)、立體視覺(jué)產(chǎn)業(yè)等可能成為流行語(yǔ)。

　　陳少峰（北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)）：2012年是文化產(chǎn)業(yè)投資年，國(guó)有文化傳媒企業(yè)將批量上市，3D與4G同步促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，海外文化企業(yè)和文化項(xiàng)目并購(gòu)起航。希望各級(jí)政府真正重視文化建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成全國(guó)一盤(pán)棋的文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策體系，深化文化體制改革，打破資源整合壁壘，能盡快出現(xiàn)具有國(guó)際影響力的文化產(chǎn)品品牌。

　　皇甫曉濤（北京交通大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院教授）：文化產(chǎn)業(yè)的亮點(diǎn)是跨界融合，文化加科技、文化加旅游、會(huì)展加交易、創(chuàng)意加設(shè)計(jì)、藝術(shù)加工藝會(huì)使文化產(chǎn)業(yè)迸發(fā)更大的活力。尤其是文化和金融的結(jié)合大有可為，建議研究各類金融工具的組合使用，充分發(fā)揮各類金融工具的優(yōu)勢(shì)，為不同類型文化企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造融資條件和通道。同時(shí)，文化相關(guān)主管部門應(yīng)當(dāng)為金融支持文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造條件。比如在行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、監(jiān)管政策發(fā)布、重點(diǎn)項(xiàng)目投資方向等方面提供信息支持，以便于各金融機(jī)構(gòu)及時(shí)有效地掌握市場(chǎng)運(yùn)行趨勢(shì)，把握企業(yè)資金運(yùn)作特點(diǎn)及規(guī)律，更好地支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。希望2012年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在復(fù)雜中求生存，創(chuàng)新中求發(fā)展，跨越中求突破。

　　胡惠林（上海交通大學(xué)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地辦公室主任）：去年我國(guó)出口文化產(chǎn)品187億美元，比十年前增長(zhǎng)近六倍。2012年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)要進(jìn)一步“走出去”，擴(kuò)大中國(guó)文化的影響力，在文化貿(mào)易的世界舞臺(tái)上，在建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的偉大目標(biāo)中，鍛造中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)健體魄。

　　難點(diǎn)

　　高書(shū)生：難點(diǎn)之一，就在于目前對(duì)文化產(chǎn)業(yè)認(rèn)識(shí)上的局限性和片面性，遮擋了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視野，以至于造成了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的盲目性和盲動(dòng)性。要把文化產(chǎn)業(yè)置于文化和經(jīng)濟(jì)融合的大環(huán)境，充分發(fā)揮國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系對(duì)文化再生產(chǎn)的支撐作用，大力發(fā)展文化裝備業(yè)、文化材料業(yè)、文化消費(fèi)終端業(yè)，提升文化的表現(xiàn)力、傳播力和影響力，加快提高文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給能力，滿足人民群眾快速增長(zhǎng)的文化消費(fèi)需求；充分發(fā)揮文化滲透力極強(qiáng)的特性，讓文化產(chǎn)業(yè)滲透于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的各行各業(yè)、人民生活的各個(gè)方面，提升物質(zhì)產(chǎn)品和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的文化含量、品牌價(jià)值和附加值，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)在加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式中的獨(dú)特作用。

　　陳少峰：難點(diǎn)主要在于：第一是文化體制機(jī)制的障礙，文化企業(yè)不能順利實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)跨地域經(jīng)營(yíng)，妨礙資源整合。第二是缺乏品牌化的內(nèi)容產(chǎn)品，缺乏對(duì)于延伸產(chǎn)品的帶動(dòng)和企業(yè)規(guī)?；找婺芰?，也缺乏在內(nèi)容和傳媒領(lǐng)域的出口能力。同時(shí)，導(dǎo)致同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。第三是很多地方都沒(méi)有真正重視文化創(chuàng)造力，沒(méi)有做文化產(chǎn)業(yè)，只是在做傳統(tǒng)的旅游乃至地產(chǎn)。

　　齊勇鋒（中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任）：難點(diǎn)主要是傳統(tǒng)文化體制“條塊分割”的制度性弊端。這一弊端嚴(yán)重制約文化資源和要素自由流動(dòng)及優(yōu)化組合，從而通過(guò)跨地區(qū)、跨行業(yè)進(jìn)行資源整合推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

　　盲點(diǎn)

　　高書(shū)生：布局不合理是當(dāng)前發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的最大盲點(diǎn)，包括傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)的有效銜接、骨干企業(yè)和中小企業(yè)的高效協(xié)同、內(nèi)容生產(chǎn)和傳播渠道的功能互補(bǔ)、地區(qū)和地區(qū)間的合理分工、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)外市場(chǎng)的有效對(duì)接等。

　　陳少峰：盲點(diǎn)主要是，第一，制造業(yè)思維突出，以制造業(yè)的方法做文化產(chǎn)業(yè)。第二，盲目跟風(fēng)問(wèn)題很嚴(yán)重，“一窩蜂”的特點(diǎn)很突出。第三，不熟悉文化產(chǎn)業(yè)，將文化事業(yè)、文化特色、藝術(shù)交流等視為文化產(chǎn)業(yè)。第四，泡沫嚴(yán)重化，包括所謂的文化產(chǎn)業(yè)集聚園、主題公園以及動(dòng)漫的數(shù)量化等等帶來(lái)或者其中包含的投資和圈地的泡沫等。

　　王國(guó)華（北京工業(yè)大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)）：文化產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)用GDP來(lái)衡量本身就是一個(gè)矛盾！是一個(gè)二律背反現(xiàn)象……要推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，首先要打破GDP評(píng)價(jià)模式！因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)大多生產(chǎn)精神產(chǎn)品，其表現(xiàn)形式多為符號(hào)性產(chǎn)品，它是激勵(lì)人、鼓舞人、陶冶人的軟性產(chǎn)品，是通過(guò)影響人的行為來(lái)體現(xiàn)其價(jià)值的。

　　胡惠林：盲點(diǎn)是缺少國(guó)家戰(zhàn)略目標(biāo)下的文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)。文化產(chǎn)業(yè)作為從事精神文化產(chǎn)品生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)，對(duì)人才培養(yǎng)有著特殊的需要，其所涉及的每一個(gè)環(huán)節(jié)都與人才密不可分，包括創(chuàng)意和設(shè)計(jì)人才、生產(chǎn)制作技術(shù)人才和管理、經(jīng)營(yíng)人才等。能否擁有充足的高素質(zhì)的文化產(chǎn)業(yè)人才，是否構(gòu)建了科學(xué)合理的文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制，決定一個(gè)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平和速度。盡管文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)已受到重視，并已有了不同層次的展開(kāi)和探索，但由于文化產(chǎn)業(yè)的特殊性，目前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)方面還存在復(fù)合型管理人才少、新興行業(yè)專業(yè)人才少、內(nèi)容創(chuàng)意型人才少、文化產(chǎn)業(yè)人才的區(qū)域發(fā)展不平衡以及實(shí)踐培養(yǎng)不夠等諸多問(wèn)題。

　　突破點(diǎn)

　　高書(shū)生：第一個(gè)突破口就是戰(zhàn)略布局。“十二五”期間，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于“打基礎(chǔ)”階段，基礎(chǔ)牢固不牢固，關(guān)鍵取決于能否針對(duì)布局不合理的問(wèn)題，做好文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局。第二個(gè)突破口就是文化生產(chǎn)方式變革。過(guò)去那種文化小生產(chǎn)方式，已經(jīng)不能適應(yīng)文化消費(fèi)快速增長(zhǎng)的需要，一定要盡快轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)化大生產(chǎn)，使文化生產(chǎn)及再生產(chǎn)跳出“小循環(huán)”，進(jìn)入國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的“大循環(huán)”，動(dòng)員和引導(dǎo)全社會(huì)的力量來(lái)推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮。第三個(gè)突破口就是文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。文化產(chǎn)業(yè)要從粗放型轉(zhuǎn)向集約型，從消費(fèi)單一拉動(dòng)轉(zhuǎn)向投資、出口、消費(fèi)“三輪驅(qū)動(dòng)”。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了千載難逢的機(jī)遇，要通過(guò)文化和科技的融合，大力推動(dòng)文化資源、文化生產(chǎn)、文化傳播和文化消費(fèi)的數(shù)字化，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)躍上更高的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

　　陳少峰：中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的“創(chuàng)新點(diǎn)”和“突破點(diǎn)”在于六個(gè)方面：第一，投資拉動(dòng)，將有大量資金投入到文化產(chǎn)業(yè)。第二，則是創(chuàng)業(yè)發(fā)展，涌現(xiàn)出一批文化企業(yè)家，民營(yíng)文化企業(yè)茁壯成長(zhǎng)。第三，企業(yè)上市帶動(dòng)資源整合和產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張。第四，發(fā)展經(jīng)驗(yàn)越來(lái)越豐富，文化企業(yè)具有更好的投資和經(jīng)營(yíng)能力。第五，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)電子娛樂(lè)內(nèi)容和電子產(chǎn)品，以及跨界的應(yīng)用促進(jìn)制造業(yè)的提升。第六，文化產(chǎn)業(yè)逐步擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)，拓展新的發(fā)展空間。

　　胡惠林：我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)城市布局與城市發(fā)展極不平衡。文化資源分布的巨大差異是造成我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力體系和文化產(chǎn)業(yè)分工體系非均衡發(fā)展的基本國(guó)情。不加區(qū)分的要求處在不同層級(jí)上的城市都去大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，不僅脫離我國(guó)文化資源狀況構(gòu)造體系特征和文化分工的實(shí)際，而且還會(huì)造成對(duì)有限文化資源的極大破壞。因此,要實(shí)現(xiàn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，必須突破文化行政框架，發(fā)揮市場(chǎng)在文化產(chǎn)業(yè)資源配置中的積極作用，克服原有的按照文化行政區(qū)劃配置文化資源的行政設(shè)計(jì)，從而在這個(gè)基礎(chǔ)上，充分調(diào)動(dòng)和發(fā)揮在本地區(qū)范圍內(nèi)每一個(gè)城市發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的積極性，形成一個(gè)錯(cuò)落有致、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、分工恰當(dāng)、有機(jī)競(jìng)爭(zhēng)和協(xié)調(diào)發(fā)展的新文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略力量發(fā)展格局，使各個(gè)層級(jí)體系上的文化產(chǎn)業(yè)能獲得全新的市場(chǎng)生命活力。